藏书票应用设计分析

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摘要：本文梳理了藏书票设计研究进展，在于为学界提供本领域研究的现状，为读者提供当代藏书票应用设计趋势。文章梳理了藏书票发展现状及其所受影响等。文章向读者提供了一种契机，了解国内相关设计的基本方法等机会，有助于受众了解设计方法的不足等。

关键词：藏书票；应用设计；题材；内容

藏书票是一种起源于欧洲的微型版画艺术，至今已有500多年历史。作为一种广为流传的大众艺术形式，这种小小的标志以艺术的方式标明藏书的拥有者，也是书籍的美化装饰。藏书票在20世纪初传入我国，它用另一种方式满足了读书者对于书的热爱。最早的藏书票是1470年由德国人制作的，署名勒戈尔（Lgler），画面中一只刺猬衔着野花，脚踩落叶，趣味十足。藏书票也被称为“版画珍珠”，源于其形制精巧，色彩设计丰富。藏书票的创作多使用木刻或其他形式版画；在画面的构成与色彩的搭配方面，需要不断琢磨装饰效果。手工制作使藏书票具有独特的差异性与趣味性，方寸之间彰显收藏者的知识、品位、格调，故而同时具有较高文化艺术收藏价值。在各种规模的藏书票展览及收藏交流活动中，藏书票的创作者和爱好者通过交流可感受到不同地域或国家之间独特的艺术文化。本文针对《本草纲目》之“草部”元素与藏书票相结合的设计应用进行分析。

一、目前当代藏书票设计存在的不足

（一）纸媒的萎缩带来的冲击

随着社会的发展，人们的阅读模式也开始多种多样，纸质书籍逐渐转化为电子模式，书和书的文化正在远离人们的视野，纸质书的使用率大大降低，这就使与书紧密相关的藏书票不可避免地受到限制。“发展到今天，藏书票的实用性功能逐步向艺术审美的层面推进，现代藏书票的艺术性已经超越了早期藏书票的实用性。”[1]人们对于藏书票更倾向关注其审美价值。

（二）现代藏书票设计的乱象

因为市场需求多样化，藏书票的艺术形式越来越多元化、自由化，但这也不可避免地造成现代藏书票的设计乱象。主要表现在两个方面：第一是画面。快节奏的生活背景下，“复古”的兴起成为一个创作方向。有部分人在进行藏书票的创作时，开始借鉴传统的配色或元素，但许多设计师的借鉴无法提取传统元素的精华，藏书票的市场流转需要冠以“大师”的名号，这就致使这类藏书票作品的设计忽视了社会的需求。第二是结构。市面上大多藏书票设计师其实是在进行“裸设计”，他们不懂藏书票应有的规格，常常把藏书票与书签和版画相混淆。设计师作为创作者，对于藏书票的了解少之甚少，设计了大批不是藏书票的作品，有的藏书票其实就是小版画，连国际通用藏书票符号都没有，却被冠以藏书票的名号。藏书票之所以可以作为一门独立的艺术存在，就在于其有自己独特的艺术属性。

二、当代藏书票艺术形式的变化

（一）当代审美变化对藏书票艺术形式的影响

近几十年，随着中国经济快速发展，国人的知识素养逐渐提高，人们从追求物质满足逐渐过渡到追求精神满足，与此同时，人们的审美情趣也发生了大幅度的改变。如今，藏书票自身价值所占的比重也在随着环境的变化而变化，从原始的以实用价值为主向以审美价值为主转变。藏书票既有实用性，又有审美与收藏、投资功能，还可以使画家、作家与收藏家等建立交往[2]。审美价值的比重提高决定了藏书票的艺术表现形式要符合现代人们的审美偏好，所以现代审美变化正对藏书票艺术形式产生影响。人们的偏好对藏书票艺术形式产生影响主要在两个大的方面。一是色彩。色彩是艺术的重要部分，色彩审美与人的心理活动密不可分，与人的喜好直接相关。色彩分为单色和多色，应用不像以往那样随意，现在应用单色或多色是有目的性、服务性的，根据某一类群体的喜好而去设计。二是表现形式。一方面，近几年“复古”一词的流行，不单影响时尚圈，对艺术圈的影响也颇大。在现代藏书票作品里，“复古”显得尤为单纯而彰显本色，能够唤起人们对历史的敬仰和怀念。图2杨忠义《挂帅出征》直接搬用传统戏剧题材，构图居中，能够使品鉴者强烈共情。根据个人需求，创作者将传统元素以新身份、新的表达效果重现在我们眼前，是传统与现代的结合。图3李雪慧《戏剧文化元素》借用戏剧元素，通过再创新，将传统与现代相结合。另一方面，“极简主义”也影响着藏书票的艺术表现形式。这类书票作品不是通过对自然物进行简单描述，而是寥寥几笔，不求形似，更注重主体感受的表达，画面通过大部分留白，给读者留有想象的空间。图4邱桂兰《远方》画面中运用大片的黑色和少部分的留白，给予鉴赏者想象的空间。

（二）当代设计手段变化对藏书票艺术形式的影响

21世纪的今天是一个既便捷又开放的科技时代，发达的多媒体和软件的介入使藏书票在创作手法上得到了一定创新，软件的应用使藏书票开始呈现多元化发展趋势。直接将照片导入软件中，加上“版画”滤镜，一张藏书票就做好了，这种做法省时省力，还可以转换多重效果，获得丰富的视觉体验。

三、《本草纲目》中“草部”元素与藏书票设计的步骤

（一）《本草纲目》中“草部”元素的相关研究

明代医学家、药物学李时珍编著的《本草纲目》，是人类充分发掘自然规律并使之为人所用的典范，体现了古代中国人的智慧。

（二）《本草纲目》中“草部”元素如何提取

《本草纲目》中各类中草药种类繁多、内容丰富。设计师需要对相关元素进行筛选，而不是一味照搬，要在传承中华传统药学文化的同时进行创新。本次当代主题藏书票设计，在文献分析与案例分析的基础之上对《本草纲目》中“草部”元素进行视觉要素的归纳和整理，运用图形艺术手法，绘制出各类中草药，形象化地呈现《本草纲目》中各类草药的肌理结构；从计算机插画设计的角度更新《本草纲目》中与众不同的中草药形态，以视觉符号输出形成统一的图形语言；从现代平面编排设计的角度把《本草纲目》中的元素在藏书票设计中变成灵活多变的图文组合；最后结合印刷工艺、版式审美取向，让藏书票传统文化新作变成现实。以新颖的方式展现丰富的自然资源，将藏书票与传统药学相结合，寓意是传承藏书票文化和《本草纲目》，也希望可以实现人与自然和谐共生的美好愿望。

四、以《本草纲目》中“草部”为元素的藏书票设计

目前，国际上将藏书票大致分为四类：版画藏书票、手绘藏书票、通用（复制）藏书票和电脑藏书票。本次当代主题藏书票设计研究的藏书票属于电脑藏书票，电脑藏书票最后也是以打印的方式完成，主要是通过电脑软件制图，属于新时代的产物。此类藏书票最适合传播与普及，具有简单便捷、传播速度快的优点。《本草纲目》主要讲述本草药籍与药性理论，在悠久的历史中逐渐形成传统文化，有着特殊的文化属性和丰富的创作元素。中国传统文化藏书票通过与《本草纲目》有机融合，借藏书票艺术的推广价值传播中国的中草药传统文化是本次创作的主要目的。

五、中国传统文化视角下的藏书票艺术

藏书票作为一种文化载体，源自西方的藏书文化，后传入中国。“我国版画藏书票艺术在当代尊重个性、多元发展的时代背景下，深深植根于本民族优秀的传统文化之中。”[3]在我国特有的文化属性中，藏书票也形成了具有中国传统文化元素的艺术风格，而这些藏书票题材内容多反映日常生活、思想观念、社会事件等，经过时间的推移、艺术的塑造和文化的沉淀，如今藏书票的题材和表达形式多种多样。从秦砖汉瓦兵马俑到京剧皮影年画剪纸，从彩陶到唐三彩再到青花瓷，中华文化在小小的票面上体现得淋漓尽致，图案细致精美，充满灵气和吉祥喜气，多角度地反映了中华民族源远流长的文化。“中国藏书票注重东方神韵的营造，强调彰显文人意趣和个性，含蓄而富有诗意。”[4]通过藏书票与中国传统文化元素的融合，能够让受众感受到传统文化艺术的独特魅力，发现和探索中国传统文化元素在藏书票中的表现力，最终达到共同保护和传承中华传统文化的目的。在当代，艺术创作在不同程度上受到了政治、经济等方面的影响。主流文化与传统文化的融合稍显不足。年轻创作者缺少对传统文化的重视，藏书票从根植于西方传统文化到具有中国传统文化精神的转变需要创新。在悠久的历史中形成的传统文化有着特殊的文化属性和丰富的创作元素。借藏书票艺术的推广价值传播中国的传统文化是笔者尝试此次创作的意义。

六、结语

藏书票这门艺术在科技时代发展背景下，其创作思维、制作手法、材料运用等方面都有创新。“藏书票被誉为‘袖珍艺术’，是各国文化交流、学习收藏的桥梁。”[5]固然藏书票只在方寸之间，却包含丰富的情感。随着社会的发展，笔者希望藏书票设计可以突破发展困境，被更多的人认识和了解，不再是一门边缘艺术。同时，新时代也对藏书票艺术的发展提出了全新的挑战，例如：如何让藏书票更好地走进民众的生活、如何将传统与现代有机结合等。作品既要能适应当代人的心理需要求，又要能表达创作者的自我诉求，并通过强调藏书票的创作内涵与精神、拓宽藏书票市场领域等方式，进入民众生活。我们要善于从多种角度分析藏书票设计、制作、营销等各个流程。我相信，通过藏书票制作者及周边产业从业者的共同努力，藏书票艺术必定能充分发挥自身所具有的宝贵价值，大放异彩。

参考文献

[1]董坤兴，李海峰.藏书票的功能性转向研究[J].大众文艺.2019（5）：53.

[2]舒惠芳.藏书票的鉴赏与收藏研究[J].大众文艺，2010（21）：200-201.

[3]王雅琪.当代版画藏书票的艺术创作与研究[D].苏州：苏州大学，2018.

[4]督忠跃.藏书票的艺术考量与商业价值研究[J].美术界，2018（1）：78-79.

[5]崔硕文.藏书票艺术文化刍议[J].中国文艺家，2019（7）：91.

作者：王瑞 柳雨欣 经鑫宇 刘江珊 刘莹莹 李奎 赵波 单位：南京审计大学金审学院 艺术设计学院