区品牌建设工作大会区长讲话稿

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尊敬的局长、祝局长、各位领导、同志们，下午好！

刚才，局长和祝局长分别对余杭区品牌建设工作给予了充分肯定，对下一步如何开展好品牌建设提出了意见，我觉得两位局长讲得很好，非常符合余杭实际，针对性很强，希望大家认真领会两位局长的讲话精神。下面，我以“以品牌建设助推产业升级”为题讲三点意见，希望我区的品牌建设能与区域整体发展战略、产业转型升级紧密地结合起来。

一、关于“”期间品牌建设情况

刚才，章永强局长已经代表品牌办作了一个品牌发展报告。我记得年也召开过一次品牌建设会议，会上有很多的企业家作了典型发言。两年多时间过去了，余杭区整个经济社会发展取得了很好的成绩。余杭区去年财政总收入已经突破了100亿，达到了100.07亿，地方财政收入是59.67亿，在全省排第三位，非常不容易。今年上半年，余杭的财政收入增幅在十六个强县市中仍处于领先地位，半年财政总收入达到了66.54亿元，地方收入44.5亿，成绩来之不易。这些成绩的取得与大力推进品牌建设是密不可分。这几年，我们培育了一大批的品牌企业，品牌经济发展得非常好，税收也稳定增长，工业企业是余杭税收稳定增长的来源，目前余杭的财政收入中47%是工业企业贡献的，这中间又有很大一部分是今天在座的品牌企业对余杭的贡献。与此相关余杭区品牌建设也取得了相当好的成效，主要体现在三个方面：

1.品牌培育与创建工作成效显著。五年来，我区的驰名商标从1件增加到16件，中国名牌产品从无到有，目前已经有3个，省名牌产品有17件。另外，还有大量的商标和产品获得了省市区著名商标和名牌产品称号，形成了品牌建设梯度培育的良好格局。品牌经济占规模以上工业产值的比重达到了41.3%，规模以上工业产值的半壁江山是品牌经济的效应。

2.标准化工作扎实推进。标准化工作是品牌建设的重要基础，五年来，我区主持起草国家标准24只，行业标准14只，建立国家级标准化示范区2个，有1个国家级标准化分技术委员会和2个国际级标准化技术委员会工作落户余杭，101只产品采用国际标准和国外先进标准，提升了我区企业形象。

3.企业创牌意识大大增强。从“要我创牌”转变为“我要创牌”，从区政府到各职能部门和镇乡（街道）、到企业，都将品牌建设列为工作的重中之重，全区上下形成了浓厚的品牌建设氛围。品牌工作在我区已经初步形成了“政府推动、部门联动、企业主动”的品牌建设机制，品牌建设进入了一个良性发展的阶段。

以上三方面成绩的取得，首先得益于省市工商、质监等部门对余杭区品牌建设工作的关心与支持，在此，我代表区委、区政府，向一直关心支持余杭区品牌建设工作的省市工商局、质监局领导表示衷心的感谢！

除此之外，区委、区政府主要从三个方面保障了品牌战略的顺利实施。

1.组织保障。专门成立了余杭区实施品牌经济战略工程领导小组，由分管区长挂帅，相关部门参加；各乡镇街道都成立了品牌工作领导小组，从领导力量上提供了保障。

2.政策保障。区委、区政府相继出台的一系列品牌扶持奖励政策，年以来，区财政共兑现品牌奖励和补助金额达1368万元。当然，这个数字也不是很大，十年来也只有一千多万，今后我们余杭区品牌建设的扶持力度会进一步加大。

3.舆论保障。一方面通过新闻舆论的关注，推动形成全社会的良好氛围；另一方面策划品牌建设、品牌推广、品牌宣传系列活动，全区上下对品牌的认识进一步提高，特别是企业参与品牌建设的自觉性不断增加。

以上简要地总结了“”以来我区在品牌建设上所做的工作，所取得的成绩，在肯定这些成绩的同时，我们也应该清醒地认识到目前我区品牌建设存在的问题：一是注册商标总数与法人企业数量比率偏低；二是现代服务业和文化创意等行业品牌相对薄弱；三是农产品品牌相对单一；四是经济总量小，品牌竞争力较弱；五是品牌成长的环境有待改善等等。

二、关于“十二五”品牌建设任务

品牌建设是余杭区“十二五”经济社会发展总体规划中的重要内容。我们委托浙江大学专家制订了余杭区“十二五”品牌发展规划，经浙大专家和品牌领导小组成员单位多次研究，共同探讨，基本完成了规划编制工作。下一步我们要根据余杭区“十二五”经济社会发展规划进一步衔接，使余杭区“十二五”品牌建设能够再上一个台阶。

“十二五”期间品牌建设的指导思想是：以经济社会协调发展和增长方式转变为主题，以品牌建设为抓手，以提高企业自主创新能力与核心竞争力、推动经济转型升级为目标，以建立和完善品牌建设的有效政府工作机制、良好政策体系和针对性的服务体系为重点，加快形成“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，综合运用经济、法律、行政等手段,着力营造有利于品牌创造、品牌利用和品牌保护的市场环境、社会环境和法治环境，努力在“十二五”期间使余杭区品牌建设工作走在全省县（市、区）前列。

“十二五”期间品牌建设的工作目标是：到2015年，全区注册商标总数超过11000件，法人企业商标拥有率达到70%以上；驰名商标达26件，省著名商标达48件，市著名商标达79件等。

三、关于推进品牌建设的具体要求

今天的会议除了总结经验、表彰先进以外，关键是谋划“十二五”品牌建设，我再提三个方面的建议和要求。

1.认识上要有新提高。刚才局长对“品牌”建设有一个非常经典的概括：“品牌”是“品质”+“品格”+“品德”，这是对品牌内涵的把握,是一个非常精准的解释。中国从原来的计划经济产品短缺时代，转变为社会主义市场经济时期，续而到现在融入全球经济一体化当中，我们对品牌经济的认识也在不断加深。我对品牌的理解分成四个层面。第一层面，品牌是符号、是产品形象。比如杭州的张小泉剪刀、王星记扇子，是一个商号，是区别于同类产品的代号，就像人的名字一样。第二层面，品牌是质量，是品质。特别是在刚刚走出短缺经济时代，品牌就是质量的代表、质量的化身，比如凤凰牌、永久牌自行车就代表一种质量。第三层面，品牌是企业文化。现在，供方市场变成了买方市场，品牌代表质量的时代已经过去了，产品产能已经饱和，不是产品能不能生产的问题，而是产品能不能在国际国内市场占有一席之地的问题，这个时候的品牌就是一种企业文化，是物质和精神的一种融合。刚才“老板”电器的任总也做了精彩的发言，它是一种企业文化，是企业主要领导的理念、价值和品德的融合。所以“老板”这个品牌现在的价值就高达几十个亿，上市的话其品牌价值就更大。全球对品牌价值有评估，“可口可乐”的老板就说，假使公司倒闭，第二天照样可以用“可口可乐”这个品牌把公司在全世界重新做起来。这是因为工厂只是一个形式，品牌已经是一种升华，凝聚了企业文化。第四层面，品牌是一种生活方式，是一种时尚潮流。前两天，余杭很多家纺企业在上海参加国际家纺博览会，我也参加了，感受很深。家纺是余杭的传统特色产业，今天在座也有很多家纺界的企业家，现在大家都认识到家纺不仅仅是做一块料子，而是要引领时尚潮流。我参观奥坦斯布艺，发现它不仅仅是设计，从窗帘到摆设，它是一种生活方式，你一看到产品就知道我们今后的生活方式是什么样的，我们应该选择怎样的生活方式，这是一种时尚潮流。这也是“LV”包之所以如此贵的原因，它每年做时尚的，引领世界时尚的潮流，价值不可估量。品牌建设的终点也不仅仅是引领和成为生活方式，同时也是引领标准的制定，做标准是品牌建设的最高形态，一流企业做标准，余杭也要有这样的企业。

2.保障上要有新举措。第一，领导力量要加强。这次田区长一定要我来参加品牌建设会议，因为我参加，部门、镇乡一把手都要参加，这样形成一种良好的氛围，保障全区上下的品牌工作有人抓，能抓到实处。第二，政策保障要到位。我们前几年在品牌建设奖励上投入了一千三百多万，我觉得还不够。新五年在政策保障强化上，一是结果和过程要并重。以前我们只重视名牌产品、驰名商标的结果，现在我们要重视引导企业去创名牌、创著名、创标准，在这方面，我觉得我们区财政、经发、工商、质监等部门要进一步研究，不只是事后奖励，应该在整个品牌建设的过程中给予奖励和支持。就好像上市，企业上市之后的政府奖励其实已经微不足道了，企业真正在乎的是在上市过程中，政府能否给予其帮助和支持，这些比事后奖励更重要。创品牌也一样，在评上名牌产品或著名商标之后，企业销售和利润都上去了，这个时候的奖励对企业来说只是锦上添花了，并不是最重要的，而过程怎么支持才是最重要的，这是我们要研究的。二是硬件和软件要并重。昨天在上海，我和余杭家纺的企业家探讨，他们向我反映余杭区的家纺业已经有全世界最先进的设备，所以他们不在乎政府对于技改的奖励和支持，而需要政府帮助他们引进人才，在这方面就需要从原来的只重技改转变为技改与软件并重。三是质量和特色要并重。这次我去上海看了余杭家纺馆，有一点对我触动很大，现在余杭家纺企业每一家都有自己的亮点，在不同的领域有自己的特色。对余杭品牌建设而言一定要突出余杭的优势，要有余杭的特色。第三，社会合力要加强。品牌建设是一项系统工程，仅仅靠党委政府是不够的，仅仅靠企业也是不够的，要全社会来关注，要在全社会形成关心、支持、重视品牌建设的良好氛围，要全区上下形成共识，要整个社会形成共识，这样品牌建设才会有更好的发展。上次朱书记让我在区党校读书会上做了一个中央党校读书汇报，我讲了整个社会的诚信体系建设，也是现在品牌建设也碰到一个大问题，诚信体系建设对目前的中国包括余杭来说，都是很欠缺的。中国现在最大的问题就是诚信问题，包括前段时间号称“中国打工皇帝”唐骏的学历造假事件，反映出目前整个社会在诚信体系方面的缺失。那次会议上，我也举了个例子，就是三鹿奶粉三聚氰胺这个案件，三鹿奶粉并非自己要去用三聚氰胺，而是所谓的科技人员推荐的，理由是三聚氰胺加入后奶粉中可测到的氮含量会增加，当时三聚氰胺还因此作为国家的发明和专利报到科技部，三鹿奶粉的生产企业到现在为止还挂着这个牌子，非常痛心啊，我们的个别科技人员也造假，所以整个社会的诚信体系缺失是非常可怕的。我年到美国去接受培训，第一堂课，老师给我们讲是什么，绝对不是规划问题、经济管理问题，而是诚信，就是出了问题后怎么样对待诚信的问题，所以诚信建设需要全社会的重视，诚信建设是余杭区品牌建设的一个基础。

3.工作上要有新成效。我们的品牌与世界品牌差距在哪里？同样是品牌，但是我们与世界品牌的含金量是不一样的，比如拿我们浙江的名牌西装“杉杉”西服去和国外的“阿玛尼”相比，差距还是很大的，这背后就是品牌的创新力和营销体系的差距。所以品牌不光是一个牌子，它背后要有整个设计研发团队都做支撑，品牌的创新能力、品牌的成长环境都要支撑。一方面，要发挥企业主体力作用。增强品牌的延伸度、认可度和传承度。这也是家纺企业对我的启示，余杭家纺已经将近五六年时间，每年总量都维持在一百亿左右，如果没有品牌的延伸、产业链的延伸，仅仅靠做一块布、做一般的基础产品是很难实现转型升级的。只有增强品牌的延伸度，余杭家纺企业才能实现华丽的转身，今后余杭的家纺产业集群可能就会是一千亿。希望在座的企业家对品牌建设能够进一步地关注。另一方面，要发挥政府主导作用。一是强化服务。为企业的品牌建设提供优质服务，积极扶持企业争创品牌。二是加强监管。在市场监管上加强力度，为品牌创新发展营造良好环境。三是加强引导。不遗余力地鼓励相关行业协会发挥作用，比如家纺协会、径山茶协会，这些协会的能否发挥行业推动作用对品牌建设也是至关重要的。

希望省市工商、质监等部门对继续关心、支持余杭的品牌建设工作，通过全区上下的努力和省市有关部门的大力支持，特别是通过在座的各位企业家的努力，余杭区品牌建设一定会取得新的更大的成绩！

谢谢大家！