发展农村电商的问题及对策

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摘要：在乡村振兴战略背景下，我国农村电商的规模越做越大，电商平台也逐渐在农村兴起。但是在发展过程中，农村电商依旧存在着一些问题，例如基础设施落后、产业链有待完善、平台发展待完善、缺乏人才等，所以，政府要把电商企业的力量凝聚起来，加强基础设施的建设、完整产业链、完善平台、培养人才等，最大化保障乡村振兴的目标能够早日实现。

关键词：乡村振兴；农村电商；基础建设；人才发展

随着信息化技术的发展，我国农村电商行业也逐渐发展起来。近年来，我国农村电商经济发展使农产品的交易模式进行了创新，提升了农民的收入，并逐渐成为振兴乡村发展的重要组成部分。党的十九大中提出了乡村振兴的战略，加强对农村地区信息技术设施的建设，完善农村电商的发展体系，解决农产品销售的问题。

1发展农村电商对乡村振兴的意义

1.1促进农村产业发展

农村电商的发展，为农产品的销售转型带来了新机遇，为农产品的销售打开了渠道。解决了销售渠道，农民卖不出去产品的风险就降低了，也促进了农产业的发展，并且农村电商的发展，也带动了销售、物流、包装等产业的发展。例如湖北盛产香菇，在2016年之前，主要是出售香菇成品，现在由于农村电商模式的推动，为了满足市场需求，人们对香菇进行升级，制作出香菇酱或者是和香菇有关的副产业，在网络上做大范围推广，发挥品牌效应，最终实现从种植到加工到销售的完整产业模式[1]。

1.2保障乡村人才振兴

中央一号文件中明确指出，要制定乡村振兴战略，首先要做的是解决人才落后的问题，促进乡村的人才振兴。近些年来很多的农村劳动力放弃了种植业，选择去城市工作，农村只留下一些老弱人员，而且专业人才也不愿意去农村发展，这就导致了农业种植效率的大大降低。而农村电商就是一个机会，为人才提供发展的舞台，吸引很多销售领域、物流领域以及网络领域的人才来到这个平台，这对于振兴乡村发展是有利的。

1.3促进乡村生态振兴

随着我国经济不断的发展，国家对生态环境的保护和治理也越来越重视，农村电商的发展，促进低污染企业充分利用本地的资源，建造特色产业，从种植开始，到加工、销售，都可以自己完成，降低粗放型农业结构数量。并且旅游电商的发展，也促进了农村对生态环境的保护，造就了适合休闲旅游的农村原生态环境。

2乡村振兴战略下农村电商存在的问题

2.1发展结构不平衡

农村电商的发展潜力是巨大的，但是因为规模比较小，因此很难提升地方经济发展。调查中发现，目前国内消费者网络购物基本都是在淘宝、京东等大平台，小平台成交量比较低。此外，农村电商在上行和下行的规模中是失调的。2018年，农产品的网络销售额是2305亿，其中农村销售额仅占1.37亿，农村电商在进行上下行业务中，大多会出现1∶10的比例，这是不协调的，并且也不利于农村电商的持续发展，无法保障农民的实际收入。

2.2基础设施待完善

对农村电商造成困扰的因素大致有以下几方面：（1）网络基础设施不完善，网络是电商运行的基础部分，但是到现在，还有很多农村没有联网，网络基本设施的不完善，是阻碍农村电商发展的最主要问题。（2）物流基础设施不完善，物流体系不健全，因为乡村家庭居住具有分散性的特点，现在的物流服务很难进行全面覆盖，基本都是放在乡镇代收点由农户自取，无法精准送到每个住户。（3）农产品储存方式的落后，由于农产品的储存还是采用原始的方式，很多农产品的存储时间不一样，如果因为市场因素产品出现积压，就容易造成大规模的损失，因此根据农产品特性建设适合多种储存要求的冷库是十分必要的。

2.3信息获取渠道不流畅

农村电商的发展离不开农民的参与，因为农村位置比较偏远，所以获取信息的方式一般依靠网络，而网络上的信息比较复杂，没有进行归纳和整理，有很多农民无法熟练使用网络。农民是生产者，也是经营者，如果农民不方便得到市场或者销售的信息，这对农村电商的发展是非常不利的。

2.4人才缺失

农村电商专业人才的短缺，是农村电商发展的突出问题。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至到2018年初，我国网民人数超过我国总人数的50%，农村居民中网民仅占了38%。其次，由于就业环境的影响，互联网专业人才不愿意到农村就业。

2.5电商市场缺乏农产品品牌建设

开展农产品在线销售的时间是比较晚的，而且产品季节性非常强，缺乏品牌建设，产品附加值低。我国农业品牌的发展主要存在以下问题：首先，对品牌的认识不全面。农民、农产品的负责人没有看到品牌建设在电商中的重要性，农民还是采用以往的营销模式。其次，品牌制度体系不完善，因为自然环境不同，各地方的水土气候也不同，即便是相同的产品最终生产出来的质量有可能是不一样的，这就难以实现统一、标准化的管理，因此农产品缺乏品牌统一规划，这对于农村电商的发展是不利的。再次，品牌影响力待加强。有很多农产品品牌只在省内的地区销售，没有做到跨省销售，社会大众对品牌的认识也很低，上升到国际的品牌也不多，这和我国被称为农产品大国的称号是不符的[2]。

2.6电商企业和本地农民缺乏利益联动

农村电商发展的最终目的是促进乡村经济发展，带领农民一起发家致富。但一些地区的电商企业和农村发展并不协调，农民只是农产业发展的载体，并不是产业的主体。以广州地区为例，广州农村电商模式是工贸型和纯贸易型，其主体是外来的商家，如果当地农民想要融入到电商发展中，其模式是单一的、有限的，在这一过程中，农民获得的利益就是房屋的租金，这就导致农村电商业的发展和房租的暴涨成正比，最终农村电商从以往的兴盛变得衰败。例如里仁洞村是我国最早的淘宝村之一，在2013年到2015年之间，农村电商做到顶峰，但是这时农村的房屋租金出现暴增，导致商家搬离。外来商家和本地的农民如果没有利益的共同点，那么电商的发展是无法稳定的[3]。

3乡村振兴背景下农村电商发展策略

3.1优化电商产业结构布局

农村电商要对产业模式进行转变，对产品结构进行完善，发展开放型经济，以自身特色产品为基础，联合有实力的企业打造特色产品产业链，加强地区的经济发展。此外，政府要对中小企业电商进行引导和鼓励，促使企业走进农村发展，为农村电商行业增加更多的机会，各个平台之间的良性竞争，会加快农村电商行业的快速发展。

3.2完善基础设施建设

对基础建设进行整体规划，扩大网络的覆盖范围，提升农村电商的运行质量与运行效率；对物流网络进行全面布局，建立城-乡-村三级物流体系，促进电商物流健康发展；优化农产品的储存方式，根据产品特点建立多种储存基地，为农产品的销售做好保障。

3.3建立信息交流平台

相关部门需要加强信息交流平台的建设，将最新的农产品商业信息传递到农户手中，农产品种植户可以在信息平台上实时掌握农产品的供需情况及价格波动情况，从而对农产品的种植及加工生产做出调整，以此保障生产经营的利润，促进农村电商的健康发展。

3.4政策促进电商人才的聚集

加强农村专业人才的建设，是实现乡村振兴的核心动力。首先，各级部门应该制定相关的人才引进政策，弥补农村就业环境的弊端，吸引相关专业的人才到农村发展。其次，要加强对原有村民的培训，政府可以出台相应政策，促使本地电商和企业生成合作关系，聘请专业人才到农村授课，为本地人才做培训和指导，引进先进的经营理念及技术，制定优惠政策吸引外出务工人员返乡创业，引导有思想有技能的农民融入到电商团队中，完善农村电商人才的聚集[4]。

3.5增强农产品品牌效应

农产品在线上销售的好坏，在某种程度上取决于品牌的影响力，提升农产品品牌的影响力，需要通过以下几个方面：首先，要对农产品企业技术进行创新，引进先进的技术，提升产品的加工质量，打造具有当地特色的产品。其次，可以引进一些大企业的投资，建立品牌企业集团。鼓励农产品企业上市融资，展开投资、合作等多元化的投资模式，争取把农产品品牌做起来。再次，政府可以对品牌营销创新，为农产品提供交流的平台，对农产品的文化内涵进行挖掘，外在包装要体现出当地的文化特色，积极参与农业展会，例如中国国际有机食品展览会等，并且参与淘宝、京东等平台活动，例如双十一活动、聚划算活动等[5]。此外，政府也可以颁布相应的政策，提升对品牌的监督和控制，政府要完善标准体系，对农产品的质量进行定期考核，对农产品品牌进行登记保护，对于假冒伪劣产品进行严厉打击，责任落实到具体人身上，提升农村的信用口碑，大力保护品牌形象。

3.6电商企业和村民实行共同发展模式

只有在市场化的模式下，把农村电商融入到乡村发展中，把效益以及获得的收益留在农村，促成电商产业各个主体的共同发展，才可以保障电商企业的稳定运转。首先，促进多元主体的共同建设，实现共赢。对村民参与旧房改造、电商产业的建设和管理以及投资电商进行分析，鼓励村民、村集体使用入股的方式来建立电子商务合作社，鼓励农村合作社实施对土地的流转、入股合作等模式，并逐渐融入到电商产业中，在房租稳定的基础上，分析电商企业和村民之间的利益分工，实现企业和村民共赢的局面[6]。在多元化主体下，通过主体之间的联动，制定了“特色爆品营销”“年度计划制定”的计划，最终完成规模化的产业结构，实现了集约化以及规范化的特色产业。其次，促进生产生活的相融，激发内在价值。现阶段，我国农村网络零售，主要是实物类产品，在2020年上半年农村的线上销售额中，实物占91.3%。立足于长远来看，把农业和旅游进行结合，开展在线餐饮服务，并把这些融入到电商中，是非常重要的。建议从村庄出发，电商产业园区为核心，对农村进行开发，例如乡土文化、工业旅游、青山绿水等，构建有特色的旅游文化路线，建立当地旅游示范点，并且在这一基础上，对乡村景象做简介，开展网络订购特产、餐饮住宿预定等服务，随着乡村收入的提升，电商从业人数的增加，也展开了新的产业，例如餐饮业、教育培训行业、影院、健身等，建立网红打卡基地，打造周围消费圈，完善产业建设，为乡村振兴做出努力。

4结束语

实现乡村振兴的目标，首先要制定农村经济发展策略。在信息时代背景下，农村电子商务是农村经济发展的主要动力。农村电商发展可以促进农村产业结构的转型，对提升城乡发展也是有利的，并且增加了农民的收入。现阶段，我国农村电商发展是非常迅速的，但是在发展中依旧存在一些问题，例如专业人才的缺失、资金不足等，这些都阻碍了农村电商的发展。所以，针对问题，要采取相应的策略，发挥政府职能，重视对人才的培养，提升产品的质量，最大化保障农村电商的发展，为乡村振兴助力。

参考文献：

[1]张成，吕娟妮.打造“数字供销”铺就富裕之路[N].中华合作时报，2022-03-29（A05）.

[2]李亚鸽.农村电商激发乡村振兴潜能[N].人民日报，2022-03-28（5）.

[3]郭瑜.乡村振兴视域下高职院校电商直播人才培养路径探索与实践———以成都工贸职业技术学院为例[J].南方农机，2022，53（6）：65-67+85.

[4]陈睿珍，聂军，龚轩，等.湘西片区农村电商经济团队化建设思考[J].合作经济与科技，2022（7）：106-107.

[5]杨莉.乡村振兴背景下农村电商物流发展的问题及对策研究[J].南方农机，2022，53（6）：89-91

[6]邵敏，陈俊，陈功平.乡村振兴战略下安徽农村电子商务发展策略研究[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2021（8）：120-121.

作者：禹云 单位：娄底职业技术学院