大型楼盘活动策划

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一、前言

润和时代广场是柳州房产的新生力量。一层，将主要以批发中高档品牌商品为主，零售为辅，主要经营服装、皮包、鞋、化妆品等商品，现在某些知名品牌广西总近200家准备入主润和时代广场，招商已完成70％至80％。二层，润和已引进大型超市柳州家用超市，以休闲购物为主。现在不少品牌商家纷纷找上门来，希望合作。加上周围的硬件设施已基本完成。针对当前的情况。广告投放将亲身体验新时代广场社区生活为主要思想。

体验式广告适用于，社区入户的尚户已开业，形成了一定的社区人气和氛围，另有部分的门面、楼房的出售的社区。

体验式广告的传播途径，通过组织系列活动，让开发商、消费者、媒体三方联合互动参与，消费者亲临现场，感受社区丰富的文化生活和开发商对业主的人性关怀，在目标人群中建立良好的口碑。

二、目的

在目前房地产风烟四起的市场中，通过创新活动地举办，激起市场的关注吸引消费

者的目光，突出新时代广场独特的社区居住文化，以及开发商为主塌实的办事风格，从社区内部向社会辐射。利用活动的社会影响里，再一次提升企业的社会形象，一来可以吸引普通民众的关注、二来可以招商引资，为剩余的楼盘的销售推波助澜。

通过与各商家、户主的强强联合，搭建一个广阔的舞台，陶冶艺术情操，营造家庭和谐气氛和高尚格调，为商家们的消费人群提高人气。

三、主办单位

柳州广播电视台

柳州人民广播电台

柳州广播电视报

润和时代广场社区

四、承办单位

柳州电视台广告部

五、活动时间

2004年5月——6月（逢周六、周日及节日上午9：00至10：30时）

六、活动地点

柳州市润和时代广场（肯得基前的广场）

七、活动内容

主题：我爱我家----才艺大比拼

形式：现场歌舞、书画、演奏、剪纸、小品等才艺比赛

（一）以家庭为单位，每个家庭限时表演一个节目，参与现场表演的家庭成员不超过四人；（可酌情）

（二）表演节目时，参与的家庭成员可各施所长，尽显个人才艺与家庭和睦气氛、亲情的流露；

（三）节目内容要求健康、积极，主题鲜明；

（四）报名方式：

1、在润和时代广场二楼家用超市收银台领取报名表，或KFC肯德基快餐店内领取报名表及交回、另外可通过上网报名；

2、由文化局、妇联联合发文至各单位、街道、企业、学校等，发动组织推荐。

（五）邀请主办、协办及赞助单位做现场评委；

（六）根据实际报名情况，决出各组前几名，颁发奖项。

八、家庭的参赛条件

a、活动对象：柳州市民，要求家庭成员为三人或四人。

b、条件：爸爸、妈妈与子女共同参与。子女年龄7周岁以下为A组，8周岁—10周岁为B组，11周岁---14周岁为C组，15周岁---18周岁为D组。家长不作年龄细分。

C、商家可派代表参加组成一个商家家庭参赛组（待定）

九、评奖办法

奖项：奖品：

1、温馨家庭奖（待定）

2、幽默家庭奖（待定）

3、才艺家庭奖（待定）

4、人气家庭奖（待定）

评选条件：

A、温馨家庭奖

在比赛中的家庭家庭成员的表现出浓浓的温情和家庭的亲和力。

B、幽默家庭奖

在比赛中的家庭成员的参赛节目表达具有时代味，令人发笑。

C、才艺家庭奖

在比赛中的家庭成员的节目具有创意，有专业水准的高水平演出。

D、人气家庭

在比赛中的家庭与观众的户动交流，得到观众的支持的家庭。

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评委组成：

市妇联、商户、柳州电视台、柳州电台、广西工学院等部门的专家和代表组成。

十、广告宣传

(一)媒体：柳州电视台、柳州电台、柳州日报社、相关网站、宣传单活动前期通过上述媒体进行宣传和预热，活动结束后一周内软文在本地报刊杂志上，并在电视专栏上播放精彩片段。

宣传方案：*柳州电视台*对整个活动的新闻跟踪报道，特别鸣谢参与的商户以及提供的场地、道具。

*柳州电台*两套节目每天播出整个活动的形象广告,在《楼市风景线》节目中对话活动进行全程报道，另开辟专题节目对参与活动的商户、商户的产品做专题介绍。

*柳州电视报*四个整版对整个活动的全程跟踪报道内容包括：花絮报道、商户、商户的产品文字介绍。

(二)户外广告：候车亭灯箱、路灯挂旗、娱乐场所宣传海报、街道宣传栏（参赛商家辅助宣传）