经信委品牌建设意见

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近几年来，在“工业立市”战略推动下，工业企业得到不断壮大，工业经济有了快速发展，一大批“制造”畅销国内外，我市拥有了“美菱”、“荣事达”、“国风”、“芳草”等一批名牌产品和驰名商标，但“创造”的产品和企业仍是寥寥无几，一些企业对品牌认识不高、意识不强，特别是叫得响、影响大的品牌总量不大、公认度不高，严重影响了我市产品在国际、国内市场上的竞争力，制约了企业的持续快速健康发展。为进一步推动企业实施品牌战略，适应产业结构调整和转变经济发展方式的新形势，实现企业做大做强，全面推进我市工业经济又好又快发展，根据市委、市政府“工业立市”战略和《省自主创新品牌示范企业培育实施意见》要求，现就进一步加强工业企业品牌建设提出如下意见。

一、指导思想、发展目标

（一）指导思想。以“做响品牌、做强企业、做大产业”为目标，以创建品牌、经营品牌、提升品牌和延伸品牌为核心，建立健全以企业为主体、政府推动、部门联动的三位一体的品牌建设机制，积极引导企业争创名牌产品、著（驰）名商标和品牌示范企业，提升自主创新能力，增强综合竞争力，促进我市一批企业具有国际影响力。

（二）目标任务。到“十二五”末，拥有名牌产品260个，名牌产品220个；知名商标500件，著名商标350件，中国驰名商标30件；并形成20个展示城市形象的大品牌，其中在国际上有影响力的品牌3-5个。创建50家左右对全市产业发展有影响力、区域发展有带动力、市场发展有扩张力的品牌示范企业，并使这批企业综合实力达到国内一流、国际先进。

二、主要措施和要求

（一）充分发挥企业主体作用，增强企业品牌意识

实施品牌建设主体在企业。品牌是企业形象、文化、管理水平、科技水平、产品竞争力和市场占有率等的综合体现，是企业核心竞争力的重要标志和参与市场竞争的重要手段。企业要切实增强品牌经营意识，充分认识争创品牌产品对于拓展市场、提高产品质量和经济效益，提升企业乃至城市形象的重要意义，积极发挥企业主体作用，制定争创名牌产品、著名商标和品牌示范企业发展规划，全面夯实企业品牌建设的基础，力争为消费者提供更多更好的产品和服务。

（二）积极实施“品牌战略”，鼓励企业争创国际品牌

各企业要广泛开展学习、培训、研讨、交流等活动，进一步提升品牌建设能力，积极开展名牌产品和驰名商标申报工作。各县区要加强对辖区内的优势产业、新兴战略性产业和有竞争潜力企业等，进行梳理排队，择优列入辖区品牌发展规划，依据企业发展和争创情况，适时调整争创梯队，有针对性地采取不同的培育引导措施，建立起衔接紧、后劲足、实力强的品牌创建梯队，做到“培育一批、申报一批、评定一批、升级一批”，同时积极引导企业和鼓励企业通过商标境外注册、建立海外生产基地、销售公司、研发机构等途径，加强品牌国际化建设，扩大企业国际竞争力。省级及以上名牌产品力争年增长10%，省级及以上驰（著）名商标力争年增长20%。

（三）组织开展“品牌示范企业”活动，提高品牌示范效益

从名牌产品到品牌企业是企业综合优势的体现，为进一步加快产业结构升级，切实提升企业行业位次和创新水平，增强企业市场竞争力和扩张能力，实现品牌企业龙头链式拉动作用，将在全市组织开展“品牌示范企业”评选活动。对拥有省级及以上名牌产品和驰（著）名商标，且品牌在国内外具有较强影响力；主导产品销售收入10亿元以上，且具有较强发展优势和空间，“十二五”期间年递增20%以上；市场占有率目前不低于30%，产品出口目前不低于5000万美元且5年内年递增10%；同时，企业技术创新和自主创新能力强，社会满意度高的企业，授予“品牌示范企业”称号。通过评选“品牌示范企业”，进一步提高企业品牌示范效益。

（四）大力推进企业技术创新，积极培育自主品牌

积极开展市级以上企业（工程）技术（研究）中心认定工作，支持企业加大新产品开发力度和新产品升级，鼓励企业重视知识产权并积极开展科技进步活动，指导企业开展产学研合作联盟战略，引导企业主动和高等院校及科研院所等联合开展产业关键技术、共性技术、行业内国际前沿技术的研究和攻关，形成一批拥有自主知识产权的核心技术，进一步促进企业加快技术创新步伐，培育出更多的自主品牌产品。已认定为市级以上企业（工程）技术（研究）中心，“十二五”期间，开发的新产品应达到10项以上，其中国内领先水平新产品要达到50%以上；申报专利不少于15项，其中发明专利要达到20%以上；参与和主持行业标准或国家标准3项以上，同时积极申报国家和省市科技进步奖等各类奖项。

（五）全面加强企业质量管理，促进品牌企业做大做强

强化企业全员质量观念，建立健全各级质量责任制，严格实行质量否决权，制定积极可行的质量发展目标。继续引导企业通过ISO9001、ISO14001、GB/T28001三标一体认证，推行卓越绩效评价准则，推动企业申报省质量奖。认真贯彻六西格玛、质量改进、5S、QC小组等国内外先进的质量管理方法，实行从产品设计、材料选用、生产过程、产品销售、售后服务全过程质量控制，产品实现“零缺陷”，倡导终身免费售后服务，督促企业产品市场占有率逐年提升和扩张。通过严抓各项管理工作，促进企业持续发展，并具有较强发展空间和优势。

（六）建立品牌信任机制，加大对品牌企业支持力度

进一步加大对名牌产品和品牌示范企业的支持力度，金融机构要在信贷上给予重点倾斜，鼓励和帮助有条件的企业申请国家各类政策性专项资金支持。支持以商标等无形资产实施抵押担保，对实施品牌战略的企业在技术改造、技术创新、节能降耗、两化融合等方面申报的项目优先给予财政贴息或资金补助；支持实施品牌战略企业经过合法评估将其驰（著）名商标、名牌等无形资产作价出资，将无形资产提供信贷担保，以及品牌许可经营和转让，促进企业品牌资产的合理利用，实现品牌价值和效益的最大化；支持商标机构开展商标的转让、许可、交易等业务，组织闲置商标的交易和品牌许可经营活动，盘活我市企业商标资产。

（七）营造良好发展环境，维护品牌企业合法权益

各级政府及相关执法部门要加强市场监督和行政执法，依法严厉打击假冒知名品牌和侵犯品牌生产企业合法权益的违法行为，切实加强对名牌标志、商标标识、质量标志、产品标准标志等的印制管理，有效遏制冒用名牌标志、恶意抢注商标和域名等现象，加快建立品牌产品和企业数据库。加强与省内外部门间的合作与协调，建立健全执法联动保护机制和维权网络体系。坚持创牌与保牌并举，鼓励企业成立品牌保护组织，加大品牌宣传和维护费用，企业品牌维护费用每年应不低于年销售收入的1%。

三、组织领导

1、设立“市工业企业品牌建设工作领导小组”。由市政府领导担任领导小组组长、副组长，市经信委、市工商局、市质监局、市委宣传部、市发改委、市农委、市城乡建委、市科技局、市财政局、市国税局、市地税局、市统计局、市旅游局、市环保局等为领导小组成员单位，负责指导全市工业企业品牌建设工作。

2、设立“市品牌建设工作推进办公室”。办公室设在市经信委，办公室成员由市工商局、质监局、科技局、财政局、审计局等部门组成。

市工商局负责牵头组织全市驰（著）名商标认定工作；市质监局负责牵头组织全市名牌战略推进和实施工作；市经信委负责总协调并牵头组织品牌示范企业认定工作。