掀起旅游营销高潮工作方案

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为认真贯彻市委、市政府关于掀起旅游营销高潮的总体要求，扎实推进全县旅游营销工作，制定如下实施方案。

一、指导思想：

2012年全县旅游营销工作紧紧围绕“欢乐健康游”的主题，坚持政府引导、企业主体、以大带小、整体联动的营销思路，全力实施“5381行动计划”，采取媒体广告、旅游三进、活动推广、网络宣传、联合促销等多元化方式，实现“月月有活动、季季有主题”和“电视有画面、报纸有文章、网络有点击”，迅速提升人气、提高效益，全面掀起旅游营销高潮，力争通过三年努力，旅游对外影响力赶超婺源。

二、目标任务

2012年，全县力争完成接待游客1000万人次，同比增长30%，其中入境游客45万人次，同比增长25%，旅游总收入73亿元，同比增长30%，旅游创汇6500万美元，同比增长25%。

三、主题口号

世外桃源画里乡村

世界文化遗产中国画里乡村

四、工作措施

（一）强化形象宣传，打响品牌营销战役

主流媒体：在央视、旅游报等知名媒体开展旅游品牌宣传。

户外广告：在北京火车西站LED、南京地铁视频、上温动车车厢、高速公路高炮等投入广告宣传。

采风踩线：邀请20批次以上国内外媒体、旅行商采风和考察旅游新业态。

赛事节庆：创新办好“山地车赛、摄影大展”两大赛事和“五里桃花节”、“柯村油菜花节”两个节庆，开展手机摄影大赛活动。

（二）强化“旅游三进”，打响区域营销战役

常规“三进”：以上海、宁波、苏锡常等为重点，选择260个社区、20所高校、20个大型企业开展旅游“三进”宣传。

创新“三进”：以长三角市场为重点，开展旅游进2个机场、10个车站、20个星级酒店。

专场推介：在北京天津等中远城市，召开3场以上大型旅游专场推介会。

会展宣传：积极参加中国国内、国际旅交会、徽商大会、北方旅交会、广东国际旅博会等重大会展活动。

境外拓展：组织参加市旅委组织的赴韩国、日本、台湾、法国等入境旅游专场推介会。

（三）强化专题宣传，打响网络营销战役

完善网络平台：完善旅游网多语化网站建设，实现与4个以上知名门户网站链接。

推广网络产品：策应“智慧黄山”精品旅游项目，强化与途马等专业旅游产品推广网站合作，销售特色旅游产品。

微博互动宣传：建立旅游官方微博，每季度开展一次优惠奖励主题活动（赏花、避暑、摄秋、过年）。与新浪、携程等门户网站合作，结合四季旅游资源（如桃花、油菜花、塔川红叶等），组织有一定影响力的网络开展主题体验活动，并通过微博直播旅游感受。

（四）强化线路推广，打响产品营销战役

节庆营销：依托节庆活动，全面推广“桃花源里赏花游”、“户外休闲骑行游”、“画里乡村摄影游”等特色旅游产品。

赛事营销：开展主题旅游产品设计大赛，鼓励旅行商推广销售旅游产品。

（五）强化市场细分，打响联合营销战役

自驾市场：与知名自驾车俱乐部、车友会，策划举办“寻梦桃花源自游行”、“文化遗产探访之旅”等百辆自驾游活动。

户外市场：与县体委联合，与国内户外旅游俱乐部，举办“寻找陶渊明足迹”的户外露营、探险活动。

老年市场：与老年学会联合，以棋、书、画交流为载体，策划“水墨徽州书画展”、“夕阳红健身体验游”等主题游活动。

学生市场：与大中学政治处或学生会等部门联合，在宣传人文历史和旅游资源的基础上，开展有奖征文比赛活动。

同时，抓好五项旅游基础工作：重新设计一份旅游折页，设计制作一本自驾游手册，更新一本旅游宣传画册，拍摄一段高清旅游宣传视频，有奖征集评选一个旅游形象标志。

五、保障机制

（一）加强领导。进一步动员全县上下统一思想、统一认识，广泛实施“全员营销”，形成全县旅游营销“一盘棋”的整体合力。县旅指委将定期召开会议，听取营销工作汇报，及时研究解决旅游营销存在的问题，狠抓营销工作落实。

（二）营造氛围。加强对旅游营销工作的宣传，大力宣传旅游营销成果，及时总结宣传旅游营销工作中的好做法、好经验、好典型，营造全民参与、部门配合、全力推进旅游营销的良好氛围。

（三）落实经费。县财政安排旅游营销专项资金，各旅游企业营销资金配套，加大旅游经费投入，确保全年旅游营销工作落到实处。

（四）强化督查。成立高规格督查组，定期与日常相结合对营销工作开展情况进行督促检查，采取现场查阅资料、调查走访企业等方式进行，查时间节点、营销内容、资金使用、宣传成效等，并按月予以通报。各乡镇要督促本地旅游企业全力做好旅游营销宣传，确保完成本乡镇全年旅游接待目标任务。