新媒体新闻动态配图探讨

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摘要：在信息技术高速发展的今天，新媒体的深入发展以及各媒体的充分融合已是主流，新媒体带来了信息传播方式的巨大变革，也极大地改变了人们阅读接收信息的方式。而现代网络技术和软件技术的更新与进步，为动态配图的制作与应用提供了扎实的物质保障。研究动态配图的制作与其存在的意义，可以更理性、更客观地认识动态配图在新闻编辑与传播过程中所起到的巨大作用。要保证动态配图有效性的充分发挥，这就要求新媒体编辑做到准确抓住新闻主题、平衡设计者审美与民众需求的契合性、提升制作技术应用成熟度和可靠性、融入创新设计、规避低俗化这几个关键环节，动态配图才能准确、完整、深入、有效地助力新闻客观、公正、准确、积极、健康传播。

关键词：动态配图；信息传播；视觉传达

一、动态配图辅助信息传播的必要性

（一）动态配图的制作，需要突破传统观念。无论是过去还是现在，传统媒体的受众基础是广泛的。在新媒体时代，传统媒体不仅要留住原有受众，还要拓展新受众。因此，新媒体必须转变传统观念与思维，构建完善有效的新媒体采编、发布及运营体系，利用完善的管理制度及体制对日常的新媒体编辑进行规范，提高新媒体编辑的工作效率和质量。一是通过制作动态配图扩展新闻的影响力，使民众获得真实、可靠及有吸引力的信息。二是通过科学完善信息筛选机制，对鱼龙混杂的信息进行筛选和评价，保证动态配图的真实性，提高动态配图的质量。三是建立一个完善的动态配图机制，通过收集和吸取民众的满意度来增加动态配图的展示力。四是建立激励机制，新闻报道呈现出百花齐放的态势，但内容的同质化现象同样突出，这就需要动态配图的制作从众多的报道中脱颖而出。（二）动态配图较之于静态配图，具有更强的表现力。动态配图本身是设计者通过利用现代软件技术、发挥创新思维和设计技巧制作的视觉作品，动态配图相较于一般的静态配图而言，更具表现力和层次化、多元化，展现形式可以是二维或三维，视觉传达的元素可以被赋予丰富的变化。动态配图以直观、鲜明、吸引的表达方式使冗长、复杂的新闻信息数据极大简化，它的表现力满足了民众快速阅读的需求，直观、高效地传递了信息。（三）动态配图在新闻传播中的有效作用，主要能提升视觉吸引力。动态配图能获得较高的新闻传播力，保障新闻传播可以发挥良好的效果，突出信息化传播的优势。通过丰富的动态配图内容，对重点文字信息的突出性、强调性作用提升，提高民众深入阅读、继续阅读的兴趣，保障对民众由浅到深的引导性，保障新闻信息能被可靠地传递，使民众能在最短的时间内，将新闻信息消化、吸收。（四）动态配图感官调动更加充分，可以避免阅读疲劳。新媒体新闻的内容中穿插排布的动态配图可以调动受众视觉感官。单纯的文字内容，特别容易引起受众的阅读疲劳，而动态配图因其视觉传达带来的动感变化和趣味形象，可以带动新闻的内容“活起来”“动起来”，新闻“动”起来，就会带动受众的阅读兴趣，受众愿意读下去，这就强化了新闻中的信息传播力。动态配图还可以通过漫画幽默性画面提升新闻传播的趣味性，提升新闻传播的吸引性，同时给民众良好的阅读体验，提升阅读能力，保障阅读优势提升。（五）动态配图可以更好地呼应并延伸内容，促成新闻的形象化。新媒体时代，新闻形象化更能为受众所接受。纯文字的新闻在传播中，存在着一定的局限性，无法全面有效地向受众传递其中的含义，而图像、图画则以十分直观化、具象化的效果，给予受众十分直观的感受。而动态配图在这一效果的表现上更有力，更显著。在准确结合文字内容含义的基础上，制作出来的能“动”的图画、卡通角色形象、图形化图表等，可以多层次地将新闻传递给受众，帮新闻为受众“讲清楚、说明白”。可以说，动态配图对新闻文字内容的呼应与延伸，很好地促成了新闻的形象化。通过形象化描写事件发生的现场和事件中的人物来表现新闻的主旨。（六）动态配图的制作，需要参考大量信息资源。信息技术的发展，催生了大量新媒体的产生，新媒体的产生使网络上的信息越来越丰富，给动态配图制作带来大量的信息来源。对于动态配图的制作，特别需要参考大量的信息，从多个途径收集信息。要利用好监控、目击者拍摄的视频、照片等素材，丰富动态配图的制作内容。通过参考各种信息资源，使动态配图制作既符合实际，又能吸引受众的注意力。

二、动态配图有效的因素

（一）动态配图要契合新闻主题。动态配图，作为一种具备视觉传达效果的信息传播的辅助要素，会给受众带来特别的视觉感受。人们在阅读新闻内容时，动态配图会给受众留下很深刻的视觉印象，受众会结合图像的视觉语言来接收新闻信息中所要体现的主题。因而，能否准确契合新闻主题，是制约动态配图有效性的首要因素。动态图像元素设计制作得多么美观和富于创意，若与主题相违背、产生偏差，那这样的配图穿插于稿件内容段落之间，自然就会给受众一种“不知所云”的感觉，从而会误导受众对信息主题的接收。因此，动态配图必须准确围绕主题制作，使动态配图真正服务主题。（二）动态配图要与受众需求契合。即使设计者个人主观的灵感与创意可以为视觉作品赋予生命力和张力，但是进入新媒体时代，随着互动化和娱乐化倾向越加鲜明，受众越来越成为信息选择的主导力量，这就要求制作者和编辑人员充分考虑受众因不同的职业、性别、年龄阶段等因素所带来的审美需求的差异化，平衡动态配图图像制作的尺寸和度。如果单纯从自我审美出发展开设计和创意，就很容易使得动态配图偏离大众的审美需求，不利于信息的有效传播。因此，动态配图要以民众需求为基础，不断增强配图作品的美感和艺术性，给民众带来一定的视觉冲击。（三）动态配图设计制作技术水平对效果起着关键作用。在融媒体充分发展的时代，动态画面的美工制作技术有了更多的选择。成熟可靠的图像动态软件工具也给设计者在熟练掌握运用上带来挑战。这就要求设计者拥有熟练掌握软件应用的技术素养。比如，在一些涉及动态帧数的制作操作上，如果由于技术应用上的不成熟以及因为计算设置错误，而产生画面的流畅度异常、色调偏移等问题，都会对最终成稿的效果产生负面作用。因此，掌握过硬的制作技术，对制作动态配图是非常关键的。（四）动态配图更可以避免同质化、同类化。随着众多新媒体平台动态配图应用的普及化，新闻中过于频繁地使用相近甚至重复的动态配图作品，所形成的“撞衫”现象越加突出。在实际编辑工作中，这种“撞衫”所引发的受众阅读乏味的问题已十分明显。同质化、同类化的动态配图滥用必然会影响新闻被接受度，从而对信息传播的大环境造成不利影响。（五）动态配图要不断整合新技术。虽然各行各业技术手段变得丰富，但是作品类型没有变得丰富，因此有些人的审美观念越来越低。针对这一问题，动态配图制作要不断融合新的科技，以保障制作设计的持续发展，使动态配图在应用的基础上有很强的生命力。增强新媒体采编设计在科技应用的基础上具有无限的生命力。增强新媒体采编的创造力和技术紧密结合，并不断创造出与时代同步的新作品、好作品。新媒体编辑不断增强“以人为本”的理念，把动态配图制作设计放在重要位置，通过了解民众的需求，在制作设计中适应各种形式的需求，实现动态配图传达新闻内容的真正作用。

三、动态配图的制作与应用

（一）动态配图要准确把握新闻主题。准确地把握住新闻表达出的主题，是做好动态配图的首要问题。要想让自己设计制作的动态配图符合主题要求，不偏题，首先作为编辑本身就要读懂新闻来稿，明确其中的主题和主要意思。比如，在编辑工作的实践中，编辑一系列涉及“物价、住房”的新闻报道，就需要先明确来稿中的“物价、住房”和与之相应的“民生”主题，再具体归纳每个文稿中特别的小主题。综合归纳出的主题和关键词，选取与之契合的图形和图像元素加以加工制作，紧扣题目，“有的放矢”的动态配图才能助力新闻准确地传播给受众。（二）动态配图要快速准确。“天下武功唯快不破”，这也可以用于新媒体编辑自勉。当新闻平台还是报纸的时候，再快的消息，也需要经过报纸印刷，等着报纸统一出刊时间，最多出号外，这已经是报纸最快的表达了。新媒体传播介质突破纸张的限制，突破了时空的限制。当报纸编辑还在对稿件整合打磨之时，新媒体编辑可以对新闻进行快速推送。与此同时，新媒体编辑还可以用动态配图这种简单、直接、快速的方式把新闻向民众快速推送。在新媒体时代，媒体时效的竞争，已经从“天”为单位提速到以“秒”为单位。因此，充分利用动态配图快速准确使新闻推送，是非常必要和有效的方法。（三）动态配图要平衡民众需求与设计者自身审美的关系。新媒体时代背景下，动态配图的设计既要考虑受众需求，也要尊重设计者的个人审美选择，但两者往往不能完全统一，因此还需要设计者做好两者间关系的协调与平衡。设计者在处理动态图形设计任务时，应当明确其设计的目的是对信息的有效传递，需要与受众需求相适应，以保证受众的接受度。因而，需要对受众需求进行分析，把握受众普遍的审美倾向。在此基础上，寻找受众需求与个人审美的契合点，在个人审美表达同时，突出符合受众需求的设计元素，以强化对受众的吸引力，为新闻信息有效传播提供有利条件。（四）动态配图制作要有创意技巧和软件的应用技能。动态配图在其设计制作上，属于视觉传达设计范畴。要设计制作出具有创意和良好视觉效果的动态配图，首先，在设计动态配图过程中，设计者要发挥自身创造思维，需要设计者平时不断积累素材，观察生活中的细节，丰富自己的阅历和扩大自己的知识面，多听、多看、多思考、多积累才能在动态配图的设计中，做到运用自如、得心应手；其次，在准确把握新闻主题的基础上，熟练掌握各种设计创意技巧和各种制作软件的应用技能。作为美术设计专业的设计者，需要在动态图像上加强相关软件的应用水平和设计能力，保证实际应用中能够熟练操作。总之，创造思维的发挥和相关工具软件操作制作技巧的熟练掌握是做好动态配图的切实保证。（五）动态配图要充分发挥个性化设计。新媒体背景下，信息发布的同质化、同类化现象日益凸显。同时，也带来了设计上的挑战，在动态配图设计上，注重个性化创意的发挥，就成了避免信息发布“撞衫”问题的有力手段。要制作出具备个性化特点的动态配图，首先，要形成创新思维和意识，要敢于进行突破性设计；其次，在大胆创新的同时，还要兼顾创新与受众实际需求的平衡。个性化设计的发挥，是打破作品同质化、同类化，为新闻增添变化、可读性的有力手段。（六）动态配图要避免形式上的“低俗化”。新闻动态配图要规避“低俗化”，低俗化现象已是网络新闻的严峻问题，一些媒体为博眼球，一味追求所谓的观感效应，在设计制作编排上采用低俗的图像元素，这是一种不负责任的行为。在制作过程上，要摆正姿态，认真审核图像元素的尺度，与“低俗化”划清界限。

四、动态配图制作编辑的责任感

（一）做动态配图制作的把关人。在任意一个传播内容、传播形式和传播过程中都存在把关人把关的环节，动态配图信息时效性强，内容多样，这类新媒体的把关作用强，如果来稿就编、把关弱化，就会影响动态配图的发布和真实度。动态配图制作需要阅览大量有关信息，随后进行筛选制作，最终呈现的动态配图是经过把关后传播的，所以新媒体动态配图制作需要强化自身的把关人作用，过滤虚假、过时的信息。（二）动态配图制作的真实性。动态配图新闻的生命和魅力在于向读者反映外界客观变动的真实情况。真实是动态配图的生命，是新闻报道赖以发挥良性作用的基础和前提。如今，互联网已成为人们获取信息的主要渠道，而网络上时常会出现一些假新闻和失实新闻，这些新闻进入传播渠道毫无例外通过编辑这个环节。动态配图制作编辑人员要有识别假新闻的能力和抵制假新闻的勇气，要从政治的高度、历史的高度来维护新媒体报道的真实性。（三）动态配图制作的品牌需要保护。在新媒体时代，新媒体的编辑工作发生了很大变化，要求新媒体编辑利用真实有影响的新闻报道给读者带来快速准确的新闻体验。动态配图制作特别要注意自身的品牌创造，不能过度商业化。动态配图设计者和编辑要始终记住自己是一个新闻人，用自己的实际行动保护好动态配图这个品牌。（四）动态配图制作要坚持正确的政治方向。新媒体编辑要坚持正确的政治方向，以党和国家与人民需要为导向，摆正自身的位置，始终为人民服务。新媒体编辑在制作动态配图时做好政治站位工作，在新媒体编辑工作中，联合大、中、小型媒体，共同为社会发展服务。五、结论在新媒体时代，动态配图的应用能够有效增强稿件的可读性和趣味性。具有丰富的表现力、生动的视觉感官感受和个性化创意的动态配图，可以充分调动受众观看的意愿，从而有效助力新闻信息传播。要保证动态配图有效性的充分发挥，这必然要求制作者与编辑人员在动态配图的制作与编辑中，做到准确抓住新闻主题、平衡设计者审美与受众需求的契合性、提升制作技术应用成熟度和可靠性、融入创新设计、规避低俗化这几个关键环节，尽力做到位、做到实处，这样的动态配图才能够更准确、完整、深入、有效地助力新闻客观、公正、准确、积极、健康地传播。

参考文献：

[1]朱斌.图片新闻标题的特色及传播效果[J].新闻爱好者,2011(09):41-42.

[2]薛国林;晋筠.新闻叙事的细节化与视觉化[J].新闻导刊,2005(06):31-32.

作者：孟君