市区国际文博总结

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第五届中国（市政）国际文化产业博览交易会于5月15日开幕，18日落幕，历时4天,取得了圆满成功。本届文博会成功克服了金融危机、H1N1甲型流感疫情蔓延等不利因素的影响，人气指数、成交金额大幅度提升，在规模档次、权威性和品牌影响力等方面取得了新的突破，文化产业的核心内容更加突出，文化创意的特色更加鲜明，不仅办出了人气，也办出了效益、办出了水平，是文博会创办以来办得最成功、成果最丰硕的一届展会。

一、取得的主要成果

（一）展会规模进一步扩大，人气指数大幅提升

本届文博会的总体规模进一步扩大。在对展会内容进行提升整合之后，主会场共设置了8大专业展馆，并设置了30家分会场。

主会场共有28个省区市、56个国家和地区的1708家政府组团、机构、企业参展，并有14个地级市、县、区一级政府组团参展。分会场数量达30个，比上届增加了6个，分会场总展览面积达到124万平方米，参展商数量达到2171家，各类观众数量均比上届有大幅增加，彰显了文博会作为中国唯一一个国家级、国际性、综合性文化产业博览交易会的品牌影响力。

本届文博会在全球性金融危机和甲型流感疫情蔓延的大背景下，通过提升调整展会的内容结构、不断营造新的亮点，成功激发了普通观众和参展商、专业买家的参与热情，汇聚了人气。在本届文博会举办的4天里，主展馆参会观众达106.96万人次，占参会观众总数的29.9%，其中，普通观众82.99万人次，与第四届相比增加了41.8万人次,增幅达64.15%。本届文博会分会场通过各具特色的办展方式，吸引了多达105.88万人次的观众参观，占参会观众总数的29.6%，其中，普通观众92.36万人次。

参与本届文博会各项活动的观众总人数达到357.69万人次，比第四届增加了88.9万人次，增幅达33.07%。来自国内外的专业观众达37.49万人次，占参会观众总数的10.48%。专业观众来源广泛，不仅有来自国内文化产业领域的相关专业人士，还包括来自港澳台和其他国家或地区的专业观众，其中境外专业观众达7.46万人次，比第四届增加2.1万人次，增幅达39.18%。本届文博会专业观众中，参观主展馆的专业观众23.97万人次，其中境外专业观众5.68万人次，占主会场专业观众数的23.69%；参观分会场的专业观众13.52万人次，其中境外专业观众1.78万人次，占分场专业观众数的13.17%。

特别值得一提的是，中西部各省区市以比往届更高的热情和更务实的内容亮相文博会。在本届文博会上，中西部地区成交额为188.4亿元（人民币，下同），占总成交额的21.47%。河北省组团的拉美文化风情城签约项目成为本届文博会单项意向投融资最高金额的项目。

（二）文化产业项目投融资逆势上扬，总交易量再创新高

本届文博会交易活跃，总交易量再创新高，达到880.69亿元，比上届增加178.37亿元，同比增长25.4%。其中文化产业项目投融资逆势上扬，达631.96亿元，比上届增加了207.8亿元，增幅为48.99%。本届文博会主会场成交金额为483.37亿元，占总成交金额的54.89%，分会场成交金额397.32亿元，占总成交金额的45.11%。

在总成交金额中，合同金额174.64亿元，占总成交金额的19.83%；意向金额682.27亿元，占总成交金额的77.47%；零售金额23.39亿元，占总成交金额的2.66%；拍卖金额0.39亿元，占总成交金额的0.04%。在合同金额中，文化产品交易达65.29亿元，文化产业项目投融资达109.35亿元；在意向金额中，文化产品交易达159.67亿元，文化产业项目投融资达522.60亿元。第五届文博会成交中合同投融资、意向交易、意向投融资成交量分别比上届增加了84.56%、32.11%、43.21%。

（三）受全球宏观经济的影响出易小幅受挫，但出口结构进一步优化，文博会推动中国文化产品和服务出口的功能进一步增强

在全球性宏观经济下滑、外贸出口不畅的大背景下，本届文博会实现文化产品出易87.66亿元，与上届相比虽有所下降，但与第三届相比仍有较大幅度增长,显示出文博会推动文化产品和服务出口的平台功能有了进一步的增强。在出易总额中，合同金额26.74亿元，占出易总额的30.5%，意向金额60.92亿元，占出易总额的69.5%。

出口结构进一步优化。与欧美地区的贸易联系进一步加强，本届文博会欧美地区成交金额为25.85亿元，其中合同金额5.91亿元，意向金额19.94亿元,占出口总额的29.49%。新西兰、澳大利亚、印度、新加坡、印度尼西亚等国家地区的成交金额为18.01亿元，占总成交金额的20.55%。

在本届文博会的出口成交中，出现了一批大型项目。如市政市喜龙文化发展公司与松本企业（香港）国际有限公司签订的工艺礼品系列项目9.89亿元；市政市中超投资有限公司与松下企业（香港）国际有限公司签订的“购销合同项目”，成交金额6.71亿元。

（四）文化产业核心层、九大产业及创意产业的展陈内容更加突出和集中

本届文博会主展馆文化产业核心层内容参展比例达到85.85%，比上届提高17.47个百分点。文化产业核心层总成交金额达318.76亿元，占总成交金额的36.19%；九大产业项目成交金额109.04亿元，占总成交金额的12.38%；创意产业项目成交金额319.14亿元，占总成交金额的36.23%。文化产业核心层、九大产业、创意产业三项成交叠加统计（即三项成交相加扣除重复统计部分），签约金额709.8亿元，占总成交额的80.6%。

在文化产业核心层中，出版发行和版权服务成交金额6.54亿元；广播电影电视服务业成交金额10.38亿元；文化艺术服务业成交金额301.84亿元。本届文博会主会场文化产业核心层成交总金额为308.04亿元，占文化产业核心层成交总额的96.64%，其中，出版发行与版权服务业交易额为3.26亿元，广播电影电视服务业交易额为10.26亿元，文化艺术服务交易额为294.52亿元。

分会场文化产业核心层成交总金额为10.72亿元，占文化产业核心层成交总额的3.36%，其中，出版发行与版权服务业交易额为3.27亿元、广播电影电视服务业交易额为0.12亿元，文化艺术服务交易额为7.32亿元。

（五）高科技型文化产业、龙头企业以及产业带动型大项目成为亮点，文博会“文化+科技”的特色日见鲜明

本届文博会高科技与文化结合的文化产品成交活跃，“文化+科技”的特色日见鲜明。高科技型文化产业成交额为249.6亿元，占总成交额的28.34%。其中，合同成交金额64.33亿元，意向成交金额185.27亿元；文化产品交易达20.98亿元，文化产业项目投融资达228.62亿元。

产业带动型大项目和行业龙头企业成为本届文博会的新亮点。投资规模超亿元的项目102个，签约总额达691.95亿元，其中签订合同项目32个，合同金额131.73亿元；签订意向合作协议70个，意向金额560.22亿元。年度国家文化出口重点企业成交额为2.41亿元，其中合同成交额为2.3亿元。

民营企业，特别是民营龙头企业已经成为文化产业的生力军，本届文博会期间，民营企业合同成交金额达到163.01亿元，意向成交金额达到659.45亿元。市政“设计之都”的形象在本届文博会上得到了很好的展示，文博会的“设计之都”专题展区荟萃了市政本地的平面、工业、动漫、服装、室内装饰等领域的设计企业和机构，参与文博会专题展示的多家企业和个人与国内外企业、个人达成了合作意向。

（六）台湾首次组团参展，港澳台首次同时亮相文博会

与台湾的文化合作取得突破，文博会的港澳台文化合作平台功能进一步增强。台湾首次正式组团参展文博会，由台北世贸中心牵头组织，台湾在主展馆设立“台湾文化精品馆”，展出面积达到1476平方米，签约金额达2000多万元。台湾展团以文创精品为特色，参展单位包括台北世贸中心、台北文化创意中心、台北电脑同业公会、数位衍生产品同盟等14家优秀业者，展出内容包括工艺精品、软件设计、动漫创作、图书出版及旅游文化等众多领域。蒋孝严等一批台湾嘉宾参加了开幕式等文博会的活动。

香港和澳门的精品文化企业进入1号馆展出，香港设计学院、出版发行企业等16家机构分别参与各专业展馆的展出，澳门团的参展面积达到342平方米。为庆祝澳门回归10周年，澳门特别行政区文化局还在文博会期间举办了庆典活动。

展会期间，港澳台地区项目成交金额达43.8亿元，其中合同金额13.52亿元，意向金额30.28亿元,占出口总额的49.96%。

（七）权威性、辐射力和品牌影响力进一步提升

展会的权威性进一步提高。本届文博会期间，改革办、广东省委宣传部和市政市委联合举办了第五届中国文化发展战略论坛，中央和国家部委有关负责人、各地宣传主管部门的领导以及国内文化产业专家学者和知名文化企业集团负责人和嘉宾参加了论坛，改革办、商务部服务贸易司分别在论坛上了《我国文化体制改革状况年度报告（2009）》和《我国文化产品和服务进出口状况年度报告（2009）》。文化部等主办单位和欧盟教育文化总司还举办了中欧文化产业论坛，欧盟教育文化总司司长、俄罗斯杜马议员文化委员会创新分委会主席、斯洛伐克和泰国文化部长等出席论坛并分别致辞和演讲，法国音乐出口局、欧洲游戏开发商联盟、英国文化传媒等外国机构和雅昌、A8音乐、北京联盟影业等国内龙头企业的代表在论坛上发表演讲并开展互动对话。

第五届文博会主展馆境外观众达5.68万人次，办理境外专业观众证件入场1.67万人次。海外专业观众分别来自欧美、亚洲、大洋洲、南美洲等56个国家和地区。据调查，这些境外观众主要关注创意设计、新闻出版、数字影视动漫、工艺美术品、演艺项目等文博会的展出内容。其中，荷兰鹿特丹采购团参加本届文博会期间，与市政麦锡产业策划有限公司签订了价值800万人民币的意向合同，将购买该公司的系列工业设计产品。展会期间，欧盟委员会教育文化总司司长、俄罗斯杜马议员文化委员会创新分委会主席、斯洛伐克文化部长、泰国文化部长等国家和地区的文化官员出席开幕式、论坛等相关活动。

在和广东省委宣传部、市政市委宣传部的统一协调下，各媒体同心协力，广泛深入地报道文博会，为本届文博会影响力、辐射力不断增强做出了贡献。据不完全统计，第五届文博会期间，共有200多家境内外媒体近1000名记者参加了文博会报道。《人民日报》在文博会前后发稿9篇，新华社对内对外通稿60多篇，中央电视台“新闻联播”三次集中报道文博会。国内外数百家网站广泛转载了文博会新闻，百度上可搜索到的相关页面达16万个。

（八）各项配套功能逐步完善，现代大型展会的发展模式逐步确立

除了展览交易之外，文博会还设立了峰会、评奖、节庆、网上文博会和人才文博会等固定板块。展会期间还举办了“中国文化产业发展战略论坛”、“中欧文化产业论坛”、“第五届文博会投融资项目会”、“优秀组织奖、优秀展示奖颁奖”、文博会艺术节等配套活动。

网上文博会功能进一步完善。第五届文博会期间，“网上文博会”通过中英文两种语言，运用视频、图片、文字等多种形式,全方位播报展会盛况，对第五届文博会开幕新闻会等重点活动进行了详细报道。据初步统计，中国文化产业网和文博会官方网站上及时有关第五届文博会文字、图片、视频等相关信息300多条，网站4天累计访问量接近458万人次，日均访问量创历史新高。

人才文博会的品牌效应进一步扩大。受金融危机影响，人才流动频率降低，但本届人才文博会依然十分火爆。文博会开幕当日举行的现场人才交流大会上，文化产业行业的234家单位提供了8000多个职位，其中部门经理以上的中高级管理职位达2400多个，如总经理、副总经理、平面设计总监等；文化产业类专业技术职位5000多个。

分会场拉动区域文化产业发展的功能进一步增强。本届文博会设立分会场30个，参展商数量和成交额远远超过前四届，文化产业核心层、九大产业和创意产业的集中度有较大提高。各分会场立足国内招展，面向国际招商，形成了各自的专业优势。分会场对区域文化产业发展的引擎作用进一步增强。

文博会的投资平台功能建设取得新的成效。借助中国文化产业网数据库平台，第五届文博会面向全国各省市、自治区，收集到优秀文化产业项目2200多个，按照文化产业核心层内容进行分类，并整理印制了《中国文化产业投融资项目手册》，在文博会期间举办了“第五届文博会投融资项目会”。

与文博会配套的拍卖活动取得成功。经过一年紧张的筹备，市政国际文博会拍卖有限公司于5月17日举办首场拍卖。第五届文博会美术作品拍卖会共有300多幅美术精品参拍。成交率达到68%。全场成交价最高的拍品为中国著名油画家克里木.纳斯尔丁的油画《新夏提古丽》，金额达61万元。本次参拍的作品多为国内十几个省的著名画家和俄罗斯列宾学院的画家，油画、水墨画也成为本次拍卖会的主打作品。本次拍卖是文博会拍卖公司成立后的首场拍卖，参拍作品均从本届文博会美术馆287名画家的2500多幅画作中挑选。

展会服务更加专业化、规范化、人性化。按照国际化、专业化、市场化、规范化、精品化的总体要求，本届文博会进一步优化了展会服务的各个环节。提前开通了网络平台收集信息，以更好的服务参展商和观众。推行了工程准入制度，加强了工程安全管理。采用最新的高科技技术，有效加强了证件管理。加强了安保力量，维护展会秩序。首次引入社工服务，提供展会现场公益服务，开展对服务合作单位的绩效评估，培养和文博会共同成长的展会服务品牌。

二、主要做法和体会

本届文博会在短短的四天内，取得了丰硕的成果，在国内外产生了极大的影响，成为全面展示我国文化产业发展优秀成果、促进国内外文化产品交易和信息交流、推动我国文化产品出易的重要平台。回顾本届文博会的筹备工作，有以下几个方面体会。

（一）坚强的领导是文博会取得成功的重要保障

本届文博会得到了等领导的高度重视和大力支持。及全国政协副主席厉无畏等领导亲临现场并给予了精心指导。

、文化部、商务部、广电总局和新闻出版总署等主办部委对文博会的筹备给予了具体指导、积极推动。今年初，以内部明传电报的形式发出通知，要求各地的龙头文化企业和重点文化企业参展；文化部、商务部、广电总局和新闻出版总署四个主办部委办公厅联合下发通知，强力推动各地组团参展工作。中国贸促会组织的海外机构参展面积达到1500平方米，包括意大利旅游局等外国政府机构和知名企业，组织20多个国家的200多名海外实力买家参会。

全国各地政府积极组团参展。省委、省政府和市委、市政府主要领导亲自部署，分管领导靠前指挥。各区、各部门通力合作，克服了金融危机、H1N1甲型流感疫情蔓延等不利因素的影响，成功举办了一个近400万人次参与的超大型公众活动，做到了几乎零发案、零事故、零投诉。事实证明，只要有党中央、国务院和省委、省政府的坚强领导，有来自国内外兄弟地区的大力支持，我们一定能把文博会办好。

（二）提振信心是我们克服金融危机影响、促进文化产业平稳较快发展的重要前提

本届文博会在国际金融危机的大背景下，展现出文化兴盛、供需两旺、贸易繁荣的景象，证明了金融危机对经济发展带来负面影响的同时，也带来了诸多重大机遇，关键是要进一步提振人民群众对经济发展的信心。文博会成功举办，不仅体现了党和国家发展文化产业的坚强决心，更提振了各类资本进入文化产业的信心，提升了人民群众对未来经济发展的信心。只要我们坚定信心、逆势而上、化危为机，不断提升文化产业的核心竞争力，就一定能迎来文化产业发展的春天，带动总体经济的逐步回暖。

文博会作为我国唯一的国家级、国际化、综合性文化展会，既是展示中国文化产业整体实力的窗口，也是检验中国文化产业发展成就的一把标尺。本届文博会成交总额比上届增长高达25.4%，在国际金融危机的大背景下取得如此喜人的成果，再次实证了一个现象，即经济危机往往给文化产业蓬勃发展带来机遇，具有核心竞争力的文化产业可以成为率先冲破经济严寒、带动整个经济迎来明媚春光的报春花。只要我们坚定信心、逆势而上、化危为机，就一定能牢牢把握住实现新一轮跨越式发展的主动权。

(三)建立高端引导机制是文博会可持续发展的重要选择

按照长春同志的有关批示精神，第五届文博会的筹备进一步加大了文化产业核心层、九大产业、创意产业和龙头文化企业的组展力度，专门制定了提升核心层内容展陈比例、促进龙头文化企业、重点文化企业参展的相关措施，要求各展馆和分会场进一步加大文化产业核心层和龙头文化企业参展的组织力度。同时，本届文博会初步建立了展会内容上的高端引导机制，加大了对龙头企业和产业带动型大项目的招展组展力度，在招商招展的计划中，专门制定了相关措施，并在主展馆专门开设“年度国家文化出口重点企业和重点项目”展区，展示优秀文化企业的最新成果。

从本届文博会的交易情况来看，文化产业核心层、九大产业、创意产业成交大幅增长，而主要依靠加工制造和境外订单的低端工艺礼品、油画复制、低端印刷业，受金融危机冲击明显。文博会期间，大芬油画村分会场成交仅0.22亿元，比上届下降64.08%。事实证明，近年来国家、省、市坚定不移地推进文化体制改革，解放和发展文化生产力，大力发展出版、广播电影电视和文化艺术服务等文化产业核心层的思路是正确的，文化产业核心层的高端牵引作用逐渐发挥，在金融危机的背景下成为经济发展的助推器，推动文化产业整体步入良性发展轨道。

（四）文化与科技相结合是文化产业发展的重要趋势

“文化+科技”是本届文博会的一大亮点。市政雅图数字技术有限公司将科技与文化相结合，把中国传统皮影戏氛围以及精美绝伦的艺术布局与该企业自主研发的各类精品投影机、DLP数字背投电视融为一体；市政寰宇投资公司与美国三维立体图像有限公司达成初步采购意向，金额约6亿元；厦门大拇哥动漫股份有限公司和市政TCL新技术有限公司签订了3D立体广告新媒体平台建设项目的合作协议；美国数码科技大学则与市政大学、市政高职院洽谈有关在市政设立分校事宜，等等。事实证明，依托优质文化资源，坚持文化与科技相结合，可以极大提高核心竞争力、创造出具有更高艺术价值和经济效益的文化产品。特别是在当前金融危机冲击下，“文化+科技”更是推动文化产业逆势上扬不可或缺的助推器，新兴的、高科技武装的、自主创新的文化产业面临难得的发展机遇。

（五）制定更加贴近文化产业发展实际、贴近现代展会发展规律、贴近特殊经济情势的办展思路和工作措施，是本届文博会取得成功的重要条件

经过前四届的发展，文博会进入了关键的转型期，由外延拓展向内涵提升转变，由规模型展会向集约型、效益型展会转变成为一个必然选择。在充分总结论证的基础上，本届文博会提出了坚持“展会标准国际化、展会服务专业化、展会运作市场化、展会管理规范化、展会内容精品化”的指导方针，突出提升展会的国际影响力，突出拓展文博会的出易功能，围绕“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品和服务出口”两个核心目标，进一步确立核心内容引导的招展组展取向，不断强化文博会对文化产业的检验促进和高端牵引作用，同时积极推动文博会由外延拓展向内涵提升转变，由规模型展会向集约型、效益型展会转变，努力打造中国文化产业展会与出口的龙头品牌。

在具体的筹办过程中，我们进一步加大文化产业核心层和创意产业内容的组织力度，力争文化产业核心层、重点文化产业和创意产业内容的展出比例有较大提高；继续在提高“权威性”和“影响力”上下功夫，强化国家级和国际性定位；继续实施“走出去”战略，开设“年度国家文化出口重点企业和重点项目”展区，展示中国文化产品和服务出口的最新成果；进一步扩大与世界知名展会集团、跨国公司和中介、经纪公司的合作，广泛引进海外采购商和专业观众。

本届文博会筹办期间，正值全球性金融危机蔓延之际，为了拓宽招商招展的渠道，充分挖掘各种潜在的资源，在国内招展方面，进一步加大了各省区市的优秀项目及产品的整合力度，把政府组团的联系范围从省市一级政府扩大到地市和县一级，与全国各地相关政府部门、品牌企业、示范园区等取得广泛联系，并结合各自特点，分别起草个性化招展方案，得到大多数参展对象的积极响应。在海外招商方面，充分贴近海外买家的需求，加大对海外专业买家的服务力度，制定海外买家邀约洽谈计划，促成参展商与海外买家进行一对一邀约洽谈。还先后与荷中商会、法中工商会、中国美国商会、韩国贸易协会、演艺家协会、智中经济贸易促进会等世界各国驻中国的100多家商会和中介机构建立联系，进一步拓展了海外招商渠道。

此外，在文博会筹备的后期阶段，针对目前国际上出现的甲型H1N1流感疫情，在文博会指挥部下专门成立了防控和保健工作小组，并制定了应急预案，及时应对和处理可能出现的流感疫情。

（六）市政“举全市之力”办好文博会，是文博会取得成功的有力保证

本届文博会加强了展会服务工作机制建设。在市政市委、市政府的领导和大力支持下，今年4月中旬，成立了展会期间重大活动和各项配套服务工作的领导指挥机构——文博会领导小组，加强了筹办过程中重大事项的指挥协调力度。

展会正式举办的前一个月，市委市政府召开文博会动员大会，进行全市范围内的总动员，要求各部门、各单位以高度的使命感和责任感，做好文博会的配套服务。领导小组各有关单位根据职责分工，制订了安全保卫、处置突发事件、文化安全保障、知识产权保护、邀请接待、卫生防疫、餐饮供应、公交保障、参展人员及有关货物通关、检验检疫、市容环境卫生等工作预案，积极主动地做好各项筹备工作。

展会期间，市委、市政府办公厅承担了中央领导及国家有关部委、广东省领导和市政市几套班子领导的邀请工作，协调落实了中央、省、市领导参加文博会重大活动的安排。市委宣传部根据文博会宣传方案，组建了新闻中心，协调组织了文博会的新闻报道，并承担了“文化发展战略论坛”的承办工作。市文化局负责审查参展的各类文化项目和展品，并承担了文博会开幕前后文化市场的清理和扫黄打非工作。市公安局向文博会主场馆增派警力，保证了开幕式等重要活动、展馆及展品尤其是重点展馆与展品、人员的安全和场馆交通的畅顺有序，文博会期间，未发生一起安全事故。市知识产权局除派员参加文化安全与知识产权保护办公室现场巡查外，还在展会现场设立窗口，宣传知识产权保护。市口岸办、市政海关、检验检疫局、边检总站等有关部门，在把好境外展品入境文化安全关的同时，开辟绿色通道，为参展商、参展嘉宾提供了出入境优检服务。市接待办承担了各兄弟省区市参展团组和领导的接待工作，为出席文博会相关活动的的嘉宾提供了优质的接待服务。市城市管理局承担了文博会举办前及展会期间城市的美化、环境卫生工作和户外广告宣传等工作。市外事（侨务）办承担了境外重要嘉宾和新闻媒体的邀请、接待工作，为文博会提供了良好的翻译服务。市台办为台湾组团参展文博会做了大量的联络、协调工作，在展会期间又承担了台湾团的接待、服务，保证了台湾展馆的展出取得了圆满成功。市卫生局派出专门人员，提供展馆现场的医疗保健服务。市财政局及时审核了相关职能部门为文博会服务所需的经费。市交通部门编制了文博会公交地图，并按照市应急指挥中心通知，负责运送会场治安人员，并承担突发情况下及时疏散客流任务，确保文博会的圆满举行。工商、贸工、市政机场以及各区、各分会场等有关部门和单位也根据总指挥部的工作部署制定了本单位的工作方案，并根据职责分工，积极配合，通力协作，积极推进各项准备工作，有力地保障了文博会的顺利进行。

文博会的筹办工作，既是一次对全国文化产业发展水平的检阅，更是一次对市政办展水平、配套服务水平、应急能力、城市管理调度能力和市民文明素质的一次检阅。事实证明，有中央领导的亲切关怀，有的有力协调，有各主办单位的大力支持，有广东省委省政府、市政市委市政府的坚强领导，有各区、各部门的全力投入，有安全保卫、文化安全与知识产权保护、卫生防疫等方面的有力保障，文博会的筹备和举办就一定能够取得圆满成功！