公司企划部自查小结

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渲染整场的节日氛围。一共7个项目：金座、银座、一号门、二号门、三号门、一号门口圣诞树、内饰圣诞树，以圣诞为主题。分别由三家竞标而得，整体圣诞节的美陈设计基调是紫色。

一、2010年企划工作思路

重大节假日:安排内外场的商家展销活动，企划的主要工作思路围绕：有节过节。热场旺场，创造经济效益；无节造节，保持高度的市场敏感性，以展会经济培养客户定势消费习惯，主动出击，联动各项社会资源，开展一系列造节活动，制造人气效益.购物节

婚庆节，房展节。车展，饮料节，啤酒节，周年庆，化妆品节…两大主题展开。

二、2010年企划工作的主要内容

一、2010年全年大型活动主要包括：

§1月份：元旦大型游园会

§3月份：3.15法制宣传系列活动

§4月份：第二届风筝艺术节

§5月份：汶川地震义演、捐款、悼念、义卖等活动

§6月份：六一儿童节系列活动

§7月份：首届鄞州缤纷夏逸购物节活动

§8月份：招行银行万达联名卡发卡活动

§9月份：万达广场精品楼盘展活动

§10月份：2010万达广场第二届婚博会

§11月份：南部新城-宜居鄞

§12月份：万达周年庆活动

第二是销售，企划工作的目的第一是销售。第三还是销售。企划工作必须通过把握市场讯息，掌握市场焦点，充分利用政府资源，社会活动资源，媒体资源，带动各种展会经济，组织公益推广，拉动人气。企划设定宁波广场自我定位不仅仅是简单的购物中心，消费场所，更多的要扮演一个社会角色，成为一座城市的文化活动中心，成为市民日常生活中必不可少的百姓大广场，成为社会各界人士的信息交流平台。

为广场聚集人气、营造商业气氛、扩大万达广场在宁波的品牌知名度起到很大的作用，经过的一系列大型促销活动。真正作到商场前期运营的稳场、旺场的目的举办的活动所创下的影响力的基础上，延续以文化为主题的营销方式，2010年活动的侧重在两个方面：1.活动以精品为标准，即举办的每个活动都力求成为精品，因为经过的系列活动，为广场凝聚了很高的人气和知名度，而广场所欠缺的具有较强影响力和较高美誉度的大型系列活动；2.活动，大部分的活动是自行举办完成，虽然基本上都取得了不错的效果，但就客观的角度来看，一个活动由单一组织来完成，所具备的人力、物力及财力都有限，没有达到整合营销的最佳运作效果，2010年企划部工作的重点之一就是把有效调动了各主力店、商家的积极性，整合了主力店、商家的各种资源，达到与广场内各商家良好互动的效果，充分调动广场自身主力店、商户所具备的潜在资源。

以电台广告、自有网络平台为重点，二、媒体推广媒体投放主要以配合阶段的活动和广场促销为主。选择2家重点报纸（宁波晚报和东南商报进行活动与促销宣传。

其低价优势，1电台广告：广播在宁波地区是发展较迅速的媒体。随着栏目发展的成熟，演变成为一个传播信息的优良载体。所以阶段性选择一个电台广播媒体配合，与电视和报纸媒体形成长线的呼应。主要选择：经济娱乐频道》交通之声频道》

以彩色半版、整版及专刊的形式主打宁波当地主流报纸《宁波晚报》东南商报》和《现代金报》2报纸广告：报纸媒体主要以活动告知、促销信息为主。

三、广场内外气氛包装

不同的季节通过颜色、图案、造型和材质等进行的诠释与演绎。2010年的气氛布置仍然延续“无限欢乐、情系万达”主题思想。

春季气氛包装：

如同追求精品活动的一样，1.今年是万达的品质年。场内的气氛布置也追求一种较高的品质与品味。春季这一季的气氛包装，主要集中在金座大厅的装饰上。以彩蝶飞舞，春意盎然为主题，采用亚克力加透明写真的雕刻蝴蝶、手编吊篮加花艺等手法来演绎一个春意浓浓的万达金座春天。

虽然今年的全场里没有像去年一样布满了多姿多彩的精品风筝，2.今年广场又举办了第二节风筝艺术节。但是风筝节举办时不可或缺的主角—风筝，整个场子里的布置仍然占据了大部分。今年风筝节的气氛包装，除了基本的风筝外，还兼具了世博”这个主题，符合举国上下共同期盼08世博会举办的大气候，体现了广场与时俱进。另考虑到气氛包装的成本控制问题，整个气氛布置可以延续到世博会举办的8月份，可谓一举两得。

夏季气氛包装：

夏季气氛包装延续了风筝节期间的世博气氛包装，1.2010年是世博年。上已经提及，此不赘述。

将集中于长期以来的人气不佳的运动区。为了弥补这一点，2.夏季气氛包装的另一个重点。运动区设计了一个系列具有动感的运动人物造型。争取以吸引人群眼球的装饰来吸引广场的客流更多光顾这一区域，促进这一区域的销售。