律师所品牌化指导意见

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为深入贯彻《中共中央办公厅、国务院办公厅转发<司法部关于进一步加强和改进律师工作的意见>的通知》（中办发［2010］30号）和《中共省委办公厅、省人民政府办公厅转发<省司法厅关于贯彻中办发［2010］30号文件进一步加强和改进律师工作的意见>》（鲁办发［2011］14号）文件精神，加快我市律师工作不断创新发展，为全市经济社会发展提供更加有力的法律服务和法律保障，经市局研究，决定在全市律师行业开展律师事务所品牌化建设活动，并制定如下意见。

一、指导思想

以党的十七大精神为指导，深入贯彻落实科学发展观，深入贯彻全国律师工作会议精神和全省律师代表大会精神，围绕党委政府的中心工作，围绕和谐社会和殷实小康社会建设，积极开展品牌创建活动，充分发挥律师工作专业优势，进一步提升我市律师队伍的服务水平，进一步扩大我市律师队伍的社会影响力，努力实现我市由律师大市向律师强市的新跨越，为我市转方式、调结构、惠民生、保稳定提供优质高效的法律服务。

二、主要内容

律师事务所品牌化建设是律师事务所为提高自身竞争力，向社会展现的一系列长期性的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。主要包括以下内容：

（一）规范化管理创品牌。规范化建设是品牌化建设的基础工作。要大力加强事务所的规范管理工作，从加强教育、严格管理、完善监督、强化自律等多个基础环节入手，进一步提升律师事务所规范化建设水平。提倡管理创新，要积极探讨、大胆引进专职合伙人管理制度和职业经理人制度，使律师事务所的规范化管理水平向深度推进，并在此基础上打造规范化管理品牌。

（二）规模化、专业化发展创品牌。着力培养2—5个执业律师在50人以上的律师事务所，在扩大规模的基础上，进一步深化专业分工。律师事务所要注重整合本所律师资源，通过培养、引进等各种方式储备人才资源，通过参观学习、交流等多种方式设计自己的专业化发展之路。专业化发展过程中，事务所要优化配置各种人才资源，进行部门设置、业务规划、业务培训、业务协调和业务指导，大力推进项目服务，使项目服务专业化、专业服务团队化、团队服务具体化。业务部门要根据业务特点、法律法规、司法解释、国家政策和相关判例制定一套完整的、规范的、实用的业务流程，实行流程化管理，把法律服务业务变成法律服务精品，为客户提供优质的法律服务。事务所建立业务部门联动机制，从业务上对各业务部门进行指导、协调、管理、监督。要注重培养团队协作精神，实现业务捆绑、资源共享、团结协作。把业务部门打造成金牌团队。不断提高我市律师的国际竞争力，为我市律师参与国际业务提供基础。

（三）律师个人创品牌。律师个人要在专业定位的基础上，设计个人法律服务的专业品牌。事务所要为律师发展创造有利条件，提升律师专业素质，打造专业化律师。要通过评优活动宣传、培养专业化律师，努力造就一批在相关专业领域对业务知识有精准把握和了解，并能利用这些知识熟练地为客户提供深度法律服务的律师队伍。

（四）党建工作创品牌。事务所要把党建工作写入合伙人章程。通过表彰“先锋律师”、“先锋基层党组织”，推进党建品牌创建工作。加强体制机制创新。不断创新完善律师党建工作制度，不断推进律师党建与律师事务所发展的有效结合，使党建工作深层次融入律师事务所的发展进程中，在培养中国特色社会主义法律工作者的过程中发挥政治保障作用。

（五）社会责任创品牌。积极倡导全所律师参加社会公益活动，勇于承担社会责任，重视面向弱势群体的法律服务工作。要把律师职业道德与执业纪律作为律所建设的重要内容，提高全所律师遵守职业道德和执业纪律的自觉性。要围绕党委政府中心工作，积极开展公益法律服务活动,积极参与普法依法治理各项活动，认真履行法律援助职责，发挥专业优势，化解各种矛盾，规范律师的执业行为，服从司法行政机关和律师协会的指导和监督，自觉履行中国特色社会主义法律工作者的职责使命。

（六）文化建设创品牌。律师事务所要注重律师事务所的文化建设。文化建设对品牌建设特别是对律师事务所团队精神的培养具有重要的作用。要不断创造条件，创立所训，创办所刊，开通网站，包括在媒体、法律文书上广泛宣传事务所文化。律师事务所要根据办所理念、发展规划以及人力资源状况等因素，从基本规章制度中高度提炼，从而确立自己特有的文化。通过树立先进典型，感召全所律师。坚持开展理论、业务研讨，形成互相沟通、互相交流、互相合作、互相促进的良好氛围，把律师事务所的文化精髓作为全体律师团结奋进的纽带。

三、创建措施

（一）品牌创意。品牌创意是品牌化建设的首要工作。提倡律师事务所组建专家顾问委员会，由资深律师、法学教授、媒体人士和企业高管组成，为律所品牌化建设出谋划策。律师事务所要坚持质量第一、诚信至上的原则，分析行业环境，寻找或创造特色业务。要借鉴商业领域的品牌理念，结合律师法律服务的特点，设计品牌创意，确定品牌建设的方向。

（二）品牌打造。在品牌建设方向确定的基础上，着力进行品牌化打造。品牌打造过程中要注重运用多种方式方法，积极争取司法行政部门、律师协会以及社会各界支持，品牌打造要定位准确、个性鲜明。品牌个性包括品牌命名、品牌标识、品牌理念、品牌价值、品牌风格、品牌形象、品牌适用、品牌承诺等。品牌打造要重点突出质量，要具有合法性、科学性、应用性和可操作性，将品牌做成精品，为做大做强我市律师业搭建平台。

（三）品牌营销。事务所要把品牌营销上升到战略发展的高度，有组织、有计划地做好律师品牌营销工作。要刻意制定策划营销方案，进行品牌传播和推广活动。品牌传播，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、品牌代言、品牌销售、终端展示等。律师事务所要创造条件，通过网站推广、宣传材料、内部刊物、律师论坛等多种方式做好品牌营销推广工作。

（四）品牌管理。品牌管理包括品牌维护、品牌创新、终端建设和人员更新等方面的工作。律师事务所要对品牌进行持续的传播、推广。要建立法律服务的质量保障体系，建立与客户的工作反馈制度和关系维护制度，注意收集品牌应用效果，更新内容，改进服务。

四、工作要求

1、各单位要高度重视品牌化建设活动，切实加强组织领导，组织专门人员认真组织实施。

2、各单位要紧密结合本单位实际，选择品牌建设的方向，制定相关实施意见，并于10月31日前报市局律管科和市律协秘书处。