论丛：如何增强典型宣传的公信力

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政府公信力

时代孕育典型，典型反映时代。让更多的典型从生活中走出来，走上报纸，走进电视，再从报纸、电视上走下来，走进群众，使更多的人知道他们，从而影响更多的人，是新闻媒体承担的一项重要任务。

长期以来，各种媒体都把典型宣传作为新闻宣传的“重头戏”和“主打歌”，不惜投入重兵，辟出重要版面、留出黄金时段，进行全方位、立体式的报道，推出了一大批深入人心、具有时代精神的先进典型，取得了可喜的成果。但是，也有个别典型宣传的效果并不理想，一个挖空心思选出来的典型宣传出去后，却并没有产生预料中的“强烈反响”，甚至引起受众的反感。这种现象的出现，有时候与典型本身“不过硬”有关，但更多的是因为一些报道为了追求“高大全”而不顾事实，进行“过火”宣传，让人们感到这个典型可望而不可及，甚至不可信。

大致来说，典型宣传中容易犯的毛病有这样几个方面：一是嗓门大。不管是写工作还是写人物，都喜欢拉个架子，一本正经，满嘴说教，甚至摆出一副训人的样子，让人望而却步。二是官话多。尤其是一些工作通讯，写得跟政府工作报告一样，满篇数字堆砌和经验罗列，让人难以卒读。三是写法旧。写工作则“做法＋数字”；写典型则“奉献＋荣誉”，总是一幅老面孔，难以吸引人的眼球。四是根子浅。浮在面上，隔靴搔痒，一二三四，贪大求全。看上去热热闹闹，实则缺乏思想，没有深度。五是文风俗。不用群众的语言，也不用典型自己说的话，却不惜“用诗一样的语言”对典型大唱颂歌，让人觉得太虚幻，太花哨。

正是因为存在这样的毛病，使许多宣传的典型被“吊在半空”，脱离了群众，脱离了受众，也就脱离了他赖以生存和成长的土壤，从而失去了公信力。所以，只有下决心取掉这些毛病，克服典型宣传中的片面性、绝对化，真实而不夸张，升华而不拔高，力求客观性、全面性，才能增强典型的公信力，也才能收到应有的宣传效果。

一方面，多些实话实说，少些涂脂抹粉。典型报道要获得成功，克服片面性、绝对化至关重要。要做到这一点，在典型报道中讲求真实性，力求全面性，用辩证的思维来分析采写典型是不可缺少的。报道先进典型，宣传其与众不同的事迹，无疑是必要的。但在报道先进事迹的同时，反映一下典型作为普通人的一面，更能引起受众兴趣，增强先进典型的贴近性，使人感到真实可信。没有虚构，没有合理想象，既不拔高，也不回避矛盾，让读者看到一个真实的、有血有肉的典型。

另一方面，应从报道内容入手增强公信力。在典型报道的内容上，既要把握典型的时代意义，又要正确分析受众心理，不但要看典型符合何种时代精神，而且也要研究内容的选择是否能为大众所接受，能否让群众感到可信、可学。有些对先进典型的报道成了模式化，一说某某忘我工作，便是从来没有休过节假日、推迟了婚期、家人住院不回家看等。这样宣传，给人的印象好像是典型缺乏人情味，从而拉开了与受众的距离，人们感到这个人不食人间烟火，可敬但不可亲，可夸但不可学。

失去了公信力，你所宣传的那些东西就没人看了，没人信了，典型宣传也就失去了意义，典型也就不再是典型了。所以说，缺乏公信力对典型宣传构成的杀伤是致命的，这一点，毫无疑问应该引起各种媒体和媒体从业人员的高度重视，认真对照检查自身差距，并下决心加以解决。