色彩情感在平面设计的应用

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摘要：对于平面设计来说，最重要的是用眼睛看到色彩表现。色彩在平面设计中占有很大的比重，色彩会给人带来视觉上的冲击，使平面设计能够更好地展示出来，让人们在视觉上产生直观的感受。一个好的平面设计通过对色彩的把握可以让人感到十分舒服，恰当的色彩使用可以突出平面设计的主题，表达出设计师内心想要表达的内涵，并且可以表现出平面设计想要表达的内涵和所要传达的信息。

关键词：色彩；设计理念；平面设计；情感；应用

色彩在视觉上可以给人最直观的冲击和感受，也可以让人在心中产生情感，现如今，人们会通过视觉表现形成信息，使人们对其有一个客观的认识和理解。色彩对于人类来说，不仅可以表达自己的感受还可以传递信息，在色彩斑斓丰富多彩的大自然当中，世间万物都有属于自己的色彩，色彩可以被用来形容事物，也可以用来形容人的性格和心情。在平面设计领域里，很大一部分都是为企业而服务的，宣传企业文化、企业产品的设计等都要依靠平面设计，因此许多企业都开设有独立的岗位。在现如今的消费时代，在购物时人们的注意力往往集中在会给视觉产生色彩冲击的产品，然后才会注意到产品的作用和外形特征。所以色彩逐渐成为现代商业中一个不可缺少的重要元素，在平面设计中设计师往往会采用恰当的色彩搭配，从而可以突出产品的主题和内涵，给人最直观的色彩表达，从而引起购买欲望。

一、色彩美学和平面设计的关系

视觉传达设计的最本质要素是沟通策略，视觉传达能够让人们在第一时间获得一种具有目的性的冲击力和感观，从而可以达到预期的传达效果。在视觉传达中，最先需要传达的要素就是色彩，例如对远观效果而言，色彩传达要更加优于图形传达和文稿传达，它具有特殊的诉求力。因此，色彩表达成为平面设计的内在语言[1]。一个优秀的设计师可以通过对色彩语言、色块变化、色调冷暖等与颜色相关的色彩因素的变化，从而传递出平面设计所表达的设计理念和实现传递信息的基本功能。在平面设计当中，色彩可以作为营造气氛和表达设计的内在情感诉求，同时在传递具有鲜明主题含义的设计语言时，具有与观赏者互相沟通理解的能力。换言而之，色彩的表达实质就是平面设计的语言，它发挥了视觉表达效果的言语功能。色彩表达作为平面设计的一大特色，它具有很多的优势，例如，它可以全方位、多视角地展现出平面设计的经典风格定位。也可以说，平面设计和色彩表达之间是相互依赖的关系，平面设计需要利用色彩来将其主题表现出来。作为广大消费者来说，他们在看完设计产品之后可以直截了当地了解到此产品的主题以及内在的色彩关系。而且利用色彩来进行语言表达，可以使得平面设计的视觉效果更加强烈[2]。就目前而言，使用夸张的颜色和比较鲜艳的色彩来对产品进行渲染，可以使得产品具有很强的时代感以及视觉冲击力。其不仅对产品的信息以及理念进行强有力的表达，而且还大大地凸显出了平面设计的丰富性。

二、在商品中平面设计中色彩所表现的意义

从商品和平面设计之间的关系来看，平面设计是为了商品的推广而设计，而商品又使得平面设计有了存在的意义。一个好的平面设计，可以使一件商品达到它最好的售卖效果。设计师利用合理的色彩搭配对产品进行包装，这样可以使得产品对于人们来说耳目一新，能够很好地吸引广大消费者的注意力。平面设计中的色彩和心理是相联系的，设计师要牢牢把握住广大消费者的心理，同时也要考虑商品的作用，然后搭配出适合商品的色彩，这样才能够使得商品实现有目的性的销售。白色给人一种神圣的感觉，而黑色给人成熟的感受，所以，设计师在对商品进行平面设计的时候，一定要对颜色进行仔细的分析并且合理地运用色彩搭配来达到良好的设计目的[3]。不同的颜色给人的感觉是不同的，而且不同的颜色就相当于人们不同的性格。当人们第一眼看到颜色的时候，大脑便会给出相应的信号，不同的颜色大脑会做出不同的反应。比如，人们看见红色便会产生兴奋的心情，而看见蓝色人们就会变得沉静，可能还会产生忧郁的感受。当看见绿色的时候，人们便感觉像是在森林里面，会产生清新幽静的情绪。所以在平面设计的时候，设计师需要利用色彩来改变人们的心理感受，运用色彩的对比以及色调给人不同的视觉冲击，来增强设计的表现力。人们在看见不同的色彩时，心里面会产生不同的感受，这些感受都来自人们的心理反应。而设计师可以利用色彩搭配来改变人们的心理，使得人们在看见不同的色彩搭配时，内心会对色彩产生不同的幻想。而这些幻想都是设计师想让人们想象的。也就可以说，每一项产品的平面设计，都不是针对个人来说的，而是针对广大群众来设计的。所以设计师在设计商品的时候要考虑的范围就要更广，要考虑的影响因素也要更多。将广大群众的共同点融入设计当中，这样就可以为整体设计精神的体现创造相应的条件。对于每个人来说，他们的年龄、性别、职业的不同，会造成他们对色彩的看法也不同，而且对颜色产生的感觉也是不一样的。就算是同一个人，不同心情，看待一种色彩的感受也是不同的。所以色彩搭配能够带给广大消费者不同的体验和感受。例如，在天气比较冷的情况下，如果人们看到暖色调的颜色，那么，就会产生一种温暖的感觉。相反，如果看到冷色调的色彩，便会感到更加寒冷。如果在天气非常热的情况下，人们看到一些冷色调的东西，第一感觉是非常凉爽。同样的，如果看到暖色调的色彩便会觉得更加燥热。所以，在对产品进行销售的过程中，产品所处的环境也是需要设计师考虑的，不同的环境会对人们的感受造成影响。设计师最好做好细节方面的规划，并且通过合理的色彩搭配来对商品进行良好的包装，从而使得商品能够很好地吸引顾客的注意力，以及带给顾客良好的感受和体验。

三、平面设计中色彩的搭配方法分析

（一）平面设计中色彩的搭配需要对色彩情感进行理性的判断

色彩的情感主要包括三个方面，色彩、情感和人的心理。色彩本身并没有情感，但是如果设计师理解色彩后，并将其进行适当的搭配，然后融入平面设计的过程中，这样就可以直观地将色彩展现给人们，还可以在一定程度上调动人们的情感。这样可以使得人们对色彩产生幻想，还可以使人们产生独特的视觉感受，久而久之，其也会对人们的实践活动有着特殊的影响。比如，人们如果看到了一些红色的物体，那么就会联想到血液和火焰这类红颜色的事物，所以红色大部分表示着希望和激情。如果人们看到蓝色的物体，就会联想到和蓝色相近的物体，比如说大海和天空。所以，蓝色代表着安宁和静谧。那么，对于黑色来说，人们就会将其与深夜、星空联想到一起[4]。星空对人们来说还是未知的，因此黑色代表着神秘。如果人们看到了黄色，大部分的人都会想到太阳或者是黄色的花朵，而太阳和花朵象征着光明和生命。因此，看见黄色会给人们带来希望。对于绿色，人们会联想到草地以及绿植，所以，绿色代表着生机和活力。如果人们看到白色，便会联想到婚纱和白色的花朵，因此，白色象征着纯洁和神圣。在实际的平面设计中，人们一般不会仔细地去分析这个平面设计作品的内涵以及它的内在价值，人们都是通过作品的色彩去直观地了解这个平面设计所蕴含的情感，并从中得到一些精神上的满足。而且一些色彩它本身就有较好的审美效果，所以人们可以通过平面设计作品的颜色来了解其所表现出的魅力以及生命力。例如，梵高的作品是抽象派的代表，所以人们在看到梵高的作品的时候，一般都会被作品中的人物和景物所吸引，同时也会对梵高在作品中所运用的色彩感到震撼。这类作品很容易引起人们的共鸣，使得人们能够很轻易地感受到作品中挣扎和被束缚的感觉。所以在平面设计的过程中，设计师可以大胆地将这种色彩搭配的方式融入进去，还可以将日常生活的一些因素融入进去，这样可以更好地调动人们的情感，同时，还能够使得设计师的思想被人们理解，使得人们的生活更加丰富。

（二）平面设计中需要遵循正常、合理的色彩搭配规律

在平面设计中色彩对比的原则在色彩搭配时是需要遵循的。颜色对比主要分为三个方面，分别是色相、明度以及纯度。通过对平面设计中色彩的对比来判断作品中色彩的选择是否合理，还可以判断其是否能给人在视觉上带来一种舒适的感觉，给人一种美观极致的感受。首先，对于色相来说，要明确平面设计的整体设计思路以及主题和主色调，这样才能够通过不同的色彩来对作品进行搭配设计。最重要的是决定此作品使用的是暖色调还是冷色调，而且一般的平面设计作品颜色最好保持在三种以下，但是可以使用一些同类的色系来使得作品更加有层次感。其次，在纯度方面，一些比较鲜艳的色彩纯度会更高，而且其视觉冲击力也会更强，反之，一些比较暗淡的色彩，它的纯度就会比较低，视觉冲击效果也是不足的。因此，一些颜色鲜艳、纯度较高的色彩都会用来表现作品的主题。其给人们留下的印象是非常深刻的，能让人们清晰地记住作品的主题。那么，对于色彩的明度方面来说，明度比较高的色彩会给人们带来一种激情，相反，明度较低的色彩表现出的便是深邃的感觉，所以设计师需要结合平面设计的主题来对明度的高低进行选择[5]。

（三）基于美学基础来合理搭配色彩

首先，对平面设计作品的风格进行统一化，这样可以使得设计作品整体的风格简单明了，不会有太多其他的不相关的风格对作品产生干扰。同时，在对作品进行设计的过程中，不可以同时使用太多的颜色进行堆积，因为这样会使色素产生混乱，而且也不能准确地表现其主题，还会影响到整体的设计效果。其次，在对平面作品进行设计的时候，一定要注意过渡色彩，合理地使用过渡色彩，可以使得作品整体看起来比较舒适和具有协调性。我在平面设计的过程中，要适当地搭配色彩，让人们沉迷在美学的魅力之下。同时，还需要通过合理的搭配色彩，让设计作品整体更加具有魅力，也可以展现出设计作品的内涵和创作者的创造力以及色彩搭配能力。因此，这类作品能够很大程度上反映出设计师内心的真实想法，也能够表达出设计师想表达的特殊含义。比如在进行室内的平面设计过程中，通过在室内墙壁上用黄色以及绿色设计图画，可以使房间体现出一种自然生机，可以使住在这里的人感受到这种环境所带来的静谧和舒心。而且设计师可以通过对颜色的适当搭配来让人们充满想象，使得设计作品和人们的内心产生共鸣，以此来表现出作品的内涵。

（四）提高设计人员的审美能力

平面设计作品体现在人们生活的各个方面，在商场中、大街上，我们都可以看见各种各样的广告，这些都是平面设计。平面设计作品需要使用非常吸引人注意力的色彩搭配来冲击我们的视觉，并且还需要表现出此平面设计的主题，以此来体现传达信息的作用。所以，对于一名专业的平面设计工作人员来说，需要使自己的审美眼光不断提高，在日常生活中，要用专业的眼光去看待在街上看到的各类色彩搭配的平面设计，而且还需要对这些设计作品的色彩搭配和优缺点进行分析，以此来提高自己的设计水平。要想设计出符合大众审美眼光的平面设计作品，设计人员就需要紧跟时代潮流，同时，也要具有自身的特色，还需要使作品实用并且美观。所以这就需要设计人员不断提高自身的审美能力，在空余时间可以多参加一些书画展览以及鉴赏课程，这些都可以有效地帮助设计人员提高他们自身的审美能力。平面设计人员也可以学习一些书法以及音乐，以此来提升自己的艺术素养。

（五）正确应用色彩情感

色彩情感对于平面设计来说是非常重要的，因此，设计人员在设计作品的时候就需要融入色彩情感。色彩情感指的是作品中不同的色彩搭配会使人产生不同的心理幻想。色彩搭配的本身并不存在情感这一说，但是由于设计人员将自身的生活经历以及生活环境融入色彩搭配当中，这就使得他们设计的作品很容易引起人们的情感共鸣。色彩具有冷暖感，因此，平面设计人员需要根据所要设计的内容来判断所需要的色系。色系主要分为冷色系、暖色系以及中性色系三大部分。冷色系主要指蓝色、蓝紫色、淡蓝色、深蓝色、等，这些颜色会使人产生冷静平淡的感觉。暖色系主要指红色、紫红色、等，这些颜色使人感受到热情和温暖。而中性色系主要指绿色以及蓝绿色、青色等，这些颜色会让人们产生青春活力的心理感觉。

四、结束语

在平面设计中，色彩是很重要的，同样也是平面设计中不可或缺的一部分。平面设计师善于利用色彩在视觉上的冲击力，来引起人们的注意力，同时还将所需要表达的主题简单易懂地表现出来，这样可以使得人们能够明确地了解到这一设计的主题，也能够知道此设计产品的品质和特性。在众多的设计产品中，设计师需要用鲜艳的色彩来让消费者注意到自己设计的产品，以此来达到推广产品的作用。所以色彩在平面设计中是非常重要的，平面设计师需要紧跟时代的潮流，用一些符合现代的设计元素来设计作品，这样可以更好地吸引广大消费者。同时，设计师还需要坚持以人为本的设计理念，让设计走入人们的日常生活中，以此来提高人们的艺术追求以及生活品质。

参考文献：

[1]张山林.色彩的情感因素在视觉传达设计中的应用与研究[J].艺术时尚:理论版,2014(10):1.

[2]李硕.浅析色彩情感在视觉传达设计中的应用[J].明日风尚,2018(16):1.

[3]赵艳.浅析情感色彩在平面设计中的运用[J].剑南文学:经典阅读,2013(08):229.

[4]查振鹏.浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].新校园:上旬刊,2017(04):2.

[5]周萌.色彩情感在平面设计中的运用探析[J].包装工程,2020,41(16):4.

作者：李晓驰 单位：江苏省徐州技师学院