近年来杂志创新理论宣传的实践

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摘要：近年来，中共黑龙江省委奋斗杂志社顺应时代发展大势、遵循传播规律变化趋势，积极推进媒体融合向纵深发展，不断巩固壮大主流舆论阵地，做大做强主流媒体。本文以中共黑龙江省委奋斗杂志社近年来创新理论宣传为例，探讨主流媒体如何不断丰富传播形式和方法，增强传播力、引导力、影响力、公信力，为中央和省委决策部署的贯彻执行营造积极的舆论环境。

关键词：主流媒体、主流思想舆论、创新理论宣传

地方党刊作为一支重要而独特的舆论力量，是地方党委宣传党的重大理论方针，是指导全省工作的传播载体是密切联系群众的桥梁和纽带，在各个历史时期都发挥了十分重要的作用。近年来，中共黑龙江省委奋斗杂志社以高度的政治责任感和使命感推进党刊事业创新发展，敢于担当、勇于作为，始终让主流声音占领主战场，不断提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，为黑龙江全方位振兴积极营造舆论环境。

一、“龙头”引领，深耕阵地，提升内容生产力

随着媒体融合的实践不断走向纵深，传统媒体必须着力将原有的内容生产优势转换为平台优势，注重发挥和快速提升组织动员和资源聚合能力，增强理论宣传的感染力、感召力。近年来，奋斗杂志社依托期刊阵地优势，抓住省委机关刊《奋斗》杂志这一“龙头”，不断创新方式方法，让理论宣传更接地气、更见实效。一是让“座谈会”成为常态。2021年8月，依托奋斗网、奋斗者APP的建设使用，奋斗杂志社建立起奋斗智库，吸纳了部分长期关注支持《奋斗》杂志的省内政治、经济、文化等领域知名专家学者80余人，打造用理念引领黑龙江发展、用思想提供黑龙江方案、用理论指导黑龙江实践、用良策解决黑龙江问题的重要平台。专家学者通过奋斗平台，为黑龙江深入贯彻新发展理念，加快构建新发展格局建言献策。三是让“奋斗”品牌更多元。近年来，奋斗杂志社依托重点选题和宣传亮点，策划编辑出版“奋斗文丛”，编辑出版了《兴安峰峦——两院院士在黑龙江》《奋飞的天鹅——改革开放40周年黑龙江亲历者说》《沃土尽长歌——庆祝中华人民共和国成立70周年》《一颗党心耀百年——百名共产党员口述历史》等书籍11册，充分发挥了党刊的政治特色和资源优势，不断提升“奋斗”品牌影响力。

二、触网换羽，转场升维，创新媒体融合思维

传统媒体转型必须结合自身实际，确定主攻方向，打造适合自身特点的新兴主流媒体平台。实践中，奋斗杂志社舍弃了“大而全”的传统办刊思想，结合自身特色，锁定理论、党建等重点领域，突出舆论引导，提供深度服务。一是打造“观点名人”。鼓励纸媒资深编辑出镜做专栏主持人，奋斗杂志社优中选优，为8位“80后”编辑量身定做专栏，开设“任我行”“看今朝”“看见”“博观”“佳话有约”等特色专栏。2021年以来，先后围绕新疆棉花、“饭圈”文化、“顶流”现象、坚持“动态清零”不动摇、人教版问题教材等，及时发声、敢于亮剑，传递党的主张和声音。二是发挥“网络大V”影响力。2021年“十一”期间，奋斗杂志社策划推出的《主播喊麦：“五核”防疫》被某网络大V在新浪微博转发，全网点击量超过200万次，取得良好社会反响。创新宣传方式，传递防疫“强音”，奋斗者APP"奋斗大讲堂"专栏及时推送专家观点为哈尔滨市民五次核酸、假期“不流动”凝聚了正能量，发挥了正面舆论强导作用。三是赋能特色短视频。顺应媒体融合发展趋势，奋斗杂志社各系列刊纷纷打造符合期刊定位的融媒体产品，不断提升宣传“抵达率”。如《党的生活》编辑柳菲絮推出“说词解字”短视频产品，不断提升受众对汉字的理解和认知；《小雪花》编辑耿明阳推出“小雪花大讲堂”，根据每月热点话题创作动漫产品，为小学生提供知识类视频；《龙江应急》编辑戴傲雪推出“小雪老师讲应急”，着力提升全省党员干部应急处理突发事件能力；《伙伴》编辑齐晶推出“水晶双语播报”，通过中俄双语讲好中国故事，传递中国声音。四是营造网上舆论强势。2021年，为助力党史学习教育走深走实，奋斗杂志社编辑记者深入走访全省各地，挖掘“我为群众办实事”典型经验，在奋斗“网端微”同步推出“无微不至——念好‘微字决’办好‘微实事’全省‘我为群众办实事’融媒体‘点单’采访行动”，为黑龙江省开展“我为群众办实事”营造了良好舆论氛围，充分发挥了正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

三、共同发力、齐头并进，构建期刊宣传矩阵

当前，互联网正以前所未有的深度和广度改变着舆论格局，影响着人们的思想观念和价值判断，传播的主体、方式、渠道已发生根本变革。奋斗杂志社依托旗下13种期刊，着力打造特色期刊矩阵，注重发挥期刊矩阵合力，努力成为网络舆论场上的主力军。一是开展“八月的乡村·富民强村采访行”系列融媒报道。通过短视频+音频的宣传报道方式，集中反映在脱贫攻坚和乡村振兴中的典型乡村、典型事件、典型人物。策划拍摄《带头人》《振兴进行时》《一村一品》《时光答录机》《龙江乡村这十年》等系列短片，全景重现黑龙江乡村十年巨变，助力新时代黑龙江农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。二是推出“青春万岁——纪念党领导下的百年青年运动”系列活动。2022年是中国共产主义青年团成立100周年。团刊《新青年》杂志出版“青春万岁——纪念党领导下的百年青年运动”专刊，并策划推出“我的青春我的团”等六大活动。其中，为引领新时代青年读好书、好读书，我社编辑记者从幕后走向前台，以短视频方式推介100本适合青年阅读的书籍，取得了良好的宣传效果和社会影响。三是开展“百名俄罗斯友人话中国”主题宣传。俄文刊《伙伴》杂志以“线上+线下”方式讲好龙江故事、讲好中国故事、讲好中国共产党的故事，传播优秀文化，促进中俄双方深入交流；通过国内外社交平台，以短视频等可视化方式全面提升国际传播效果，展示真实、立体、全面强大的中国。

参考文献：

［1］杨树弘.肩负党刊职责使命从百年党史中汲取奋进的智慧力量[J].传媒,2021(12):9-11.
吃
［2］中共中央党史和文献研究院.论党的宣传思想工作[M].中央文献出版社,2020:14-18.

［3］高山，国园，赵栋.主力军要上主战场——牢牢把握网上舆论斗争主导权[J].红旗文稿,2017(06):30-32.

作者：胡蕊