电视新闻媒体融合转型路径

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[摘要]新媒体的不断发展和应用，在一定程度上改变了人们获取信息的方式，这给传统的电视新闻媒体带来了严重冲击。电视新闻媒体要想提升市场竞争力，达到长远发展的目标，应该积极利用新媒体优势与电视新闻媒体融合发展，从而实现自身顺利转型。

[关键词]电视新闻媒体；融合转型；发展背景；创新路径

近几年随着网络技术和信息技术不断发展，各种新媒体如雨后春笋般崛起，这给电视新闻媒体带来发展机遇的同时，也让其面临着挑战。电视新闻媒体要抓住机遇，结合自身发展背景，借助新媒体优势实现融合转型，提升自身市场竞争力，充分发挥电视新闻的主导性作用。电视新闻媒体的发展背景分析电视新闻媒体要想实现融合转型，必须弄清楚自身的发展背景。随着信息时代到来，新媒体走进人们日常生活，对人们的生活方式产生了重要影响。以前，人们通过电视和报纸获取新闻，而现在人们不仅获取新闻的渠道多元化，而且获取速度加快，充分体现了新闻传播的即时性，满足了大多数受众对信息的需求。一定程度上，这一变化给电视新闻媒体的发展带来冲击，大大压缩了电视生存空间。在这样的媒体传播格局下，如果电视新闻媒体不进行转型，未来就将面临被淘汰的命运。因此，电视新闻媒体要想谋求长远发展，就必须加大与新媒体的融合力度，充分发挥新媒体优势，实现传统电视新闻媒体与新媒体之间的优势互补，进而最大限度发挥电视新闻传播的社会价值。

电视新闻媒体融合转型的主要路径

1.提高传播速度，丰富表现形式随着互联网和新媒体技术的不断发展，人们获取信息的渠道越来越丰富，传统单一的电视新闻传播形式已经无法满足人们需求。因此，电视新闻媒体要跟上时代发展步伐，就必须在媒体融合背景下对自身进行改革和创新。对原本的节目形态进行改进和优化，探索新的节目形态，不断提高传统电视新闻传播速度和传播有效性。与新媒体相比，虽然传统电视新闻在音质和画面表现力方面具有很大优势，但在文字表述方面却存在不足，缺乏较强的文字表现力，这在一定程度上对新闻时效性的发挥产生了严重影响。在媒体融合背景下，电视新闻媒体要加大对新闻表现形式的探索力度，促进新闻表现形式向创新性、多元化方向发展，充分发挥网络编排优势对文字表现力的强化作用。比如，目前有很多电视节目不仅会采用电视形式播出，而且会采用微博或报纸的形式加大宣传力度，丰富电视新闻的表现形式和内容，从而提升到达率。2.发挥平台优势，不断丰富传播手段随着信息时代的到来，人们与电视之间的距离越来越远，手机成为人们日常生活中不可缺少的一部分。因此，电视新闻媒体想要获得长远发展必须不断丰富传播手段，加大新闻报道与受众之间的沟通力度，满足受众对新闻的个性化需求。加大电子设备应用力度，及时有效收集和了解相关政策，不断拓展新闻传播渠道，丰富新闻传播途径，从而扩大影响力。目前，人们接收新闻的途径越来越丰富，不仅可以通过电视观看新闻，而且还可以通过微信公众号、QQ、微博等获取新闻，因此电视新闻也需要通过以上方式拓展传播途径，完成新闻及时有效推送，从而不断提升新闻的影响力。3.加大互动力度，提升直播到达率电视新闻在直播过程中要加大与观众的互动力度，根据观众的新闻趋向对直播进行科学合理的调整，最大限度满足观众的新闻需求。目前，电视新闻媒体利用现场直播的方式来增加受众数量，扩大自身影响力。直播这一传播方式顺应了时代发展潮流，形式更加新颖、丰富、多元化，同时在直播过程中加强了与观众之间的互动与交流，提高了电视新闻的亲和力，拉近了受众与电视新闻之间的距离，提升了电视新闻的服务水平和质量。目前很受欢迎的《创造营2020》综艺节目，不仅通过电视直播比赛，同时在微博和腾讯视频进行同步直播，观众可以在平台上进行自由的话题讨论和交流，从而有效提高了节目影响力。因此直播形式不仅满足了受众的个性化需求，而且丰富了受众的新闻体验，提高了电视新闻的收视率，增加了节目的粉丝量，充分体现了媒体融合的价值。

未来电视新闻媒体转型发展的创新路径

1.实现内容的深度解读电视新闻在传播过程中主要是以新闻内容为载体来获得人们关注。电视新闻节目想要获得长远发展，在内容真实的基础上，不断实现内容创新，才能吸引更多受众。内容是决定电视新闻节目效果的主要因素，但在新媒体冲击下，传统电视新闻在内容选题和材料收集方面具有一定局限性，内容吸引力不够。要想提高收视率，电视新闻媒体就要在主题策划和材料收集方面加大研究力度，全面了解观众喜好，有针对性地进行内容创新。比如，报道以“民生”为主题的新闻，就需要新闻工作者深入基层进行实地考察，在感受基层民众生活现状和环境的过程中善于发现存在的民生问题，并挖掘和收集更多资源，发动全社会力量来解决民生问题，最大限度发挥电视新闻的价值和作用。当然，电视新闻在传播过程中要发挥良好的导向作用，报道的内容不仅要准确详细，而且要传播正能量，同时寻找一些民众比较关心的话题增加点击量，并在报道过程中从多个角度对问题进行分析。此外，还要在新闻播出后了解民众的反馈情况，根据民众的关注度以跟踪报道的形式对后续发展进行深度解读，从而吸引人们关注电视新闻报道。电视新闻也可以基于某些事件来普及相关的法律法规知识，这不仅有助于受众对事情真相进行了解，而且还丰富了受众的法律知识。采用这样的电视新闻报道模式，才能在一定程度上真正发挥电视新闻的社会价值，实现电视新闻传播转型的创新发展。2.实现电视新闻语态的优化根据相关调查结果显示，电视新闻报道的语态形式直接关乎受众对电视节目的认可度。因为电视新闻的收视率与受众的好评是成正比的，而电视新闻的制作质量与电视台的声誉也是相互关联的。目前在媒体融合的背景下，传统的电视宣传功能进行了一定优化和完善。主持人在电视新闻传播过程中扮演着至关重要的角色，一个好的主持人可以依靠自身魅力和个性提升节目收视率，获得更多观众的喜爱和好评。因此，主持人是影响观众观看电视节目的重要因素。比如，比较受观众欢迎的《吐槽大会》，这一节目之所以能够吸引观众，主要是由于其播报风格较为独特，带给观众一种特殊魅力。在传统电视节目中，主持人的播报模式比较单一，在整个播报过程中主持人只能保持站立或端坐的姿势，无形中拉远了观众与主持人之间的距离，并且主持人与观众之间欠缺互动，沟通较为生硬，缺乏亲和力。而在媒体融合发展的背景下，电视新闻传播要借助新媒体的力量突破自我，实现自身改革和创新，为受众提供更加丰富的新闻获取途径，同时，借助微博、腾讯视频等商业平台引导观众进行话题讨论，不断增加节目收视率，促进电视新闻媒体创新发展。综上所述，电视新闻媒体转型发展不仅是社会发展的趋势，而且是电视新闻媒体获得长远发展的要求。电视新闻媒体要立足于自身的发展背景，针对目前面临的挑战和问题，采用与新媒体融合发展的路径，不断实现自身传播形式、传播内容、传播途径的创新，有效提升电视新闻的收视率，实现电视新闻媒体的顺利转型，促进电视新闻事业稳定、持续、有效发展。

参考文献

[1]王海东.媒介融合背景下,电视新闻发展新路径[J].中国广播影视,2019(11).

[2]刘冰.媒介融合背景下电视新闻的新媒体应用探析[J].视听,2018(09).

[3]郭平.浅论媒介融合背景下电视新闻的创新[J].新闻研究导刊,2018(01).

作者：公黎艳