民族传统体育融入文化旅游产业的路径

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摘要：本文对民族传统体育融入广西文化旅游产业的融合机理、问题导向和发展动力进行梳理和分析，从而得出两者融合的发展路径。采用文献资料法、实地调查法和逻辑分析法等研究方法对民族传统体育历史文化价值底蕴、绿色环保发展潜力及健身资源进行剖析，匹配广西地域文化旅游产业的特色化发展的需求和方向。提出民族传统体育融入广西文化旅游产业发展以周期节庆营造气氛、全民参与拓宽覆盖面和核心项目精准投放的双融合产业链发展路径进行初步设想，以期民族传统体育与文化旅游产业能有机结合，从而创新产业链发展和创收经济效益。

关键词：民族传统体育，广西，文化旅游产业，路径

民族传统体育与文旅产业的融合建立在文化的基准点上，对于二者的融合机理、问题导向和发展动力进行梳理，才能丰富彼此的产业框架，最后形成协同发展的创新型产业链条。准确把握民族传统体育自身发展规律，发挥民族传统体育在文化旅游事业、文化根源广泛开展方面的重要作用，能做到因地制宜、分类合作，从而推动文旅产业的全面更新。

1、民族传统体育与文旅产业的融合机理

1.1、体育文化与地域文化的精准契合

民族传统体育是我国优秀传统文化在劳作生活和娱乐休闲过程中凝聚而成的智慧结晶，其所蕴含的体育精神更是我国时代精神的体现，彰显了将体育与我国社会发展需求紧密连结的价值观。让民族传统体育遗产在广西文化旅游产业体系内发挥核心内容的作用，在基本框架的范围内合理有效地进行差异化的遗产创造，纵观我国文旅产业的发展，利用民族传统体育进行产业融合是一个新的增长点、切入点和思政点，这将有利于我们走文化自信之路，走绿色环保发展之路，让蕴含在民族传统体育中的中华优秀传统文化通过文旅产业的实践建设重新焕发自信之光。广西是一个民族资源丰富的地区，文旅产业具有红色文化、民族文化和历史文化作为基础；广西又是一个多民族集居地，铸就了其独特的体育运动项目，如，抛绣球、抢花炮、珍珠球、板鞋竞速等，这些运动项目蕴含了相亲文化、祭祀文化、劳作文化和作战文化等。将民族传统体育的文化元素开发出来对广西文化旅游产业的文旅事业进行补充，不仅丰富了文旅产业的内容、拓展了文旅产业的环节、深化了文旅产业的底蕴，更具象了文旅产业的实施项目，让文旅产业的文化内容将正式与民间进行糅合，将严肃与亲切进行调和，将繁复与简洁进行谐和。

1.2、体育产业与文旅产业的优势结合

民族传统体育的资源优势有：体育表演、全民健身、竞技体育和赛事场馆；文旅产业的资源优势是：人文习俗、自然景观、节庆活动和商圈阵地，这些资源给运动项目与地域乡情的现代化结合提供了资源基础，形成互补的文化创新特质，既符合国家对中华优秀传统文化内涵增强生命力的需要，又符合当代人对健康追求和娱乐休闲的需要。体育运动的体验和参与能有效地将其中的趣味和感受转换为沉浸式体验过程。在目前的民族旅游转型现状下，很多地区对于附加性的民族传统体育产业功能都已经给予全面的重视，依托产业附加功能来延伸旅游产业规模，形成新颖的民族旅游转型发展模式。将两者的资源优势有机结合创造出更饱满的产业形态，构建沉浸式文化体验活动，衍生出体育文化手工艺品、体育文化服务型产品、体育文化表演类产品和民族传统体育器械类产品进行经济效益创收是两者有机融合的经济理论原理。

2、民族传统体育与文旅产业融合的问题导向

2.1、解决广西绿色环保发展的转型问题

山清水秀生态美是广西的一张靓丽名片。保护好、利用好、开发好优良生态，是关系广西长远发展的一件大事。高水平的竞技体育赛事对于举办地具有社会效益、经济效益，同时还有生态效益，对公共基础设施的建设、城市生态环境的建设都提出了相应要求，这与文旅产业发展过程中的绿色发展理念是一致的，因此很好地在“绿水青山就是金山银山”的发展理念上进行了协同并行。民族传统体育借助区域的自然景观场地进行开展，在场地搭建、安全保障和软件配套的建设过程中以绿色环保的新理念进行长远布局，有效地解决了民族传统体育综合效益与区域经济发展理念相融合的问题，让产业发展跟着区域生态屏障的骨架建构进行战略布局，民族传统体育借助区域特色的生态环境、边境民俗风情、生态旅游长廊和乡村生态旅游新干线形成区域联动，丰富了广西绿色福利。

2.2、促进广西全民健身的健康问题

全民健身和体育强国是近年我国体育发展的战略目标，而体育强国的实施基础在于全民健身。在国际国内形势发生深刻复杂变化的同时，新冠肺炎疫情的爆发对国民健康问题产生了极大的风险挑战。在参加以村寨为聚居点的体育锻炼过程中，不仅心理压力得到一定的释放，身体免疫力得到一定的提升，而且也能促进人际关系和谐。民族传统体育作为我国特有的体育项目要重新走近世界体育舞台上需要文旅产业的平台进行激发和推广，民族传统体育以劳作为根基具有简便易行的操作特点，同时在发展的过程中也有竞技、表演和竞技之分，适用层面较广，但是在规则创新和策略趣味上都缺乏新颖度。在此基础上借助文化旅游的体验式活动作为新亮点，信息化平台作为连接点，沉浸式体验作为引爆点激发民族传统体育的再开发，从而促进广西地区居民利用民族传统体育进行全民健身，增强人民体质，调节心理状态，促进体育强国建设。

2.3、助力广西东盟地区的文化交流问题

民族传统体育不应仅仅停滞在技术动作交流的物质交流层，应向外延伸至制度文化层、精神文化层，推动民族传统体育文化对外交流内容的重点由物质文化向制度文化乃至精神文化转变，努力融入世界文化体系，变成人类共同文化，在产生高附加价值体育文化的同时完成人类命运共同体建构。体育交流成为广西与东盟国家加强交往的有效利器，东盟国家也是具有极其丰富的民族特色体育类活动的国家，由于地理和气候环境相似，很多民族传统体育具有共通点和同理心，有助于双方人民利用此类先天条件进行同理性交流。通过赛事交流、人才培养和产品互通的形式形成良好的体育产业发展势态，双方合理利用民族传统体育的共同点以及文化旅游周期的旺季进行交流合作，不仅有利于中华优秀传统文化的走出去和国外民族文化的引进来，同时有利于展示我国致力于推动构建人类命运共同体的决心。利用民族传统体育作为文化交流带展示广西地区热情好客、阳光好动、开放和谐的良好形象，形成广西—东盟地区民族传统体育文化旅游交流合作经济带。

3、民族传统体育与文旅产业融合的发展动力

在影响少数民族传统体育旅游产业竞争力提升的主要动力要素中，既有一般产业所拥有的共性动力要素，又具有少数民族传统体育旅游产业特点的特殊动力要素，两者共同作用形成少数民族传统体育旅游产业竞争力提升的动力源。在民族传统体育与文旅产业融合后形成的民族传统体育旅游产业，既具有民族传统体育的动力因素又具有文旅产业的动力因素，两者的内部驱动因子在融合过程中，通过机制的保障下形成新的内部驱动因子，与外部驱动因子进行合力从而促进该产业的发展。民族传统体育的内部驱动因子为：体育生产要素、体育健康服务和体育设施资源；文旅产业的内部驱动因子为：旅游资源、旅游管理和旅游体系。首先是文旅产业搭建了服务体系的平台和设施，从产业运转能力和承载力提供了保障；其次是民族传统体育对该框架进行了多元丰富的内容补充，通过各生产要素对文化旅游进行了核心提升和体感创新，从而驱动该融合产业朝着更健康、更高效、更灵活的方向发展。外部驱动因子为：政府行为、社企投入、挑战机遇和群众需要，内部因素和外部因素相互协调才能确保融合产业健康发展、稳定发展、可持续发展。民族传统体育与文旅产业的生产要素是融合发展的驱动力，也是产业生存的前提条件，两者通过人才、技术、服务等生产要素确保该产业的存在和发展。资源和体系的融合是发展的推动力，在现阶段两者的资源和体系趋于稳定，通过融合的方式创造出两者特有的发展模式，节约了开发成本和建设投入，将单倍资源发挥双倍效果，形成新的行业发展推动力。借助外部因素开启行业发展的新模式，形成文化传承与文化自信的联动力，全民健身与体育强国联动，旅游参观与互动体验联动，形成纵横交错的服务网以促进行业的创新驱动。

4、民族传统体育与文旅产业融合的发展路径

4.1、周期节庆营造氛围

节庆是我国稳定的周期活动，每个节庆都具有特定的习俗和文化，这些活动极具影响力和号召力，其中就不乏与民族传统体育相关的节庆活动，如，端午节—赛龙舟、重阳节—登高、春节—舞龙舞狮等全国性的节庆。在广西少数民族地区还有一些极具地方特色的民族节日和项目，如，三月三歌节—抛绣球、花炮节—抢花炮、芦笙节—芦笙舞、斗马节—赛马，这些具有民族底蕴的节庆都以民族传统体育作为庆祝方式常年开展。节庆活动具有周期性、文化性、特色性和趣味性的特点，是我国民族传统体育融入文旅产业的天然孕育平台。通过民族节庆营造氛围，形成良好的周期性赛事或健身活动，解决了民众外出旅游娱乐休闲的目的和参与锻炼体验运动快乐的需求。通过节庆的氛围渲染很好地解决了产业发展过程中的宣传和解释的作用，文化的底蕴作为产业建设的品牌保障解决了很多产业前期质量不高、诚信不强、品质不精的问题。因此民族传统体育应结合民族节庆进行文化和项目开发，做到以节庆为主旋律、周期赛事活动联动的发展路径，从而走上产业特色发展之路。

4.2、全民参与拓宽覆盖面

产业发展就需要有消费群体，旅游消费者和健身消费者在产业融合的过程中自然而然地形成了新的主体，但是仅仅依靠这些主体又很容易受到外部环境的影响，如，气候、交通、流行性疾病、文化障碍等，因此还是要依靠当地居民的参与。将民族传统体育融入文旅产业的同时不能受限于旅游这一概念，还需要结合国家提出的体育强国要求对当地居民进行民族传统体育的服务和培训。提高全民参与的主要路径表现在三个方面：其一，从文化层面。重塑民族文化在当地文化传承道路上的执行力，民族传统体育融入全民健身项目的同时将民族文化和民族精神再次点燃，通过民族传统体育锻炼的形式让当地居民再次感受民族文化的魅力和价值引力，有利于民族团结；其二，从健身层面。民族传统体育融入全民健身与体育强国战略同向同行，提升国民身体素质和生产能力。通过民族传统体育的多项性和多变性对居民的力量、耐力、速度、灵敏进行锻炼，同时游戏的规则和策略也能有效激发居民记忆、思维、策略的能力，从而全面提升全民素质；其三，从人才培养方面。解决广西地区发展民族传统体育产业人才培养问题，人才是产业发展的重要生产要素，体育产业的人才具有服务、培训、指导、辅助的作用，更是赛事举办、活动开展的重要组成要素。广西要建成民体文旅强区就必须有深厚的人才资源作为支撑，加强全民健身的覆盖面就是从每个衔接层面进行渗透，从而做到真正的民体入人心、人人会民体的效果。

4.3、核心项目精准投放

要做到精准投放就要分析实施对象、实施项目和实施环节，从而做到产业可视化发展，仔细分类出现阶段旅游者的兴趣爱好和出行模式，让参与者体验到有深度、有层次、有内涵、有循环的民族传统体育旅游产品。商品有形，而服务却是无形的，我们要创造出令人难忘的体验。以商品为道具、以服务为舞台，环绕着消费者，创设出令人值得回忆的环境和活动，便是体验式开发少数民族传统体育项目的灵魂所在。针对青年旅游者，将民族传统体育与现代科技相结合，制作AR、VR类民族传统体育体验产品，满足青年旅游者网红打卡、拍摄短视频的流行模式。同时借鉴游戏的模式进行月赛、季赛、年度决赛的衔接模式，利用积分和角色的创造形成民族传统体育游戏世界，设置有层次的挑战难度激发青年消费群体的参加。针对亲子旅游家庭，将民族传统体育与智力开发结合，制作桌游产品、民族传统体育闯关模式，将民族传统体育的策略和战术资源开发出来，制作成亲子系列产品，让家庭成员在民体游戏的过程中发挥个人优势，团队任务也能有效地提升家庭成员团队协作的游戏体验感。民族传统体育的器材产品的手工制作过程也能有效地丰富亲子活动。针对健康养生群体，将民族传统体育与健康产业结合，设置以民族武术和民族舞蹈为主的民体项目，建设环保绿色的健身步道和户外场地，举办运动负荷适宜的运动群体类项目。开发健康养生的农副产品，助力乡村振兴的同时有利于旅游产业的酒店、饭店和保养类产品的全面转型，发挥人才优势进行医疗、康复和保养服务。

5、结语

广西的民族传统体育以其特有的文化底蕴和锻炼价值对广西绿色、共享、开放的经济发展模式发挥了重要作用。民族传统体育旅游倡导的是一种低碳环保的可持续发展的理念，民族传统体育旅游的开发与利用跟民族文化、生态环境、人文社会和体育产业的关系息息相关、相辅相成。通过对民族传统体育融入广西文化旅游产业的融合机理、问题导向和发展动力的梳理，得出要以周期节庆营造氛围、全民参与拓宽覆盖面、核心项目精准投放的三大发展路径，不断整合市场资源满足用户的多元化需求，创新和建设体育科技产品、赛事旅游产品、体育亲子产品、体育康养产品，使民族传统体育融入广西文旅产业走向科技化、规范化的创新之路。

作者：韦晨 单位：柳州城市职业学院体育教学部