市广电暨节目创优工作会上的讲话

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同志们：

我们把全市广电节目创优工作会与宣传管理工作会一并召开。在这个会上，我讲三点意见。

一、近期全市广电系统工作进展有关情况（略）

二、加强宣传管理，强化舆论引导

当前，我国媒体正处在深刻变革之中，我国的媒体产业将会进入竞争和竞合发展的“战国时代”。在传媒格局上，目前我国已形成了以报刊、广播、电视、互联网、手机媒体、车载媒体多元并存和竞争发展的新闻传播新格局，已步入“全媒体时代”。而信息传播技术的迅猛发展，带来了传播方式和手段的多样化。在新形势下，随着传播技术的不断开拓创新和受众需求的多样化，新闻媒介朝着分众化、对象化传播的发展趋势日益明显。卫星电视的不断落地，受众对媒体选择的空间日益增大，相同平台的媒体间竞争，不同平台的媒体间竞争日趋激烈。另外，网络、手机等新媒介迅猛发展，已经和传统媒体——报纸、广播、电视构成了一个庞大的大众传媒网络。而网络媒体的互动性、海量性，即时传播和手机媒体的移动性、私密性、便携性、双向性等传播特点，既给媒体的生存格局带来了巨大的变化，使一些传统媒体将会直接面临生死存亡的困境，也给媒体的管理、引导方式提出了新的要求。

总书记在考察人民日报时，明确要求把提高舆论引导能力放在更加突出的位置。李长春同志在全国宣传部长会议上的讲话中指出，要按照“导向正确、及时准确、公开透明、有序开放、有效管理”的原则，做好重大事件的新闻报道和舆论引导，努力抢占先机，掌握话语权，赢得主动权。王太华同志在今年初召开的广播影视局长会上，把提高舆论引导力放在总局今年着力提高的“四大能力”之首，突出强调了提高广播影视舆论引导能力的重要性和紧迫性。

如此看来，作为行业主管部门，作为广电影视中心工作，我们必须进一步加强宣传管理；必须将新闻宣传工作的核心从舆论导向转向舆论引导。广播影视工作者要始终与以同志为总书记的党中央保持高度一致，不断增强着政治意识、责任意识，增强政治敏锐性和政治鉴别力，增强贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性，大力宣传党的路线、方针、政策，充分反映人民意愿、人民呼声，切实起到党和政府联系人民群众的桥梁纽带作用。同时，要重视研究传播艺术，注意利用现代传播技巧，强势占领舆论主战场，不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。

具体讲，我们就是要始终不渝地管好导向，高扬主旋律，唱好正气歌，打好主动仗，做时代精神的代言者，社会舆论的引导者，精神家园的坚守者，真正起到党委政府的“喉舌”作用。途径上，深入贯彻“三贴近”，加强策划包装，落实“三审制”和“重播重审制”，加强计划性和系统性，发挥团队优势。政治上要有敏锐性，一直要绷紧弦，绝不能出差错。质量上要有危机感，要理直气壮地问收视（听）率，而又不能良莠不分地唯收视（听）率；从事媒体工作，我们要有两种观念：第一，“质量第一，品牌栏目是竞争核心”的观念，要让受众感到精品的力量，栏目、节目的力量；湖南卫视在晚上黄金时间只播自己的优秀节目，而不去争播《中国兄弟连》、《我的团长我的团》等热播节目，这需要多大的底气、信心和勇气！第二，要有“媒体资源”观念或“声频资源”观念，已有的频道频率资源、栏目资源要利用好完善好发展好，没有的栏目资源要调研好开发好经营好，你苦心开发经营的频道、频率、栏目、子栏目就是你媒体竞争的亮点和经济增长点，你经营得好发展空间就大，反之，生存发展空间就萎缩，竞争力就削弱；所以我们要争取资源，珍惜资源，丰富栏目，优化栏目，优化节目，苦练内功，着眼长远。管理上，加强视听评议，加强常规检查，加强监听监看监测，加强经验交流和业务培训，加强质量管理特别是抵制低俗之风，抵制虚假新闻，严禁违规涉性涉密涉个人隐私等的宣传，严禁炒作各类名人明星，切实加强以虚假违法医药广告为重点的管理，绝不留空挡和死角，严格遵守上级主管部门的有关规定。用人上，要推进人事制度改革，优化用人机制，使其招得来人才，留得下人才，让一批人才脱颖而出，让有才者有为，有为者有位，有位者有更大的作为。效益上，追求与“四个四”发展战略相适应的市级大台风范、县级强台风范，追求社会效益和经济效益双丰收。

三、实施精品工程，提升节目质量

何大新局长说，我们一定要有创新创优的整套思维框架。实施精品过程，是宣传工作的重点之一，也是我局今年实施的“七项工程”之一，我们一年比一年更加重视此项工作的开展。广播电视精品节目、栏目是广播电视宣传的一面旗帜，是广播电视可持续发展的重要支柱。精品之作是日常宣传的样板，它为提高日常宣传的整体质量提供经验，起着引导、示范作用。如果说产品质量是企业的生命线，那么，节目质量就是广播电视的生命线。在当下新媒体不断涌现，卫星电视不断落地，新的节目形态不断出现、媒体竞争异常激烈的情况下，更是如此。我们的电台、电视台到底凭什么去参与竞争，赢得竞争？如何才能既让领导、群众满意，又让广告商家表睐？只有一个答案，就是创新创优，多出精品。要明确电台、电视台的定位，包括其所开设的节目、栏目都要找好位、定准位、做到位。“传达党委政府的声音，反映基层老百姓的心场地，满足群众精神文化需求”，是电台、电视台的性质和任务决定的。可以说，多出精品是广电工作成果的最佳体现。这项基础性的工作都抓不好，很难说其他工作就一定做得好；反过来，这项工作抓好了，我们的品牌就渐渐塑起了，这对我们创收无疑起着重要作用。一个台如果拿不出名牌节目，拿不出精品，就会失去权威性和影响力。个别同志平时不务实，临时抱佛脚，就创优而“创优”，应付了事，企图靠投机取巧和小聪明取胜，这是极其错误的，这就完全背离了“创优促质量”的初衷，这对我们事业的发展是极其有害的。新闻作品是“易碎品”，但经过打磨和时间冲刷的作品，即使是“碎片”也是熠熠闪光的；广播电视作品尤其如此，只有用心灵去做，用时间去做，作品才是精品。创优评奖是对精品节目的认定。创优评奖的过程，是提升新闻从业人员业务素质的有效过程。在这过程中，我们会发现人才，锤炼人才，成就人才。这本身就是我们“队伍建设工程”题中应有之义。

综上所述，我认为要办好广播电视台必须遵循以下理念。

舆论导向是灵魂。同志精辟地指出：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”的重要论述，一言九鼎，振聋发聩，令人警醒和感奋，对于全国的新闻界，都具有极其重要的普遍的指导意义。

节目质量是生命。网络传媒、手机传媒对传统媒体已成围剿之势，幸亏我们地处城市化水平不高的西南，地处文明程度不高的西南，幸亏我们的广电都借光“党台”的垄断地位，有其主流性和权威性；否则，我们更加感到生存的困境，更会置身于媒体大战的市场烟云。即便如此，我们还是强烈感受到，危机在向我们逼近，时代在猛推着我们。拿什么来拯救，我们广电人？质量是最有效的武器，质量是我们广电的生命。人才战略，品牌战略，创优评优，说到底都是为了质量。提高节目质量要常抓不懈。有了质量，才有我们的两个效益。

内部改革是动力。目前我们广电的发展，还不同程度地存在体制性机制性障碍。如何发挥潜能，减少内耗，协同作战，提高效率，轻装前进？改革是动力，改革是出路，改革是效益。我们要用好改革这把利剑。在经历过阵痛之后，会迎来发展的艳阳天。

经营创收是保证。物质第一性。发展离不开物质的重要支撑。一切工作只谈精神而不讲物质刺激，这是十分天真而可笑的，也是违反市场经济规律的。抓质量和抓经营，犹如人之两腿，鸟之两翼，车之两轮。两者相互依存，相互促进；不可偏废，不可或缺。

队伍建设是根本。人是生产力中最活跃的因素。一个媒体的效益如何，发展如何，很大程度上取决于领军人物的多寡与知名度。一个名主持带来一个名栏目，一个名栏目造就一批名电视人带活一批名节目，一批名电视人名节目支撑一家电（视）台。这种“鲶鱼效应”在广电行业中表现得尤为充分。我们要千方百计创新用人机制，不拘一格选拨人才，打造成长平台，改革分配机制，积极创设一种招得来人才，留得住人才，成得了人才的用人氛围；不断造就领军人物，让越来越多的领军人物撑起广电事业发展的蓝天。

同志们，今天我们召开专题会议，部署安排宣传工作和创优工作，旨在及早引起大家的足够重视，并根据今天会议精神，结合本单位实际，研究对策，制定方案，确保两项工作在今年上新台阶。希望大家会后和主要领导、主创人员一起及早谋划创优工作，制定创优工作方案，完善激励机制和工作运行机制，以创优促质量，以创优促创收。我们已决定在年底隆重举办两年一度的获奖节目颁奖晚会。这个颁奖晚会，既是对全市广电系统艺术人才艺术素质艺术风采的一次大检阅，也是对全市广电节目精品工程的一次大展示。希望大家高度重视，狠抓落实，精心打造，独出奇招，独领风骚！