新媒体在广播电视新闻传播的应用

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内容提要:目前，伴随着我国新媒体技术的持续发展，针对我国广播电视新闻传播工作的展开提出了很多新的要求，带来了新的机遇和新的挑战。广播电视新闻传播作为大众接收信息、认识生活的重要载体，具有十分重要的现实意义。但是在传统广播电视新闻传播中，其影响力有限，并从受众群体的角度来看，比较被动。而新媒体技术的应用，则主要是依托于我国网络技术的发展，利用网络平台来打造多元化的信息传播模式。同时，在新媒体技术应用的过程中，也打破了传统广播电视新闻传播中的时间限制和空间限制，人们能够随时随地接收信息，并在信息内容上有着更大的主动权，在一定程度上促进了新闻行业的发展。基于此，在当前广播电视新闻传播的过程中，也需要做好新媒体技术的应用，优化和调整自身的发展模式。因此，本文立足问题，提出几点建议，以备后续参考。

关键词：新媒体技术；广播电视新闻；传播；应用研究

在新媒体技术持续发展的当下，新闻传播的媒介发生了翻天覆地的变化。通过网络技术和网络平台的应用，人们更习惯在手机、平板、电脑等终端上接收信息，并参与到信息的互动中，如此一来便削弱了传统广播电视新闻传播的影响力，甚至导致了部分广播电视新闻传播的边缘化。因此，在当下广播电视新闻传播发展的过程中，也需要积极探索新的路径，积极做好与新媒体技术的融合。一方面是要认识到新媒体技术的优势并进行合理运用。另一方面也要看到当前新媒体技术发展中存在的问题。包括信息真实性问题、内容重复性问题、传播盲目性问题等，通过广播电视新闻传播具备的权威性优势来进行整合，从而使广播电视新闻传播在新媒体竞争中，获得更大的影响力。

一、新媒体技术的概述

新媒体是在我国网络技术发展基础上所衍生出来的新概念。在新媒体技术进行新闻传播的过程中，其实改变了传统新闻传播的模式。那么从具体表现来看，主要体现在以下几个方面：（1）新媒体技术的应用丰富了新闻内容。通过新媒体对网络的应用，能够进一步收集和整理网络资源，使人们接收到更丰富的新闻信息。同时，在新媒体技术的基础上，针对新闻内容的类型进行了进一步的细化。包括娱乐新闻、社会新闻、体育新闻、财经新闻等传统大类，也包括了生活、动漫、健康、情感等小类。通过新媒体对新闻内容类型的细分，能够更好地满足当前人群的多元化新闻阅读需求。同时，在新媒体基础上的新闻传播，也丰富了新闻传递的载体。包括文字、图片、视频、音频等，给人们带来了更优质的新闻体验，极大程度上提高了人们新闻获取的接受度。（2）在新媒体技术应用的过程中，进一步打破了新闻传播的时间限制和空间限制。一般认为，传统的新闻传播主要是利用报纸和电视等渠道，人们需要在固定的场所和固定的时间来接收新闻。而新媒体基础上的新闻传播则可以对网络平台进行利用，利用手机、平板、电脑等设备搭载新闻软件的方式进行接收，从而打破了新闻传播的时间限制和空间限制，极大程度上提高了新闻传播的灵活性。（3）在新媒体技术应用的过程中，进一步丰富了新闻传播的主体。一般认为，在传统新闻传播的过程中，人们往往处于一种被动的状态，即媒体讲述什么，人们就接收什么，很难接触到以外的信息。而在新媒体基础上的新闻传播，人们可以根据自身的喜好和需求来主动选择新闻，这就提高了人们在新闻获取方面的主动性。此外，在传统新闻传播的过程中，往往难以进行互动和知晓人们的反馈。而新媒体技术，通过开放评论功能，人们可以针对新闻的内容进行讨论，发表自己的看法和观点，这就提高了新闻传播过程中的互动性。此外，人们也可以通过分享等方式来进行新闻的二次传播。同时，依托于网络平台，每一个人都可以注册账号来发表信息，从而扩大了新闻传播的主体。但是，在这一过程中由于很多非专业人群进入到了新闻传播的行业中，也影响了新闻内容的真实性和质量，加之当前新媒体行业尚未形成完善的规章制度，没有建立起明确的内容审核标准，这就导致了一些人一味追求流量，传递着一些不良信息，甚至是虚假信息，严重影响了新闻真实性原则。因此，针对这一问题，广播电视新闻一方面是要对新媒体的技术和优势进行利用，另一方面也要发挥出自身在新闻内容上的权威性优势，提高自身的竞争力。

二、新媒体技术在广播电视新闻传播中的应用特征

（一）受众群体在参与的过程中更加平等。一般认为，对比传统的广播电视新闻，新媒体本身的进入门槛要更低。在新媒体中，人们只需要通过一些简单的注册流程，便能够同时成为新闻的接收者和发布者。同时，在新媒体的环境下，每一个人都可以对网络资源进行利用，通过加工、二次创作等方式呈现出全新的内容。这就进一步扩大了新闻传播中的主体力量，并从内容、创作等方面具有更加平等的特征。但是，在这一过程中，也出现了很多抄袭和粗加工的问题。新媒体的推荐机制是建立在流量基础上的。因此，当出现一个热点事件后，便会导致大量新闻集中于此。其中，一些非专业的新媒体人，往往会选择搬运、粗加工的方式来拼凑自己的内容，从而导致短时间内出现大量重复性的内容。此外，在一些非即时性的领域中，也会出现大量老旧的内容。更有人会为了获取点击量，而出现虚假内容，这些都给人们的新闻筛选带来了困难。（二）受众群体在新闻选择的过程中具有更大的主动权。在新媒体环境下的新闻传播过程中，人们有了更多的主动权。前文中也曾谈到传统的新闻传播是建立在报纸、电视台等载体基础上。人们能够接收什么新闻，在于以上主体能够传播什么新闻。而在新媒体环境下，包括今日头条、百家号、企鹅号、大鱼号、微信公众号，甚至是当前抖音等短视频平台等新闻载体的出现，给予了人们更多的选择权。人们一方面可以被动接收新闻平台的内容推动，另一方面则是可以在新闻平台上进行主动搜索，从而获取自己喜好的新闻。同时，这些新闻平台本身也会通过大数据计算来建立用户肖像，以此来针对不同的用户推送不同的新闻内容，进一步优化了人们的新闻体验。（三）一定程度上促进了价值观的多元化发展。在新媒体环境下，广播电视新闻传播进一步促进了价值观的多元化发展。网络的出现进一步拉近了人与人的距离。在网路世界中，远隔千里的人可以针对同一问题进行交流和讨论，或者是达成共识，或者是保留争议，这在很大程度上改变了人们的交流互动体验。同时，网络本身能够吸引更多的年轻人，这就在网络中建立起了更为年轻的氛围，涌现很多年轻人的文化。而年轻人本身更容易接受新的事物，并在新事物、传统价值观念、新型价值观念、网络文化的融合基础上，呈现出了多元化的价值观发展趋势。包括网络新词汇、网络现象、流行语等。同时，在网络价值观多元化发展的过程中，也能够让新闻工作者更好地把握当前的舆论走向，把握人们的价值认同，以此来指导广播电视新闻传播工作的展开。

三、传统媒体与新媒体的差异分析

（一）传统媒体与新媒体的传播模式差异。针对传统媒体与新媒体的差异进行分析，首先便是二者的传播模式差异。对比之下，传统媒体的传播效率要更低、互动性也要更差，这主要是因为传统媒体是单向传播的，并体现出了点对面的传播模式。能够对信息内容进行传播，但是却难以得到信息内容的反馈。而在新媒体背景下，每一个人既是新闻内容的接收者，也是新闻内容的传播者，是面对面的传播模式。通过人们对新闻内容的讨论，对自身观点的阐述，能够更好地把握一则新闻的反馈，把握舆论导向和价值观念，为新闻工作的发展提供了参考。（二）传统媒体与新媒体的时效性差异。在传统媒体与新媒体的区别比较中，也体现着二者的时效性差异。一般认为，传统媒体受限于渠道问题，往往具有一定的滞后性，人们更多是在事情发展一段时间后，才得知新闻内容。同时，整合传播过程也是较为缓慢地推进。而新媒体通过对网络技术和网络平台的应用，则能够更为快速地传播新闻内容，在事件发生的第一时间，便能够进行传播，并持续跟进。尤其是在面对一些突发事件时，新媒体的报道能力要明显更强。但是从另外一点来看，新媒体在面对一些突发事件时，信息的传递往往表现得碎片化，难以完整还原事件的全貌，这也给人们的信息接收带来了一定影响。因此，还需要做好二者的结合，在实时跟进的同时，对阶段性的信息进行总结和整理，从而形成完整的信息。（三）传统媒体与新媒体的传播内容差异。对比新媒体和传统媒体的区别，同样体现在二者的传播内容差异方面。一般认为，由于受到了报纸版面、电视时间段等因素的限制，传统媒体往往对新闻内容进行全面的剖析，更多是基于新闻要素来进行新闻报道。那么由于大众缺乏其中的专业知识，仅仅是知道了新闻的内容，但是却难以充分理解新闻。而在新媒体中，则不具备这一限制，在对新闻内容进行传播的同时，也能够对新闻进行深度的剖析。同时，也可以通过直播的方式来单独针对一些重大的新闻事件进行讲解，从而帮助人们理解新闻内容，把握新闻的细节，能够更好地体现出新闻拓展人们视野、丰富人们知识的价值和作用。

四、新媒体技术在广播电视新闻传播中的应用分析

（一）充分发挥出新媒体技术的传播优势。在新媒体环境下，广播电视新闻传播，首先是要进一步发挥出新媒体技术的优势。广播电视新闻应当多利用新媒体方式来展开工作，进一步提高新闻报道的影响力。其中，从新媒体的特征来看，主要是具有更强大的信息表达方式，同时针对报纸、广播、电视等传统媒介的特点进行充分的整合与利用，并在新闻传播的过程中，也能够更加充分地对文字、图片、音频、视频等载体进行利用，从而给人们带来更加直观、更加具体的体验。此外，广播电视新闻传播还要进一步利用好新媒体的互动性优势，要鼓励人们进行交流和互动，并针对人们的互动反馈来进行收集和整理。同时，打破传统的说教传播方式，用人们更容易接受的语言和方式来传递新闻，从而简化人们的新闻理解，提高人们的新闻兴趣，既保留新闻严谨、公正的态度，又给人们鲜活的新闻新体验。（二）充分利用新媒体技术的思维优势。在新媒体环境下，广播电视新闻传播还需要进一步利用好新媒体技术的思维优势。其中，广播电视新闻应当进一步提高自身的生动性和活泼度，并提高新闻内容的可读性和互动性，尽可能贴近大众的生活，用人民语言讲述人民故事，呈现人民所期待的美好生活。同时，利用好新媒体的流通性，进一步引导正确的价值观念。目前，一些不健康的网络文化给人们的价值观念带来了很大的冲击。同时，一些非专业的新媒体工作者，也趋向于流量考量，传播错误的信息和错误的价值观。因此，这就更需要发挥主流媒体的作用，对人们的价值观进行引导。那么从目前的实际情况来看，越来越多的官方机构进入到了新媒体平台中。在B站、抖音等平台，更是有着“中国海军”“中国空军”“共青团”等官方账号，其用独特的方式来讲述中国故事，也受到了很多人的喜爱，通过优秀人物的优秀事迹来鼓舞和感动着很多人。此外“大漠叔叔”“反诈警官老陈”等账号也在利用新媒体平台向人们传递着法律知识，利用轻松诙谐的方式，既放松了人们的心情，也提高了人们的法律意识和自我保护能力，具有十分重要的现实意义。（三）进一步做好与新闻受众群体的互动。在新媒体环境下，广播电视新闻传播也需要进一步做好与新闻受众群体的互动。通过有效的互动，能够帮助新闻工作者更准确地了解人们的认知、需求和价值观念，从而形成自身发展创新中的重要参考。同时，在人们进行互动的过程中，也能够提高新闻媒体在人们心中的亲和力，改变以往严肃的形象，更容易获得人们的喜爱。同时，在与人们进行互动的过程中，也能够明确之后新闻传播的重点，使新闻内容的制作真正符合人们的需求，以此来提高新闻内容的价值。基于此，可利用网络平台来开放评论功能，对人们的评论进行收集，也可以利用微博等方式进行直接互动，或者是利用短视频平台，以更具趣味性的方式进行交流和沟通，并向人们传递相关的知识和价值观，并在新媒体技术的导向下，为广播电视新闻的发展注入新的活力，打造完整的媒体生态。

五、结语

在新媒体技术持续发展的当下，对传统广播电视新闻传播的发展带来了新的机遇和新的挑战。但广播电视新闻传播的发展建设并非是盲目遵循新媒体的规则，而是在对新媒体技术优势进行利用的同时，一并做好新媒体技术的反思，将自身的优势同新媒体技术的优势进行整合，在当前发展尚不完善的新媒体环境下，给予大众更优质的体验、更优质的新闻服务，以此实现广播电视新闻传播的持续健康发展。

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作者：鲍泓霓