中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

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2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

一、宣传目的

（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应

（二）促进中博会招展工作的顺利进行

（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行

二、宣传受众公务员之家，全国公务员公同的天地

（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体

（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体

（三）国内外各大型企业

（四）国内外时尚消费人群

三、宣传媒介

（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体

（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸

（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志

（四）广播：全国性电台

（五）网络：各大网站

（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等

（七）其他：公交、楼宇、手机等

四、宣传周期

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣传：2006年7月26日－8月1日。第一次新闻会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。

2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣传：2006年12月。第二次新闻会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。

2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容，保证宣传活动的持续性。

（三）会展执行期：2007年6月

1.集中宣传：2007年6月。第三次新闻会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。

2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件，维持中博会活动的热度，使之成为2007年6月北京时尚活动之一。

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣传：2007年7月9日－7月16日。获奖选手媒体见面会；2008年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。

五、宣传规划

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.宣传目的：

（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开

（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第一次新闻会

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全国咖啡酒吧征文活动

（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

3.宣传方式

（1）新闻报导

1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导

2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导

3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导

4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导

（2）.活动组织

1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动

2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”

3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”

4.宣传思路：

（1）集中人力、财力投入“第一次新闻会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；

（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。

（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。

1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；

2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；

3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣传目的：

（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行

（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第二次新闻会

（2）.中国咖啡师大赛

（3）.中国调酒师大赛

（4）.全国咖啡商务形象大使大赛

（5）.全国酒吧商务形象大使大赛

（6）.全国咖啡酒吧品牌排行榜活动

（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动

（8）.全国咖啡酒吧征文活动

（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“第二次新闻会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）.深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；

（2）.广告投放

1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：

a.<商务旅游>杂志：一期1/4彩版广告

b.<中国高新技术产业导报>：两期1/4黑白（23*17.75）

c.<科学投资>：3整版彩色广告

d.<中国包装报>：彩色铜板纸10×17.2

e.<中国包装报>：新闻稿件。

f.<中国贸易报>：新闻稿件。

g.中华网：中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导

h.时尚网：开设相应专栏

i.百度网：开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓

2）.投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导

3）.投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：

a.经济观察报

b.参考消息

c.国际商报

d.中国贸易报

4）.投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：

a.新西餐杂志

b.时尚杂志

c.品味杂志

4.宣传思路：

（1）通过“第二次新闻会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；

（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面；

（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。

（三）会展执行期：2007年6月

1.宣传目的：

（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）.为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行

（3）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第三次新闻会

（2）.中国国际咖啡酒吧博览会

（3）.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛

（4）.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会

（5）.中国咖啡师大赛

（6）.中国调酒师大赛

（7）.全国咖啡商务形象大使大赛

（8）.全国酒吧商务形象大使大赛

（9）.《咖啡丽人》电视剧

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“第三次新闻会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）.中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。

（2）.广告投放

1）.电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售

2）.报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售

3）.广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售

4）.杂志：<商务旅游>杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售

5）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作

6）.户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造

4.宣传思路：

（1）通过“第三新闻会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；

（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；

（3）通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.宣传目的：

（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

（3）.促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行

（4）.为下一届中博会的召开建立基础

2.宣传主题：

（1）.获奖选手媒体见面会

（2）.系列书籍的首发式

（3）.电视剧《咖啡丽人》的开机仪式

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；

2）.通过电视剧《咖啡丽人》的开拍，寻找系列新闻热点。

（2）.广告投放

1）.报纸：专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售

2）.杂志：专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售

3）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行书籍的销售工作

4.宣传思路：

（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；

（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；

（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。

六、宣传预算

（一）大型活动的组织及宣传：40万

1.三次新闻会

2.一次媒体见面会暨庆功酒会

3.获奖选手全国推广活动

4.获奖选手与赞助企业的联谊活动

5.系列书籍的首发式

6.电视剧的开机仪式

（二）活动现场的户外及平面宣传：10万

1.道旗

2.广告牌

3.气球

4.条幅

5.仪仗队

6.门票

7.宣传册

8.礼品袋

9.纪念品

10.其他

（三）媒体广告的投放：50万

1.电视

2.报纸

3.杂志

4.广播

5.网络

七、宣传投放周期

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新闻会

（2）分赛区授权结束前，不进行广告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新闻会

2.全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放

3.招展、招商结束前，保证每月更新宣传内容

（三）会展执行期：2007年6月

1.第三次新闻会

2.北京市媒体的广告投放，促进门票、书籍的销售

3.会场户外广告的投放

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.媒体见面会

2.获奖选手全国性推广活动

3.电视剧拍摄、播出新闻炒作

八、宣传媒体

（一）支持媒体：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。

（二）权威媒体：中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等（新闻会）。

（三）目标媒体：地方卫视台、时尚杂志、百度网、市级媒体等。