视觉传达设计创新路径研究

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摘要：新媒体时代的到来使得信息传播的渠道和方式发生了很大改变，同时也极大地推动了视觉传达设计的发展。新媒体的发展为视觉传达设计提供了新的传播形式。在新媒体视域下，信息传播具有多元化、综合性、互动性等特性，将这些特性应用在视觉传达设计中，可以推动视觉传达设计实现不断发展。

关键词：新媒体技术；视觉传达设计；虚拟现实技术

第三次工业革命是人类文明史上继第一次蒸汽技术工业革命和第二次电力技术工业革命之后的科技领域的又一次重大飞跃。电子计算机技术是第三次工业革命的重点技术。自20世纪50年代第一代计算机面世，电子计算机技术就一直在不断快速发展。基于电子计算机技术，信息存储技术、数字视听技术、信息安全技术、移动数字技术、移动通信技术、计算机软件操作技术等新媒体技术不断发展，对世界产生了极大的影响，改变了人们的生活方式、兴趣爱好等[1]。视觉传达是为传播特定事物产生可视形式的主动行为，其核心目的是传递信息。视觉传达包含视觉符号和传达两个基本概念。其中，视觉符号是指通过人们的眼睛可以看到、感知到的信息，而传达是指信息发送者利用视觉符号向人们传递的过程[2]。设计师可以运用蕴含时代特征的图形，发挥想象力、创新力、理解力，对图像、图形进行重组、重构，呈现出具有新颖、美观等特点的视觉传达设计作品，吸引人们的兴趣，并使观者、读者受到情绪感染，产生深刻的印象，达到传递信息的目的。在新媒体视域下，视觉传达设计作品的传播方式发生了巨大的变化，并且人们的兴趣爱好及接收信息的方式也发生了改变[3]。为了将信息更好地传达给受众，视觉传达设计应该进一步进行调整，以适应新媒体技术的发展，满足人们的审美需求，将作品更好地展示给人们[4]。

一、新媒体视域下的信息传播特性

（一）互动性

传统四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）的信息传播方式主要为信息发布者向人们传递信息，而人们接收由信息发布者传达的信息，并且几乎不能向信息发布者反馈体验、感受、评价等。此外，人们对于信息发布者所发布的信息也只能通过线下的方式进行互相交流，交换观点。可以说，这是一种单向的信息传递[5]。互联网作为新媒体时代的重要载体，其信息的发布方式与传统四大媒体不同。信息发布者可以通过互联网发布需要传达的信息，而人们可以有选择地接收不同信息发布者所发布的信息，并且通过评论、转发等形式表达自己观点，实现无接触的人与人之间的交流。此外，信息发布者也可以通过阅读人们对于所发布信息的评论，获得相关的反馈及评价信息，从而实现受众与信息发布者的交流。

（二）精准性

传统四大媒体传递信息时，并不能精准地将所发布的信息准确地传达给需要这些信息或者对这些信息感兴趣的人们，即传统四大媒体并不能通过数据分析得到每个人对于不同信息的感兴趣程度，只能通过发布多样化的信息，有条件地筛选不感兴趣的人。而在新媒体时代，在数字技术、通信技术、大数据技术、人工智能技术的加持下，相关的互联网平台可以通过数据分析得到每个人的兴趣爱好，并且根据人们的兴趣爱好有条理、有先后地向人们推送感兴趣的信息。此外，人们接收信息的方式也更加方便。在传统媒体时代，人们往往需要通过订购的方式获得自己感兴趣的信息，并且在接收订购的信息时，无法选择优劣，所需要的经济成本较高。而在新媒体时代，人们可以根据自己感兴趣的内容进行信息筛选，如果对某一类信息不感兴趣，只需要在相关的互联网平台上点击“不感兴趣”的按键，便不会再接收到此类信息。在新媒体时代，人们可以按照自己的兴趣爱好获取信视觉传达设计新媒体视域下视觉传达设计的创新路径研究◇郑超摘要：新媒体时代的到来使得信息传播的渠道和方式发生了很大改变，同时也极大地推动了视觉传达设计的发展。新媒体的发展为视觉传达设计提供了新的传播形式。在新媒体视域下，信息传播具有多元化、综合性、互动性等特性，将这些特性应用在视觉传达设计中，可以推动视觉传达设计实现不断发展。关键词：新媒体技术；视觉传达设计；虚拟现实技术息，并且信息发布者也可以更加精准地将所发布的信息推送至感兴趣的人们手中。

（三）及时性

传统四大媒体传递信息的时效性较差。以报纸为例，一则信息的发布要经过撰写、审核、编辑、排版、校对、印刷、发售、派送等环节才可以传递到人们的手中，而新闻最重要的及时性的特点便无法得到满足。互联网技术作为新媒体时代的重要技术，大大提高了人们获取信息的及时性。首先从发布信息的方式来看，互联网技术的出现使得一则信息的发布只需要经过撰写和发表两个步骤，就可以通过网络传递给人们；其次从信息发布的角色来看，互联网技术的出现使得信息发布者不再仅仅局限于报社、电视台等单位。当前，人人都可以成为信息发布者，通过网络发布自己获得的第一手信息。

（四）多样性

传统四大媒体的信息主要通过报纸及杂志的文字、静态图片，广播及电视的声音，电视的视频这几种方式进行传播，传播方式较为单一[6]。此外，由于传统四大媒体的传播介质主要是纸、收音机、电视机，人们获取信息的地点往往是家中或者有收音机、电视机等设备的地方，具有一定的局限性。而在新媒体时代，基于数字视听技术、移动通信技术、移动数字技术的发展，人们可以通过随身携带的手机获取互联网上的信息，包括声音、图像、视频、文字等多种内容，实现了信息传播方式的多样性。此外，在新媒体时代，人们获取信息的地点也不再具有局限性，只要有手机、有电、有网，就可以随时随地地获取不同种类的信息，这也是新媒体视域下信息传播具有多样性特征的典型体现。

二、视觉传达设计的艺术创新路径

（一）向三维、四维的方向拓展

传统四大媒体的视觉传达设计的局限性较强。传统的视觉传达设计的主要目的是让人们可以通过视觉符号或文字得到相应的信息，而人们的情绪感受与体验效果并不在视觉传达设计的考虑之内。受到计算机技术及传播技术的制约，传统的视觉传达设计主要是通过二维的形式传递信息，如包装设计、企业招牌设计、海报设计、书籍装帧设计等。这种在二维平面空间完成的视觉传达设计工作是平面设计，即在平面对图形、文字进行重组、重构，实现图形创意并进行视觉传达。而在新媒体时代，视觉传达设计的表现形式不再局限于二维，而是向三维、四维的方向拓展。这不仅提高了人们对于视觉传达设计的体验感，而且进一步加强了视觉传达设计对于人们情绪的感染力。此外，在这种形式下，信息传播的速度、准确性也大大提升，充分促进了视觉传达设计行业的发展。就三维形式的视觉传达设计的效果而言，其不仅实现了情绪表达能力的提高，并且为视觉传达设计作品的传播提供了进一步的助力。四川IFS国际金融中心楼顶作攀爬状的大熊猫是三维形式的视觉传达作品的典型案例。人们除了认为这只体态憨厚的大熊猫非常可爱、具有喜感之外，还将这个大熊猫作为到成都旅游必经的“打卡”之地，纷纷与这个大熊猫进行合照，这也进一步地提高了视觉传达设计作品的传播效果。此外，四维形式的视觉传达设计作品不但可以进一步加强人们对于设计作品的印象，吸引更多人的关注，而且可以深化设计理念、提高设计质量，使得作品更具有生动性、趣味性[7]。

（二）由静态设计向动态设计转变

随着科技的快速发展，新媒体技术的水平日益提升，人类步入由新媒体技术带来的多元信息化时代。种类复杂、形式多样的新媒体技术对视觉传达设计产生了十分深刻及广泛的影响。新媒体技术与之前的技术相比，具有传播速度快、传播范围广、影响范围大、储存能力强等多种优势。对于视觉传达设计而言，其传播形式不仅仅局限于静态的、纸质的、平面的，而是更多以动态的、有声的、立体的形式传播，例如通过网络电视、手机电视、直播平台、短视频平台等。动态的视觉传达设计对设计者提出很多要求。首先，要求设计者进一步加强对于相关技术手段的掌握，提升自身的基本素养。其次，要求设计师进一步地对动态视觉传达设计的内容进行加工处理，利用更加专业的视觉图像处理软件完成更加优质的视觉传达设计作品。动态视觉传达设计相比静态视觉传达设计具有巨大的优越性。一是人们会不自觉地接收动态视觉信息。与静态视觉信息相比，动态视觉信息更容易被人们接受并且理解，更容易使人们产生共鸣。二是动态视觉传达设计可以包含更多的信息量，并且使人们接收信息的时间更久。因此，设计师可以进一步地丰富动态视觉传达设计所包含的信息，提高人们接收动态视觉信息的效率。三是动态视觉传达设计的传播介质较多。不仅仅局限于电视，手机、电脑等可以接收互联网内容的设备都可以作为动态视觉传达设计的传播介质，提高了视觉传达设计的传播效率。目前，动态视觉传达设计在各行各业均有应用，广告动态视觉传达设计、书籍动态视觉传达设计、新闻动态视觉传达设计等，均取得了良好的效果。

（三）向多感官体验设计的方向发展

在传统四大媒体时期，视觉传达设计作品主要的感官体验是视觉和听觉，其感官体验较为单一。人的五大感官包括视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。多元化的感官体验能够进一步提高人们对于信息的把握程度。在人们获取信息时，视觉信息占据了80%以上，因此视觉传达是信息传达最重要的部分。随着科技进步和发展，以及新媒体技术的不断提高，仅靠视觉符号表达的信息在人们的脑海中所停留的时间会更加短暂。这一情况产生的原因之一是人们在新媒体时代能够获得更加丰富的视觉信息，容易对此产生疲惫感。而随着科技的进步发展，多感官的视觉传达设计已经成为新的主流研究方向，如何超越视觉、听觉，使人们获得多感官的体验，进一步加强视觉传达作品在人们脑海中的印象，引起人们的情感共鸣，值得相关人员重点研究。在移动设备的形式越来越丰富的情况下，多感官的视觉传达设计已经崭露头角。比如，当前的手机、平板电脑、智能手表等设备可以通过内置电动马达，丰富人们在接收视觉传达设计作品时的触觉体验，加强人们对于视觉传达设计作品的体验感。此外，在食品包装的视觉传达设计中，食品厂家可以加入食品的味道，将视觉体验与嗅觉体验相结合，丰富信息的传递形式，并且提高信息的传递效率。设计师应该充分利用现有的新媒体技术，进行交互体验设计，加强人们的多感官体验。

（四）向虚拟化的方向发展

当前，互联网技术在不断发展进步，而虚拟现实技术作为目前主流的前端技术，为视觉传达设计作品提供了进一步的技术支持。对于视觉传达设计作品的创作，不仅要求人们可以通过虚拟现实设备获得信息，还要求人们可以通过虚拟现实设备获得身临其境的感受，如实现用手在虚拟现实中开门、滑动等功能。这类视觉传达设计作品超出了二维、三维的概念，朝着虚拟化的方向发展。从当前的科学水平及其发展趋势来看，虚拟化的视觉传达设计在现有技术的加持下，未来必然会为人们带来更加优质的视觉传达设计作品[8]。

三、结语

在新媒体技术快速发展的背景下，新媒体与传统四大媒体的信息交互模式呈现出互动性、精准性、及时性、多样性的特点。而新媒体时代的视觉传达设计也必然与传统四大媒体时代的视觉传达设计有巨大的不同。为了进一步满足人们的审美需求以及达到视觉传达设计的目的，增强人们的视觉传达体验，视觉传达设计的发展必然呈现以下四个特点：一是向三维、四维的方向拓展，二是由静态设计向动态设计转变，三是向多感官体验设计的方向发展，四是向虚拟化的方向发展。在新媒体技术快速发展的背景下，设计师应该抓住机会，进一步提升视觉传达设计作品带给人们的体验，提高设计水平，不断对视觉传达设计进行创新，满足时代的需求。

参考文献：

[1]李琳.新媒体时代下视觉传达设计的特征与发展[J].艺术品鉴,2022(11):53-55,93.

[2]裴磊.视觉传达视域下影视传播与广告创意的发展:评《视觉传达设计形式原理》[J].中国教育学刊,2022(3):115.

[3]魏玲.论新媒体技术在主流媒体融合报道中的创新应用:以第三十一届中国新闻奖媒体融合类获奖作品为例[J].科技传播,2022(4):112-114,121.

[4]周娅汝.创意图形课程思政研究:创意图形在包装设计中的应用[J].绿色包装,2022(2):29-31.

[5]李红星.新媒体技术在视觉传达设计教学中的应用与革新:评《创新与突破：视觉传达中的新媒体设计与应用研究》[J].中国教育学刊,2022(2):144.

[6]黄婷.视觉传达设计在新媒体时代新闻报道中的运用研究[J].新闻研究导刊,2022(2):76-78.

[7]张琛,尹韬,崔永琪.新媒体视域下视觉传达的艺术设计范畴与形式:评《视觉传达与媒体应用》[J].热带作物学报,2021(11):3444.

[8]李辰,李旭.新媒体技术下期刊封面视觉传达黏性提升策略探究[J].出版广角,2021(19):71-73.

作者：郑超