平面设计认识见习汇报

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汉字，是一种具有很强的涵盖性的符号文字，经过漫长的演变，已经成为一种具有很强的区域代表性字体。汉字是象形文字的代表，是世界上使用人数最多的文字。面对设计全球化的潮流，汉字作为一种语言符号，必将成为具有强大生命力和感染力的设计元素。在标识设计中，汉字图形的应用，对于突出企业形象、提升经营理念等方面有着重要的意义。

一、汉字及其特征

汉字是汉语书写的最基本单元，从新石器时代陶器刻绘符号朦胧的装饰美化说起，距今已有五六千年。从汉字成熟以后，如商及周初青铜器铭文中的图形文字算起，也有3500多年的历史。其间经过春秋战国以鸟、虫、书为代表的金文字，秦汉及其后的篆、隶、楷、行、草书文字，宋元明清的宋体字到世纪的现代字体设计等等几个发展阶段，形成了一条完整的没有缺环的文字艺术发展史。

汉字字体的多样性和生动性，这一优势也必将使其成为设计全球化趋势下的重要创作元素，从而为汉字标志设计注入新的活力。

二、汉字标志设计

（一）汉字标志的形式

汉字作为识别性符号，实用是汉字标志独立存在的意义，由于标志设计的功能需要，所选用的汉字也应具有强烈的代表性和独特的个性，内涵要丰富，以加强文字的精神含义，因为标志是视觉语言，运用视觉形象来表达思想。从汉字字形角度出发，汉字标志的有以下三种设计表现形式：

1、以形写意：即以汉字字形直接反映标志主题。以形写意的汉字标志指通过现代装饰字体和传统书法各体本身的点化和字形结在汉字“好”和“睐”的基础上将笔画共用，构思独特，简明直白，表现出设计者熟谙汉字结构，并能得心应手地运用。

2、藏形现意：字形被隐藏于图形之中，以图形揭示标志的涵义。汉字的形在这些标志设计中似乎已经不是中描绘出一幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚的地域特色。

3、形意相融：汉字与图形异质同构，通过变形的手体构架，融入了米粉及筷子外形和如意结的意象，体现了餐饮特性和传统文化。

汉字标志兼具视觉、听觉的形式，汉字标志都有一个确定它又是象征着一个符号。在标拟自然”的法则，将物的形简化地融会于方正的字体符号中。

（二）汉字标志的设计

1、汉字标志设计要强调“势”的体现

汉字标志以其文化性、时尚感及表形表义的双重作用在标志“家族”中占据重给人以别开生面的视觉感受。古老的神州文化有无比深厚的底蕴，使汉字成为世界设计的重要元素，进程非常迅速。

三、小结

汉字标志作为一种以汉字为设计要素和造型基础的大众传播符号，在从其本身的形、意出发进行合理的空间布局，借用图像化、符号化的精练之形传达特定的涵义和信息，具有着极其深刻的文化意蕴。汉字标志的存在于发展是因其本身符合中华民族在长期运用汉字过程中形成的一种特殊民族心理——望文生义和依形联想的审美观。随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种具有巨大生命力和感染力的设计元素，中国的汉字不仅是一种符号，更是中国千年文化的凝结与积淀。在“和而不同”的人文关怀下把中华文化艺术继承好，并发展壮大，让中国的汉字标志设计文化在全球化的设计潮流中独占鳌头，铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。