乡村振兴战略下休闲农业的高质量发展

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摘要：在乡村振兴战略的贯彻实施下，河北省的休闲农业取得显著成绩，到河北乡村旅游娱乐的游客数量正不断增加，也让当地农民的经济收入得到较大提升。不过，当前河北省的休闲农业在发展中还存在一些问题需要妥善解决。文章就从乡村振兴的角度来谈谈河北休闲农业的发展情况。

关键词：乡村振兴；战略背景；河北省；休闲农业

在社会经济高速发展和进步的背景下，人们在精神生活上的需求变得更加多样化。现在越来越多的人开始向往农村的田园生活，并将我国的农业地区作为休闲旅游的新场所，这也给农村地区经济的发展带来了新的机遇。因此，要大力发展河北休闲农业，为乡村振兴目标的实现提供助力。

1发展休闲农业的重要性

休闲农业的大力开发让河北农村旅游的形式变得更加多样，并带动了农村地区经济的发展。在乡村振兴的背景下，休闲农业的重要性得到了进一步提升。大力发展休闲农业，可以将农村资源充分开发和利用起来，这对促进农村经济的持续发展，提高农民群体的经济生活水平有积极的作用。在开发休闲农业的过程中能够把各乡村间的资源、生态等优势充分发挥出来，进而吸引更多的游客来河北乡村游玩。同时，还可以开发河北农村的生态采摘农业，拓展农副产品的销售渠道，促进农村产业结构的调整。休闲农业的进一步发展，也为附近的农民提供了更多的就业岗位与机会，在休闲农业的发展下，农村地区的青壮年劳动力可以直接留在当地创业，这不仅提高了农民群体的经济收入，还减缓了农村地区老龄化的速度。另外，通过大力发展休闲农业可以在获得经济效益的同时创造更多的社会效益。休闲农业增进了城市与农村的互动，使农村与城市间的沟通更加密切，对城乡一体化建设起到了推动作用。城市居民到乡村旅游娱乐，也会把城市的思想文化带到乡村，让广大农民群体在提高经济收入的同时也可以感受新思想，这在一定程度上为农民群体文化素质的提升发挥了积极作用。

2当前休闲农业发展中存在的问题

2.1缺乏完善的管理体系

当前休闲农业的大部分项目通常都是由本地的村委会进行管理，不过旅游公司开发的项目是由旅游公司自己管理的。所以，在发展休闲农业的过程当中，有些事情需要村委会与旅游公司进行协商交流。但现实情况是，经常会出现职责不明、责任不到位的情况，这对休闲农业的质量和发展产生了一定不良影响。而健全管理体系与科学的管理方式可以对休闲农业的发展起到很好的引导作用，进而促进休闲农业的健康持续发展。因此，为了实现休闲农业的高质量发展，应该重视对休闲农业管理体系与管理方式的完善。

2.2相关产品开发程度较低

消费能力的不断提升让旅游群体对休闲农业相关产品有了更高的要求。在注重产品品质的同时，更追求产品的内涵与使用范围。当前大部分的休闲农业产品开发只停留在了田园观光、农家乐等比较基础的层面，而田园观光又会受到季节变化的影响，并且乡村的住宿和饮食等条件根本不能满足消费者的需求，有时还会引发消费者的不满。对农村地区的乡土文化等挖掘力度不足是休闲农业产品开发比较低级的主要原因。如果休闲农业产品的开发只停留在表面，会对农村居民的经济收入提升产生影响，在这样的情况下，农民参与休闲农业发展的积极性也会降低，进而对休闲产品品质的提升产生不利影响，这不仅会阻碍休闲农业的高质量发展，还不利于乡村振兴战略的实施推进。

2.3缺少专业的服务型人才

与其他职业相比，虽然休闲农业对从业人员没有什么技能的要求，但还是需要从业者具备一定的服务意识与文化素养。由于休闲农业的地域覆盖面积比较大，所以对从业者的需求量也比较大，这为附近的村民提供了大量的就业岗位和机会。当前休闲农业中的工作人员基本上都是当地的居民，整体上都比较缺乏服务意识，文化素养也比较低，而现代人在休闲娱乐上却越来越注重服务的品质。因此，要想实现乡村振兴背景下河北休闲农业的高质量发展，还需要加强对相关从业人员的培训，并加强对专业服务人才的引进。

2.4宣传力度不够

消费者在选择旅游的地点时通常会自己上网看看或听亲戚朋友的介绍。但在实际旅游的时候，经常会有消费者因为对这些旅游产品了解得不全面，在心理上产生很大的落差，导致旅游体验非常糟糕。而出现这种情况的原因与当地政府没有做好对休闲农业的宣传有很大关系。随着互联网信息技术的发展，以及各种新媒体平台的兴起，各种信息传播的速度也在不断加快，因此，当地政府应该充分利用好这些新媒体平台，将当地休闲农业的特色产品与项目宣传出去，让更多消费者了解到这些内容，逐渐扩大河北休闲农业的知名度，并吸引越来越多的消费者到河北农村地区休闲娱乐。

2.5缺少统筹规划

乡村振兴战略的实施和推进，也对休闲农业的发展提出了更高的要求。在休闲农业的发展过程中，很多地区的项目开发都呈点状分布，比较分散，缺少了对项目、资源的区域整合，不利于区域经济效益的提升。因此，当地政府应该做好对休闲农业的统筹规划，实现区域内各项资源、项目的连接整合，为游客提供更好的服务体验。

2.6产品同质化现象严重

经过实际调查发现，全省各农村地区的休闲农业都普遍存在着产品同质化问题，特别是农家乐项目占较高的比例，并且由于这些项目产品缺乏自己的特色、千篇一律，所以根本无法满足游客求新求异的心理，在这种情况下，这些项目也就很难实现盈利了。此外，当前的休闲农业都缺乏自己的核心竞争力，并且创新能力也明显不足，所以一直没有在市场上建立自己的知名度。很多休闲农业项目的开发都是直接模仿其他地区的，在产品上同质化现象比较严重，对游客的吸引力明显不够。另外，由于休闲农业是近几年发展起来的，所以很多基础服务设施建设还不完善，农村地区的旅游环境也需要进一步优化，否则很难实现休闲农业的长久发展。

2.7产业链比较短

目前，全省的休闲农业主要以旅游观光、农家乐以及果园采摘为主，产业的融合度比较低。经过数据统计发现，大部分游客都是一日游或半日游，很少有游客会在农村多停留。因为现在开发的休闲项目主要是农家乐和采摘，对风俗文化方面缺少深度的开发，所以很难留住游客。

3乡村振兴背景下，推动河北休闲农业高质量发展的策略

3.1建立完善的休闲农业发展管理体系

在乡村振兴的实施背景下，要想实现河北休闲农业的高质量发展，地方政府应该发挥好扶持和引导的作用。第一，休闲农业在发展过程中会涉及到卫生、资源等方面的管理问题，因此各地方政府应该充分发挥自己的引导作用，对休闲农业的开发、运营等做好统一的规划与管理。第二，要对休闲农业的管理机制进行不断的优化和完善，结合当地的实际发展状况以及消费者的需求建立科学的管理体系，同时要推出一些优惠政策吸引更多游客来河北农村游玩，并鼓励更多企业来农村开发休闲娱乐项目，不断扩大农村地区休闲农业的开发范围。第三，地方政府应该积极响应国家出台的有关政策，并结合时代的发展变化及时调整休闲农业发展的方向，同时要对各项管理职责进行明确划分，为河北休闲农业的持续发展提供有力支持。

3.2对休闲农业的产品和项目进行创新

与城市的休闲旅游项目相比，农村地区的休闲农业带有明显的乡村风土人情，并有更丰富的天然生态资源。但是，当前休闲农业项目的开发层次还比较低，并存在严重的同质化现象，因此，要想实现休闲农业的高质量发展，就必须将农村地区的这些特色和资源充分挖掘利用起来，形成自己独特的亮点与优势。地方政府要派遣专门的工作人员去了解当前的市场变化，结合农村现有的资源，打造充满地方特色的乡村休闲项目，以更好地满足游客的消费需求，让他们获得更好的乡村生活体验。此外，还应该对当地的风土人情与历史文化进行深度挖掘，比如极具地方特色的饮食风俗等，进而实现休闲农业产品与项目的创新发展，吸引更多游客来河北农村体验生活。

3.3不断壮大休闲农业人才队伍

当前休闲农业的从业者大多都是附近的农民，服务意识和文化素质还有待提高，为此要转变人才培养模式，不断壮大休闲农业的人才队伍。可以通过政策优惠等手段为休闲农业的发展引进专业的管理人才，弥补当前休闲农业在管理上的不足。其次，要通过多元化的人才培养方式，不断提高从业者的综合素质。可以通过乡村广播等方式对那些接受能力比较弱的农民群体进行培训，同时还要从外界聘请一些专家指导培训，在最大程度上提升培训的效果。

3.4制定科学的营销策略，加大宣传力度

要实现休闲农业的持续发展，就必须制定有效的营销策略，并加大宣传力度，让更多人了解到河北的休闲农业，打出自己的知名度。为此，要制定好营销策略，规划好宣传内容。将当地休闲农业的特色项目以及产品价格等详列出来，方便消费者对这些内容的了解。同时，要利用好各大新媒体平台，做好休闲农业的宣传和营销，在开发出新产品或新项目时要及时更新相关信息，让消费者注意到休闲农业的变化。地方政府也应该充分发挥自己的影响力，在官网上为当地的休闲农业进行宣传，吸引更多消费者来河北农村游玩。最后，要积极打造自己的地方品牌特色，通过消费者将自己的品牌宣传出去，推动休闲农业的健康持续发展。

3.5大力发展生态休闲农业

第一，要充分利用好当地的自然生态优势。立足乡村地区的生态环境与自然风光，打造独具特色的乡村生态风景区，吸引更多消费者来农村感受大自然的风光。美化村落的沿途风景，打造绿色旅游风景道。将农村地区现有的田园、山林等串联起来建设自然生态廊道，让消费者“沉浸式”享受农村的“慢生活”与生态风景。第二，大力开发生态经济。做好对生态旅游与生态保护的统筹规划，在发展生态经济的同时也要保护好当地的自然生态。在提升休闲农业的经济效益时，要充分考虑到自然生态的承载力，禁止肆意破坏农村自然生态环境，努力实现经济效益与生态效益的统一，促进休闲农业的高质量发展。第三，要大力提倡生态文明建设。在发展乡村生态经济的过程中，要始终践行绿色发展的理念，平衡好经济发展与生态建设的关系，提高农民群众的生态保护意识，通过生态文明建设促进休闲农业的健康发展。

3.6发展集体经济，通过休闲农业提高农民经济收入

第一，要优化民宿的产业发展，不断壮大农村集体经济。积极探索多元化的民宿生态产业链，带动农村居民就业，不断提高经济效益。将农村空闲的房屋、活动场地利用起来，发展民宿产业，同时鼓励农民对住房进行民宿改造，以提高农民群体的经济收入。做好对农村地区的统筹规划和建设，发展与民宿配套的绿色果蔬种植、特色餐饮等，增加农村收入的渠道。第二，大力发展乡村旅游。在乡村旅游项目上给予当地村民更多就业倾斜，提高村民的经济收入。促进当地特色农产品、手工制品等产品的销售，为村民开拓经营性收入的渠道。同时鼓励村民们以宅院或土地入股当地的景区，引导村民积极创业，丰富休闲农业的项目。第三，实施人才培养。通过线上和线下渠道为村民提供就业培训，培养新型职业农民，为乡村振兴战略的实施提供有力的人才支持。

4结束语

综上所述，社会的不断发展让人们的生活方式和消费理念也发生了变化。现如今有越来越多生活在城市的人们想到农村体验慢生活，这为我国的农村地区提供了新的发展机会，休闲农业由此在农村地区慢慢兴起。休闲农业的兴起与发展不仅推动了我国农村地区的现代化发展，还为农民提供了大量的就业机会。特别是在当前乡村振兴战略的实施推动下，地方政府应更加重视休闲农业的发展，积极解决好目前休闲农业发展中存在的问题，不断推进河北省休闲农业的高质量发展。

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作者：李墨 文晶晶 王丽豪 单位：河北女子职业技术学院 石家庄学院