新媒体宣传对企业经营效益的影响思考

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摘要:随着互联网的发展，新媒体的宣传方式在企业对外宣传产品发挥十分重要意义。本文利用问卷调查法，通过对问卷涉及各因素分析研究同时将新媒体的发展时间与优衣库(uniqlo)企业年收入作对比，探究不同宣传方式对企业经营效益的影响。结果显示，新媒体宣传方式比传统宣传方式更有利于提升企业的经营效益。

关键词:新媒体;宣传方式;经营效益;uniqlo

1uniqlo现有宣传方式

1.1以自媒体为载体的宣传

2010年，优衣库建立官方新浪微博号，通过微博，用户可以第一时间便捷的获取最新优惠信息、设计师联名发布的限量款式，以及具体到门店的不同的优惠信息细节。截至2020年5月，优衣库企业官方微博关注量已高达2587万，期间优衣库也在不断入驻当下较为流行的互联网平台，比如，人人网、知乎、腾讯微博、微信、抖音等。利用网络平台向消费者推送产品信息，与消费者进行形式多样的实时互动。

1.2线下实体门店与线上多渠道相结合

优衣库2002年正式进入中国市场，至今已在中国拥有超过500家实体门店，遍布中国120余个城市。各门店中，时常可见明星海报等宣传方式，价值驱动营销时代正在兴起。同时借助互联网平台，线上与线下多渠道结合，共同促进企业发展。

2宣传方式对uniqlo经营效益的影响———基于消费者问卷调查分析

为进一步研究不同宣传方式对优衣库(uniqlo)的经营效益的影响，小组进行问卷的发放调查，总计收到110份有效问卷，就此对该问卷结果进行分析研究。

2.1不同性别对于uniqlo的了解

问卷调查结果显示，参加问卷调查的男女比例约为1∶1，不同性别对于服装品牌优衣库(uniqlo)的了解程度在图2中显示，在填写问卷的男生当中90.91%是了解uniqlo的，在填写问卷的女生当中，96.3的女生对uniqlo有了解。

2.2对uniqlo了解的渠道分析

调查问卷结果显示:大约61.67%的被调查者了解优衣库(uniqlo)的渠道是通过新媒体的方式(即通过微博，头条，广告媒体等一些新型的方式)，而通过传统方式了解到uniqlo的人数也占被调查者的35.29%。这说明了新媒体的宣传方式与传统的宣传方式都会对企业的知名度产生一定的影响，但新媒体的宣传方式明显比传统的宣传方式更胜一筹。所以，新媒体的宣传方式对于企业的知名度宣传更加有利，只有企业的知名度得到了拓展与提升企业的经营效益才会得到进一步的上升。

2.3宣传方式对uniqlo销量的影响调查分析

根据调查显示，人们普遍认为以微博，网络为主的新媒体的宣传方式会对uniqlo的销量产生较好的效益;而像以报纸、杂志，广播为主的传统的宣传方式会uniqlo的销量产生收益的影响并不是很大。根据统计有79.82%，6.42%的人们分别认为新媒体的宣传方式，传统的宣传方式是会对uniqlo的销量产生较好的效益。现在的整体环境以及一般地认知应该是新媒体(包括微博宣传，头条宣传，抖音宣传等一些新型的社交媒体)的宣传方式是对uniqlo销量产生较大的影响，调查结果显示也是验证了这个结论。

2.4新媒体宣传是否会对传统的宣传方式产生影响分析

新媒体的宣传方式是近几年快速发展起来的一种具有多样性的宣传方式，它具有传播途径多，传播效率高，宣传面广，宣传比较彻底等一些传统宣传方式做不到的一些特质。据调查显示有88.99%的人会认为新媒体的宣传会对传统方式的宣传产生一定的影响，仅11.01%的人认为新媒体宣传不会对传统媒体的宣传造成影响。

3新媒体发展对企业(uniqlo)经营效益影响分析

1990—2002年我国的新媒体处于刚刚起步的阶段，uniqlo的年收入趋势表主要以传统宣传方式为主。2003—2004年是我国新媒体发展的转折点，对比uniqlo的年收入也可以看出这两年的发展是迅速的。新媒体的宣传方式对于uniqlo的发展也是产生了巨大的影响。2004—2009年uniqlo的年收入也是持续增长的。2009—2010年uniqlo的年收入出现了下降转折的趋势。2009年中时出现了下降的趋势，这是因为三网融合的政策对新媒体的发展产生了一定的影响。2011—2019年我国新媒体进入迅速发展时期，新媒体的宣传方式也得到了较为广泛的推广，使得uniqlo利用新媒体的宣传方式为企业的收益得到了增长。在年收入图中也看出uniqlo的收入是在持续增长的。

4启示

对于企业的经营者有以下的启示:第一，新媒体的宣传方式应该成为企业的宣传重点。在对于企业产品的宣传上面，应该多去以新媒体的方式对产品进行宣传，让产品以最快的速度，最完美的形象出现在大众的眼中，为产品后续的发展奠定敦实的基础。而且，新媒体的宣传随着互联网的发展已经成为宣传方式的主流，每个企业和公司应该抓住机会去宣传自己的产品，让新媒体的“新”带领着企业走上致富之路。第二，多去运用新的手段去发掘新媒体宣传的优势，而不是用别人已经使用过的点子去宣传自家经营的产品。新媒体之所以称之为“新”，是因为它具备基本的原创性。新媒体宣传的内容，大多数都是照片、视频、明星的广告代言等，具有极强的原创性。当今的社会对于照片、视频以及明星代言的宣传已经见怪不怪，但是谁具有一定的“新”，也就是所谓的创意，这是企业产品能够脱颖而出的制胜法宝。第三，企业在利用新媒体宣传的同时不要忘记传统的宣传方式。虽然新媒体的宣传方式的宣传力度比传统的宣传方式高出不少，但是传统的宣传方式也是会对企业的经营效益产生影响的。传统的宣传方式对于年龄较为年长的人们来说还是具有一定的吸引力的，在企业经营时不能只抓住一个年龄段的受众人群，要从各个年龄段同一出发，使得企业宣传对产品的效益起到最大的作用。

作者：朱苗青 于淑妹 李昭妍 田旭 单位：安徽农业大学理学院 安徽农业大学经济管理学院