科技期刊公众号内容创作路径

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自微信公众号出现以来，我国科技期刊对其的态度经历了从“无视”到“尝试”再到“重视”的转变。虽然我国科技期刊公众号起步较晚，但经过几年的经验累积，部分期刊已经利用公众号实现了对自身内容传播和影响力的提升。其实，无论在哪个时期，“内容”始终是赢得受众青睐的基石，特别是在新媒体语境下，如何提升自身的内容品质和表现形式，是科技期刊从业者要深思熟虑的问题。

科技期刊公众号内容创作的七大路径

1.论文的“碎片化重造”

所谓“碎片化重造”，是指保留论文原作者的核心观点和主张、提炼内容中的重点和难点、删减摘要与引言、屏蔽论文中的推导和公式、保留内容中的图标并在推送前精心设计版式，将长篇的论文提炼成便于读者迅速了解其核心的“推文”。实际上，科技期刊的论文十分适合进行“碎片化重造”，而且事实证明经过碎片化重造的“推文”也起到了很好的传播效果。

2.综合内容的“二次创作”

“选题策划”是科技期刊公众号推文内容的另一个来源。在进行内容选题策划时会事先拟定选题，再根据选题在书籍、新闻、网络中搜寻相关的素材，再将这些素材进行初步的梳理和加工，在内容编辑时利用符合逻辑的语言将上下文串联起来，最终形成一篇内容丰富的高品质推文。

3.信息的局部凝练

一般由主流媒体或官方所发布的新闻资讯和信息都广受民众关注，这些信息一般具有较强的社会影响力与广泛的涉及面，科技期刊公众号可以从这些信息中择选出与自身领域相关的内容，经过严谨的归纳和整理后发布在公众号中。以公众号“煤传媒”为例，2018年12月26日，国家发改委公示了2018年度国家地方联合工程研究中心拟确定名单，共有111个国家地方联合工程研究中心入围，“煤传媒”及时从这111个入围的研究中心中择选出3个与煤炭行业相关的单位进行推送，获得大量的阅读和转发。

4.推送内容的“科普性”

作为具有广泛传播力的科技期刊公众号应承担起向民众进行科普教育的重担，但在进行科普时也应注意将内容表述得浅显易懂，可以利用GIF图、视频等元素，使民众的阅读更加顺畅。例如，针对许多民众好奇纸飞机如何折才能飞得更远的问题，“航空知识”于2019年2月6日刊文《被王者纸飞机吓呆了，怀疑自己过了个假童年》，利用图片、GIF图、示意图、视频等向民众详细阐释了这一问题。

5.推送内容的“热点性”

公众号热点内容的制作主要包含“可预见”与“突发性”两方面。首先，从“可预见”方面来看，这类焦点话题有充足的时间进行准备，可以提前组织策划。其次，从“突发性”方面来看，这类话题往往突发性较强，没有充足的准备时间，这就要求期刊新媒体编辑快速响应并具有灵活的思维。例如：随着电影《流浪地球》的热映，影片中的美食“蚯蚓干”也成为人们争相讨论的话题，“家庭中医药杂志”于2019年2月13日发布一篇名为《说说<流浪地球>中“地下城”的美食——蚯蚓干》向读者深入阐释了蚯蚓的作用，起到了很好的传播效果。

6.推送内容的H5制作

H5是一种基于智能移动设备的多媒体技术，目前在社会各行各业已实现广泛应用。科技期刊公众号应科学地利用H5的特质，将发布的内容通过H5等多媒体技术重新加工，能够让受众产生耳目一新的体验。例如：“煤传媒”就运用H5技术制作了煤炭行业首篇，甚至可能是科技期刊界第一篇基于移动端阅读的论文《ZMK5530TZJX100型车载钻机的研制》，其中包含9张图片、5段动画以及1段视频，受到了专家学者和读者的认可。

7.推送内容的“原创性”

客观实践证明，优质的原创内容更易受到受众的青睐，能够促使科技期刊公众号发布更多的原创内容。然而，科技期刊坚持推送原创内容是件极耗精力与时间的工作，这就需要科技期刊的新媒体编辑具备较强的新闻敏感性与较强的稿件组织能力。在“航空知识”“金属加工”等公众号的推文中，投稿内容占有很大一部分比例，这也说明这些公众号已经具备一套完善的稿件供应系统，能够持续为读者提供优质的原创内容。

科技期刊公众号内容创作的五大技巧

1.“策划为重”的技巧

内容策划是公众号赢得关注、获得影响力的重要手段，对于科技期刊公众号来说更是如此。而科技期刊公众号的内容策划主要分为“长效策划”与“短期策划”两部分。“长效策划”是指对可预见话题的策划。例如对受众长期关注的热点话题、关注领域等，公众号能提前应对，以产出优质的稿件。“中国信息安全”公众号就对民众所关注的个人信息安全以及网络支付安全等问题进行定期科普。而“短期策划”是指针对突发社会焦点事件的策划，这类策划一般对时效性要求较强，需要新媒体编辑迅速反应，除了要求稿件及时发送之外，还要保证内容符合读者的阅读兴趣。例如：2019年2月16日京东金融被曝侵犯用户隐私，此事迅速在网络中掀起轩然大波，而“中国信息安全”公众号就此事迅速反应，于2月17日推送了一篇题为《京东金融APP被曝获取用户隐私图片？最新回应来了》的文章，将此事的来龙去脉以及专家的解读和意见向读者做出详细的阐释，使受众对该事件有一个客观、理性的了解。

2.“素材为重”的技巧

要想使公众号的推文获得巨大的流量，素材的使用是必不可少的。而对于科技期刊公众号来说，无论是原创内容还是对综合素材的二次创作，都需要较为丰富的素材储备。所以，新媒体编辑平时要注意对素材的累积，同时还要提高自身的信息敏感性，能够在选题策划的框架内提炼使用相关的素材。

3.“框架为重”的技巧

科技期刊公众号要想制作出优质的推文，就必须在选题策划时厘清创作思路，并构建起内容框架，而推文内容的编写以及对素材的使用必须要围绕框架进行。现在，市面上一些软件可以帮助新媒体编辑轻松地完成框架制定工作，极大地提升了新媒体编辑的工作效率。

4.“学习为重”的技巧

作为新媒体编辑而言，应当关注和学习其他的优秀公众号，学习其素材的使用方法、内容选题策划的经验以及公众号的运营方式。而学习借鉴的公众号也不应局限于科技期刊类，只要是具有影响力的公众号都可以成为学习的对象。比如：新华社、人民日报、冷兔、央视新闻等。

5.“申明原创”的技巧

微信公众号平台的“申明原创”功能为科技期刊公众号提升自身影响力、树立品牌形象提供了渠道。新媒体编辑可以针对那些传播预期良好的优质文章申明原创，而“申明原创”的文章可成为优质内容的代名词，能够使受众更加关注带有“原创”标识的内容，促使他们对这些优质内容进行转发、分享，进而提升科技期刊公众号的传播效果，有利于打造公众号的品牌特征、树立自身在受众心目中的形象。