振兴文化产业助力龙江经济“新引擎”

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[摘要]2020年初，一场来势汹汹的疫情席卷全球，对世界各国的经济、社会、政治产生了难以忽视的影响。随着我国各项防疫政策的出台和有效实施，疫情得到持续控制，经济社会秩序重回正轨。依托自然环境优势，以黑龙江省独特的地域文化为内里，形成多种形式的文旅体验。冰雪文旅产业、森林生态旅游与康养文化、特色文旅产业、黑龙江优秀文化精神旅游四项文旅产业的持续发展成为黑龙江省文化产业振兴的重要契机，为黑龙江省经济社会的发展提供了新动能。

[关键词]黑龙江省；“后疫情”时代；文旅产业

2020年初，一场来势汹汹的疫情席卷全球，对世界各国的经济、社会、政治产生了难以忽视的影响。随着我国各项防疫政策的出台和防疫举措的有效实施，疫情得到持续控制，社会经济秩序逐渐重回正轨，人们蛰伏已久，渴望走出门的精神需求和消费热情逐渐提高。但为了维持疫情控制良好的态势，人们更倾向于“家门口”式的旅行方式，依托黑龙江省自然环境优势，以黑龙江独特的地域文化为内里，多种形式的文旅体验，成为省文化产业振兴的重要契机，为黑龙江省经济社会的发展提供了新动能。

一、黑龙江省文化产业开发的优势及背景

“一个高技术的社会必然也是一个高文化的社会，以此来保持整体的平衡”，在社会经济和科学技术迅速发展的今天，文化产业的发展势在必行。文化产业是社会发展的必然要求，是先进文化的助推器，也是国民经济的支柱产业。黑龙江文化产业的开发，不但有其先天的优势，更是顺应社会发展方向的必然选择。首先，黑龙江省高度重视旅游产业的发展，按照全面建设社会主义现代化新龙江的战略安排，文化强省和旅游强省到2035年全面建成。目前多数地区将旅游产业作为本地经济发展的战略性支柱产业，以优秀文艺作品、优秀文化产品为代表的文旅产品充分满足人民群众美好生活需要。文化和旅游将成为黑龙江全面振兴的重要支撑。文旅产业多为综合性的产业，对国民经济的发展至关重要，还对产业结构调整、促进消费、带动就业、提升国民生活质量具有很大作用。第二，黑龙江省拥有巨大的旅游消费市场和客源，且随着经济发展和人们生活水平的提升，旅游消费需求已经发生巨大的变化。经过调研，黑龙江旅游客源市场以省内游客为主，其中男性游客占有较高比重，从年龄层面观察，“90后”游客成为客源主力；从旅游消费方面来看，30岁以上人群为消费主体。出国游热度锐减，游客目光转向国内、省内，旅游市场逐渐向广、向深拓展，在冬夏两季旅游高峰季节，哈尔滨成为省内大众休闲度假的首选。第三，随着众多高新技术的研发和运用，文旅行业的旅游产品和旅游服务更加现代化。旅游产业不再单纯的聚焦于人文、自然景色观光，而是更多地注重游客的旅行体验，配套设施的完善，服务的智能化、便捷化和管理智慧化。以黑龙江省旅游投资集团旗下“趣龙江”为代表的黑龙江智慧旅游平台上线运行，实现了全省旅游“一张网”，一部手机游龙江。

二、黑龙江文化产业概况及发展趋势

《2021年黑龙江省国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年全省共接待国内游客1.6亿人次，比上年增长14.2%，实现旅游收入1345.1亿元，下降18.2%。其中，接待省内游客1.4亿人次，比重为85.3%；接待省外游客0.2亿人次，比重为14.7%。截至2021年9月底，全省重点文旅产业项目完成投资127.33亿元，其中28个项目已完工运营，目前黑龙江省文旅产业规模不断壮大，文旅项目投入不断增加。

(一)冰雪文化旅游熠熠生辉

“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”。冰雪是大自然对人类的馈赠，冰雪文化反映了人类在冰雪环境下生产、生活形成的智慧，塑造了高寒地区人民在严酷自然环境下生存的勇气，成就了具有地域特征的文化自信，是地域民族价值观念，组织形式，体制制度等文化因素的缩影。人们在与冰雪的长期共处过程中，意识到冰雪旅游开发的重要性及其在地区经济发展中产生的动能。黑龙江文化旅游资源丰富，因其独特的地理位置和气候环境，冰灯、雪雕等景观尤其亮眼，滑冰、滑雪等传统旅游项目具有绝对优势，是南方地区游客体验冰雪文化的首选目的地。2020年8月，黑龙江省政府办公厅发布《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划(2020-2030年)》，规划中指出：到2030年，力争全省冰雪旅游人数突破2亿人次，冰雪旅游收入突破2000亿元。2021年11月，《中国•黑龙江冰雪旅游产业发展指数和黑龙江旅游数据报告(2021)》出炉。数据显示，2017年以来，黑龙江冰雪旅游产业总体发展态势较好，指数保持平稳增长；2019年综合指数值达120.79点，较前期增长20.79%。冰雪旅游目前已成为黑龙江旅游的主要品牌和支柱产业。截至2019年，全省开展冬季旅游的A级旅游景区264家，其中6家5A级旅游景区、72家4A级旅游景区；冰雪活动场地规模扩大，27家S级旅游滑雪场，其中达到5S级标准的场地有4家、4S级4家。冰雪旅游体验场地的数量和质量在国内处于领先位置。“只有民族的，才是世界的”。黑龙江是一个多民族杂居的边疆省份，突出黑龙江多元化民族特色，探索少数民族在冰天雪地中的独特生存智慧和文化，体验独特的冰雪建筑和饮食习惯。培育冰雪文化特色品牌，结合节日庆典，社会热点，衍生冰雪旅游文化艺术产品，包括冰雪影视、冰雪摄影、冰雪文明等艺术形式，将文化资源与环境资源充分融合，进一步丰富冰雪旅游文化内涵。受北京冬奥会影响，黑龙江省以“冬奥在京张，冬游来龙江”为主题，推出“冰雪观光、冰雪体验、冰雪文化”三大冰雪旅游主题产品，“哈尔滨、牡丹江、伊春、黑河、漠河”五个冰雪旅游城市，“雪国秘境”等六条冰雪旅游线路和“哈尔滨冰雪大世界”等十五个冰雪旅游必到必游地，将黑龙江冰雪旅游推向新高度。

(二)森林生态旅游与康养文化融合发展

黑龙江省森林资源十分丰富，2020年省内国家级森林公园总数70处，省级森林公园42处。依托各地森林资源，相继推出伊春五营国家森林公园、伊春汤旺河林海奇石等28个森林康养目的地。以伊春市为例，其森林覆被率达到84.7%，作为典型的森林资源城市，伊春市深入落实国家《关于促进森林康养产业发展的意见》《关于开展国家森林康养基地建设工作的通知》，以《黑龙江省暨伊春森林康养旅游产业发展建议》为指导，把森林生态旅游与健康养生福地融合打造，适应了广大民众对健康养生生活方式需求不断提升的趋势，也促进了以森林生态环境为依托，康养文化为内核的经济向好向快发展。党的十九大报告指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”目前黑龙江省乃至全国人口老龄化问题日益突出，养老问题成为社会发展中不可忽视的问题。为满足不断增加的养老需求，创造多样的养老模式，解决黑龙江省养老产品供给不足问题，森林康养这一养老模式意义重大且具有十分广阔的发展前景。面对需求不同的康养人群，提供不同的森林康养方式。度假疗养模式，针对老人、亚健康人群，注重调整健康状态，通过较好的生态环境和空气质量达到一定的治疗性目的；养生保健模式，针对健身和户外活动爱好者，通过修建木质栈道、环山公路、健身公园，吸引人们健身、徒步，达到养生保健目的；体验休闲乐趣模式，可提供采摘、种植、观光、购物的一体化模式，使人们能更多体验森林环境、绿色生活带来的愉悦，形成一种健康的生活方式。发展森林康养旅游业，打造新的支柱产业和经济增长点，有利于推进黑龙江省生态旅游业和养老产业的升级发展；有利于加快黑龙江国有重点林区转型，拓宽林区职工就业渠道，增加职工经济收入。

(三)特色文娱产业为黑龙江文化产业发展注入新活力

黑龙江省是一个多民族散杂居的边境省份，各民族长期发展、融合，形成了具有传统特色的“三皮文化”，即兽皮文化、桦树皮文化和鱼皮文化，成为原始渔猎文化的重要组成部分。各少数民族独特的文化艺术形式成为历史长河中熠熠生辉的宝藏，塑造出具有独特魅力的经济亮点。以赫哲族“伊玛堪”说唱艺术为例，“伊玛堪”是赫哲族口耳相授的一种说唱艺术，历史悠久。说唱内容包括赫哲族英雄复仇、风土人情和男女追求爱情等。2006年被纳入第一批国家级非物质文化遗产名录，2011年，被列入联合国教科文组织“急需保护的非物质文化遗产名录”，成为中国第7个入选项目，意味着“伊玛堪”的传承与保护已经进入国际视野。随着“伊玛堪”传统艺术形式的保护和传承，其周边的文化产品也逐渐走进人们的视野，成为黑龙江文化旅游中民族文化旅游产业的代表。赫哲族语言的传承、渔猎生活方式的展示、鱼皮服饰和产品的制作无不是吸引游客的亮点，成为当地旅游产业一张名片。在传统文化和现代娱乐不断碰撞交织的今天，黑龙江在建立民族特色文化旅游产业的同时，演艺娱乐业、工艺美术业、文化创意等方面也应当持续“发力”，让综合性文化产业成为拉动经济的新引擎和新动力。哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅，这些标志性文化场所成为龙江一张独特的文化名片，脱口秀、相声等文娱形式也随着人们对新兴文化娱乐的需求不断发展，成为年轻人喜爱的新型文化艺术方式。如今大众对演艺娱乐业的需求形式，是小众与大众的结合、是自然景观到文化娱乐的兼顾，是单一和多元的不断发展。传统文化和现代文娱产业共同发展，促进“两手抓”，实现“双胜利”，把文化和旅游有机融合，让多种形式的文化娱乐产业在保持社会效益的同时兼顾经济效益，是大势所趋。

三、弘扬“四大精神”为“后疫情”时期

龙江文化产业振兴提供新契机优秀的文化是一种精神、一种思想、一种感受世界的方式，一种生命意义的生成，优秀的文化产品是属于全人类的精神财富，其不朽的精神价值难以用商品的价值去衡量，但是文化的产业化发展极大地促进了地方的经济发展。东北抗联精神、北大荒精神、大庆精神、铁人精神四大优秀精神文化具有十分突出的地域特征，反映了龙江人民的精神内核与人生价值追求，对于受到新冠疫情冲击的黑龙江经济市场，“四大精神”的弘扬在“后疫情”时期龙江经济振兴事业中发挥了重要作用。总书记强调“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育，传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼”。

首先，以东北抗联博物馆、东北烈士纪念馆、北大荒开发建设纪念馆、大庆油田历史陈列馆、铁人王进喜纪念馆等为依托和基础，参观红色教育基地，接受红色精神洗礼，继承抗联将士不畏艰险的勇气，是我们坚定文化自信，建成文化强省的强大精神动力。黑龙江省文化和旅游厅以弘扬“龙江四大精神”为主题，推出25条红色旅游线路。重点建设牡丹江市八女投江革命烈士陵园、齐齐哈尔市江桥抗战纪念地、黑河市瑷珲历史陈列馆等23个红色旅游经典景区等红色旅游项目；开展红色文化研学游、红色文化寻迹游、中东铁路沿线游等27条红色自驾游线路；推出红色大庆之旅、红色牡丹江之旅、红色佳木斯之旅等17条红色旅游线路；建党百年前夕还推出了“林海雪原”红色之旅、“东北小延安”红色之旅、“二战胜利”红色之旅等9条红色旅游精品线路。2021年06月，黑龙江4条线路入选全国“建党百年红色旅游百条精品线路”，其中3条红色旅游线路入选“重温红色历史、传承奋斗精神”主题线路，1条入选“体验脱贫成就、助力乡村振兴”主题线路。

第二，以龙江“四大精神”为内核，利用新闻报道、数字技术、网络技术，通过互联网等渠道，弘扬龙江精神，利用重大节庆、重大活动、重大纪念日开展主题活动，提高龙江精神的辐射力、吸引力。推出大型文艺戏曲、影视作品，让龙江精神更好地入耳、入脑和入心，化作强大的精神力量，取得最大、最好的教育效果，在全社会带头弘扬新风正气。话剧、歌剧、龙江剧等多种舞台艺术作品推陈出新，《铁人三部曲》《木兰马旭》《血沃冰花》等上百部优秀剧目相继展演，展现了不同时期中国共产党在黑龙江开创的丰功伟绩。积极开展校园活动，以红色文化和“四大精神”为内容宣讲红色故事，推进青年学生爱国主义教育。2021年7月，北大荒文化创意产业集团与东方壮歌•东北抗联体验式国防教育基地共同创意和建设的“四大精神实景体验式教育基地”合作签约仪式在哈举行，发挥历史优势、传承革命传统、弘扬伟大精神，让“四大精神”与时代共频共振。

第三，支持展现“四大精神”文学作品的出版创作，讲好龙江故事，感受龙江魅力。用优秀的文学作品，承载龙江精神，生生不息，永葆活力。在弘扬龙江优秀文化精神的同时，带动龙江文化产业的发展，推动龙江经济的繁荣。2022年，黑龙江四大精神文创展览馆收藏自新中国成立以来表现黑龙江四大精神的小说、电影、电视、戏剧等作品5千件(套)，包括《雁飞塞北》《创业》《铁人词典》《东北抗日联军》《赵一曼》《中华女儿》《林海雪原》《智取威虎山》《家族的荣誉》《铁人王进喜》等。省作家协会紧紧围绕迎接庆祝宣传贯彻党的二十大主线，开展重点作品扶持工作，鼓励作家坚持守正创新，聚焦现实题材，创造时代精品，传承弘扬“四大精神”，强化社会主义核心价值观，促进黑龙江文化事业和文化产业繁荣发展。“伟大事业孕育伟大精神，伟大精神引领伟大事业。”。在黑龙江进入全面振兴全方位振兴的今天，“四大精神”依然熠熠生辉，是黑龙江省宝贵的精神财富，其千锤百炼的精神内核，在推动龙江经济社会振兴的道路上，焕发了生机和活力，成为振兴龙江的“永动机”。但我们仍需关注的是，在抗击疫情取得初期成效的非常时期，经济复苏的同时应当更加注重公共卫生和个人防护。为保持安全社交距离，人们出行或参与文娱活动时，需要更多独立卫生的空间，因此公共场所的配套设施急需完善，公共卫生意识需要进一步加强，只有在公共环境良好，卫生意识提升，安全责任感强烈的环境下，龙江经济的振兴才不是纸上谈兵，才能焕发生机与活力。

作者：蒋叶 单位：黑龙江省社会科学院