一升油测试海域303营销策划案

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一升油测试海域303营销策划案

一、活动名称:一升油测试海域303趣味比赛

海域303是上海华普集团于2004年11月在全国上市的一款家庭经济型中级轿车.公务员之家，全国公务员公同的天地海域303具有动力澎湃,安全可靠,人性设计,宽敞空间,操空灵活,配置齐全等六大特点.是一款真正意义上的“海派”轿车,完全按照上海人追求“优质实惠格调”的标准设计制造.尽管上市以来取得了一定的销售业绩,但是由于海域303产品知名度和美誉度不高,影响了其市场竞争力的的提升和份额的扩大.为了提升其在河南的知名度与美誉度,进行深度营销,特策划本次活动.

二、活动目的

河南中植公司举办此次活动旨在通过海域303车主和汽车爱好者亲身体验,证明海域303的节油性和优良性能.进一步演绎海域303所代表的海派文化.从而达到迅速提高销量,扩大潜在客户的目的.

三、活动时间

1、媒体预告:2005年1月27日

<<大河报>>----一升油测试海域303活动通告

2、一升油趣味测试比赛:2005年1月30日上午

3、媒体活动报告：2005年2月3日

<<大河报>>软文报道---一升油测试海域303

四、主办单位

<<大河报>>

河南中润汽车贸易服务有限公司

五、协办单位

郑州经济广播电台

河南交通广播电台

新奇军车友会

六、相关人员

大河报汽车版赵丰玉

河南中润公司徐孔杰郭进王磊汪丽

河南中植公司郭兴旺杨留锁

售后服务部张德胜

上海华普厂家代表

参赛选手30名

七、活动地点：河南中植公司会议室（节油知识讲座）

北环北辰广场（比赛起点）

郑州市高新技术产业开发区（比赛终点）

八、活动车辆：20台以上海域303（旧车）

1台海域303（商品车）

1台飚风（商品车）

九、活动设备及相关物品

音响、气拱门、x展架2个、红绣球5个、

车贴10张（内容：一升油到底跑多远？海域303给您答案）、车身号码5个（红底黄字；圆形；贴前后风挡玻璃）、礼品袋10个、礼物10套（获奖车手、大河报记者等）

十、活动程序及内容

1、大河报在2005年1月27日周四大河车城刊登国产海域303一升油趣味测试比赛面向全省征集车手消息及中润公司简介（5百字），

参赛车手资格如下：

1)上海华普车主（凡自带车参赛除免费全车检测外另工时费

6.8折优惠）。

2)驾龄2年以上

报名电话：0371－6526667/6526668

张晓娟汪丽负责接听报名电话

报名截止时间：1月28日下午5:00

3)汪丽负责电话通知所有海域303车主参赛。

网址：

4)选手名单由品牌推广部郭兴旺负责筛选并在周五下午5点以前通知参赛选手。如有车辆参加，请车主提前到中原西路中植公司售后服务站接受全车检测（免费），及时解决车辆存在的问题。注：每台参赛车辆在参加活动前仅加3升油即可。

2、2005年1月29日上午8:30－9:10参赛选手到中植公司签到并到售后服务站检查车辆。汪丽负责选手及媒体记者签到、发放礼物、（共8名）

3、9:10－9:40节油知识讲座---张德胜主讲（发放节油知识小册子）

4、9:40－10:10沿下列路线至比赛起点

中原西路―二七广场－人民路－花园路－北环北辰广场（比赛起点）－西开发区（比赛终点）

5、10:10－11:30按选手签到先后顺序进行比赛。

1）将参赛车油箱抽空倒至油壶，点火怠速运转至自动熄火；

2）每台车加1升93＃乙醇汽油，加贴盖大河报、河南中润汽车公章的封条；

3）推至起点，随车记录人员1名（王磊、郭进、杨留锁），隔1分钟发一辆车，每车测2次，取其最好成绩；

6、奖项设置：

1）一等奖1名1000元大礼包（500元油票、1年2次全车检测、四轮定位2次、机油、防冻液更换1次）

2）二等奖2名800元大礼包（300元油票、1年2次全车检测、四轮定位2次）

3）三等奖2名600元大礼包（200元油票、1年2次全车检测）

7、2005年2月3日大河报刊登“国产海域303一升油趣味比赛活动侧记