文旅融合背景旅游文创产品设计研究

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随着社会的发展，旅游已经从小众走向了大众化，把中原文化作为河南省旅游业的资源，将民俗、自然等文化资源融入旅游业，将文化创意与旅游文创产品相结合，将为河南省旅游业的发展带来新的动力。本文对旅游文创产品现状进行分析，从市场、受众需求、营销形式以及旅游文创产品质量、价格、档次等方面，总结文旅融合背景下河南特色旅游文创产品的设计方法。

一、河南省的地域文化背景

一部河南史，半部中国史，形象地说明了河南省在中国历史发展进程中所处的重要地位，它所孕育出的文化在中国历史中处于重要地位，文化底蕴深厚。河南的古都文化、佛教文化与历史名人文化，都是中国传统文化的瑰宝。因此，中原传统文化为河南提供了得天独厚的历史文化资源，为河南省文化产业发展提供了核心资源，也是河南省旅游文化产品竞争力的根本。在文旅融合背景下，旅游文创产品所激发的消费力是其价值的量化，可以促进经济与文化的交融共生，是连接消费者与旅游市场的桥梁。人们通过旅游文创产品认识、了解、记住河南，提升了人们的文化自豪感，利于打造富有地域特色的文化旅游形象，传递丰富的历史文化知识，繁荣艺术市场，促进文化交流。同时，旅游文创产品对促进多产业的融合发展起到了积极的作用，有利于文化产业和旅游产业的升级与融合发展。

二、河南旅游文创市场发展现状

随着人们生活水平的提高，河南的旅游业从单纯的观光旅游向休闲文旅、体验旅游转化，文创产品与旅游的关系更加紧密。在这一契机下，旅游开发过程中对中原文化资源进行深入发掘，可以增强游客的体验感，而文化资源也可以依托旅游业有效地实现社会经济效益的转化。旅游文创产品是文化和旅游相结合的产物，结合地域文化运用多种设计手法进行创意提取，从而提高文创产品的文化附加值。它就像一座城市的名片，能够把城市的记忆、形象以文创产品的形式保留。消费者在欣赏、购买、使用文创产品过程中，能够感受其地域文化特色，潜移默化地增加自身对当地文化的感知力与认同感。河南省旅游文创产品起步晚，其经济效益与其他发达的省市存在一定差距，市场占有率不高，资源的整合方面不完善，能体现河南省文化内涵与特色的文创品较少，开发水平略低，有较大的提升空间。主要体现为对地域文化的挖掘不够深入，特色不鲜明。不同地域有不同的文化空间，部分旅游文创产品缺乏对河南特色文化的深入挖掘，开发停留于表面，对文化元素稍作修改便印制在产品上，不能体现文化的内涵，使其应有的艺术文化价值没有体现出来。开发的文创产品内容较为单一且同质化严重。不同的景点、纪念馆等看到的旅游文创产品大同小异，缺乏特色，不能彰显各景区的文化特质。文创产品设计上系列化不足。独立性的旅游文创品的影响力与生命力远低于系列性的文创品，因此要避免孤岛化的设计，要注重成系列、成套组的设计。设计上缺乏创新性与时代性，会使设计理念和制作工艺滞后，设计出的旅游文创产品的工艺水平与实用功能不能很好地和现代生活融合，难以激起消费者的消费欲望。同时，旅游文创品的传播与营销方式相对滞后，品牌意识缺失，没有重视品牌的建设与保护。因此，开发设计富有河南特色的文创旅游产品势在必行。河南省应借鉴旅游业发达城市的发展经验，提升本省文创产品的影响力、竞争力，优化文创产品结构，推动文创产品与旅游市场相结合，总结旅游文创产品设计与开发的方法，探索旅游文创产品传播文化、传播知识的可能性，打造明确的富有河南特色的有温度、有体验、有品质的旅游文创产品，以进一步传播推广优秀的中原传统文化，促进河南经济的发展，推动文旅融合发展。

三、文旅融合背景下旅游文创产品的设计

（一）深入挖掘旅游文创产品的文化内涵

随着经济的发展，人们日渐注重精神消费，在关注产品实用价值的基础上，更注重其体验感、个性化、品位等文化价值。文化创意产品是对文化的传承与创新，以文化为基础开发的旅游文化创意产品，自身就是地域文化的宣传者，将中原文化融入文创品设计中，开发具有文化内涵与特色的旅游文创产品，本身就具有文化符号的意义，符合当前的消费环境。在把握现代人审美需求的同时，要以传统文化资源为基础，结合河南物产资源实现旅游文创产品形式的多样化设计。在文创产品设计过程中要深入挖掘当地的旅游文化底蕴，提炼其文化内涵，挑选有代表性的元素，凝练其精髓，结合文化中的理念、文化符号与特征进行开发与完善，运用在旅游创意产品设计上，从而设计出文化识别度高、有时代特征、有独特魅力与内涵的旅游文创产品，在潜移默化中增强消费者对当地特色文化的认知，让游客在体味文化内涵的同时，也对旅游业进行了宣传推广。

（二）注重旅游文创产品的美观性、实用性与纪念性

旅游文创产品的设计要符合大众的审美期待，美观的旅游文创产品能够美化人们的生活，更容易被人们接受。设计者应从消费者的感受出发，了解消费者的喜好，在满足日常使用功能的基础上，设计出符合消费者审美需求的文创产品，带给消费者美的享受。设计者也要注重旅游文创产品的实用性，消费者在购买旅游文创产品的时候，会更愿意购买有实用价值的文创产品。因此，设计者要注意旅游文创产品的实用功能，使其便于携带，方便使用，增加文创产品的使用频率，提升消费者的复购率。旅游文创产品的纪念性是游客记忆与情感的承载，在设计上要体现出其纪念性，帮助消费者唤起记忆，回顾过往。要在文创产品的表面与造型上增添特色纹饰、建筑特征、自然风光、风景名胜、纪念日等元素，将文创产品的纪念意义加以体现，让消费者看到产品的时候能唤起记忆。

（三）注重旅游文创产品设计的生活化

旅游文创产品的生活化、多样化趋势越来越明显，在设计旅游文创产品时要充分了解消费者的需求，以消费者的生活需求为导向，关注文化创意产品与现代生活的连接，使文创产品回归生活，开发与社会生活需求相关的适合现代生活的旅游文创产品。利用产品良好的体验感加深消费者对河南文创产品的好感，提升消费者对文创产品的兴趣，从而达到促进旅游文创产品销售的目的。

（四）注重旅游文创产品设计的创新

创新的设计能够增强河南特色旅游文创产品的竞争力，为其注入新的活力，延长其生命周期，从而使文创产品焕发活力。1.地域创新地域文化根植于特定的地域生活环境中，将地域文化融入旅游文创产品设计，使其具有地域特色，能够避免文创产品的同质化。设计者要充分了解和分析河南的地域特色，把握传统文化的内核。可以将形态明确、符号感强的中原文化元素重新整合，将文化的特性以实体化、具象化的形态融入旅游文创产品设计。2.差异化创新设计者要根据不同消费群体的特点进行设计，对消费群体进行细分，从而实现旅游文创产品的个性化与差异化。设计过程中要设计不同档次、不同品类、多种规格的旅游文创产品。在保证质量的同时，价格上也要适合不同消费群体的消费能力，使消费者能有更多的选择空间，提升消费者的复购率。在材料的使用上，设计者要熟悉材料的特性，可以选择有地域特征的材料，发挥材料的艺术性。制作工艺方面，可以保留传统工艺的内核，使设计的旅游文创品体现出河南的文化特征，也能与其他地区的同类产品形成差异。3.系列化创新旅游文创产品系列化设计是以其丰富的功能，多变的组合方式，满足多元化的市场需求，提高其市场竞争力。在设计时要以产品的系列化、品牌化为导向，使其有规范统一的形象，以加强文创产品的视觉冲击力，强化其认知度，拓宽旅游文创产品的覆盖面，扩大其适用范围，延长其生命周期。

（五）注重旅游文创产品设计的品牌开发

文化品牌是社会效益与经济效益的价值体现，是文化核心竞争力与综合实力的体现，能够体现河南省文化产业的水平。文化与旅游融合发展促进了旅游文创产品品牌化发展，旅游文创产品树立品牌，可以提高其知名度，推动旅游文化输出，也能更好地对旅游所在地进行宣传。品牌塑造要立足于市场，统筹规划，注重文化品牌的表现形态，并深入挖掘其内涵。利用文化元素丰富旅游文创产品，深入开发旅游文创产品的独特之处，设计出富有特色、多样化、个性化的旅游文创产品，从而强化河南旅游文创产品品牌建设，明确文创产品的品牌定位，提升其品牌形象，努力培育具有河南特色的文化旅游产品品牌。河南省旅游文创产品品牌建设，应将传统文化与时尚潮流相结合，从而拓展其艺术表现力，为文创产品增值，提高文创产品的销量。

（六）旅游文创产品设计要有环保意识

设计旅游文创产品在考虑经济效益的同时，还要注意产品的环保性能，要从可持续发展的观点出发，减少文创产品生产中对环境的污染。设计中要注意旅游文创产品的可重复性利用性、可拆卸性、可维护性等性能，使其能够循环利用，并方便分类回收。对外包装的设计也要考虑运输等因素，减少无用的装饰，使其便于运输与拆卸，减少资源浪费，使资源得到最佳利用。

（七）与高校合作开发、联合设计

旅游文创产品除与专业的设计公司合作，也可以与各高校联合设计，高校师生在设计过程中可吸收中原文化带来的设计灵感，提取其精华，进而开发出具有创意的旅游文化产品，使文创产品实现创意多元化，在锻炼高校师生设计实践能力的同时，也能促进师生的文化归属感与认同感，增强师生的文化自信。

（八）注重文化旅游文创产品的营销与推广

传统的旅游文创产品多在旅游地的实体店销售推广，消费者可以直观地感受到实物产品的魅力。随着科技的发展，媒介的多样性，消费者的生活与网络连接得更加紧密，旅游文创产品的营销与宣传渠道也发生了改变，消费者的购物行为从实体店向网店倾斜，旅游文化创意产品的线上销售也成为重要的销售方式。网络线上营销可以在专业的B2B、B2C平台建立旗舰店，使产品服务网络化，利用网络进行旅游文创产品的推荐、预定、评价等，更好地满足消费者的需求。打破传统的销售模式，开展线上线下的多元化运营，能够提消费者的复购率，从而扩大旅游文创产品的收入。旅游文创产品的信息发布、现场交易、网络营销都影响着消费者的体验感，所以要注重各个环节的宣传与推广，除了传统媒介的宣传推广，还要结合新媒体进行传播，使其传播覆盖面更大。注重电脑、手机终端的运营推广，利用快手、抖音、微信公众号、微博等社交媒体进行网络宣传，积极策划文创产品的推广活动。新媒体与旧媒体相结合，多平台、多渠道地推广文创产品，与消费者进行良好的互动，拉近与消费者的距离，使文创产品更快速地传播推广。

四、结语

有内涵、有活力、体验性强的旅游文创产品进入市场将成为文化创意产业快速崛起的契机，并且能加速推动文旅融合发展。本文对河南省旅游文创产品进行分析、总结，探索文创产品的开发与设计模式，从而促进旅游文化产业的良性发展，为国家软实力的提高和文化产业的发展助力，为旅游文化创意产品的设计开发提供参考。

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作者：初春