文化数字产业发展与实践

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文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。国家“十四五”规划纲要首次明确2035年我国建成文化强国的目标，要“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。”标志着我国文化与科技融合发展进入新的历史阶段，文化科技融合将催生“数字文化经济”的新经济形态，成为文化科技融合未来的发展方向。北京牡丹电子集团有限责任公司，前身为北京电视机厂，始建于1973年，创造了著名的“牡丹”品牌，在过去的四十多年里，“牡丹”经受了从计划经济到市场经济的洗礼，经历过中国经济社会的历史变迁，“牡丹”的历史也是我国大中型国有企业改革历程的缩影。“十一五”中后期开始，牡丹集团努力实施稳健实施战略转型，靠有限的资源条件，走出了一条以数字创意引领数字场景创新、以技术进步推动产业升级的牡丹“品牌复兴”之路，成功实现智慧化的历史性战略转型，荣获了全国科普教育基地、全国文化示范企业、北京市书香企业，北京市首批文化创意产业园区等诸多荣誉称号。近几年来，牡丹集团立足数字经济新时代，坚持科技重塑文化产品与文化服务，构建文化数字产品生产线，打造文化内容创作、文化数字产品生产、文化大数据资源管理、文创作品传播和新型文化消费体验的全链条服务平台，依托“元宇宙工具开发集成平台+AI”的创新载体，创新性地运用新一代数字技术手段挖掘非遗、红色文化、艺术作品、历史遗址等优秀文化内涵价值，积极探索文化数字产品场景化和体验化，积累了大量的数字创新经验和数字技术沉淀，开发了一系列多层次、多领域的主题文化数字产品，极大提升了牡丹集团文化产业的数字化能力。坚持数字文化全场景可视化。

集团以新型显示技术和AR/VR技术应用型研发为核心，以科技和文化融合为先导，以产业园、特色小镇、众创空间等载体，将创新创业、共享共赢、融合发展的理念有机结合，推出了4K/8K高清显示终端、数码屏风、无介质成像终端、全息投影等智能显示终端产品和镜泊湖风光、富春山居图、延安保卫战、VR新时代成就展等内容创新产品、构建涵盖数字文化内容、数字创意显示、数字技术终端、互动体验、O2O服务和智慧教育、智慧文旅应用等文化科技融合的“文化+创意+科技+服务+生活+休闲”全要素产业生态体系，拥有牡丹C-POP实验剧场、牡丹AR/VR工程实验室、牡丹创意咖啡吧等文化创新空间，为人们带来文化创意与数字科技相融合的全新体验，打破时间、空间的限制，成为虚拟世界和真实世界的连接场景。坚持文化数字创新工具平台化。牡丹集团经过多年的技术创新和能力沉淀，已经初步构建牡丹元宇宙开发平台、专业开发工具和云端模型处理平台，具体包括交互式三维无代码内容开发平台（Creator）数字孪生平台（室内室外三维复建）、大场景三维复建平台、渲染平台（NRR远程渲染）、AI文化计算、NFT发售平台等，通过创新集成拥有自主国家知识产权的开发平台和工具。在数字资产素材库方面，持续打造文化基因素材库、媒体艺术素材库，为元宇宙数字内容开发提供素材，着重利用2D、3D、XR（AR、VR、MR）、沉浸式等新一代呈现技术，建立分布式多维复合型元宇宙空间入口界面，赋能于多个行业应用场景的数字化创新和体验。

坚持文化数字内容创新多样化。依托牡丹数字化工具开发平台，结合未来场景设计的跨界融合，通过文化创新和内容创新，创作生产具有视觉冲击力和听觉亲和力的适应于现代化网络传播的文化体验产品，通过短视频、直播、游戏、动漫、网文、体验、文创等多种方式和形式，在文化传播，文化体验以及文化消费中发挥重要作用，建立完善牡丹文化数字媒体资源数据库，形成牡丹文化数字资产，为牡丹文化品牌输出和创新成果产业化提供自主可控的知识产权支撑，赋能于文化大数据、数字内容、媒体融合、智慧文旅、数字文博等领域数字化转型，并向文化遗产资源、场馆教育、演艺娱乐、全媒体等行业渗透，不断催生出新场景、新模式、新业态。文化产业通过改变传统产业生产方式，形成开放的、网络化和智能化的新型文化生产体系，激发产业发展新动能。坚持文化数字产品传播体验化。采用具有时代感和个体行为特征的表达形式，注重数字化运用，是数字经济时代让传统文化深入人心的必然选择，加速推出中国系列短视频、传统节日动漫、微视频、视频直播等一系列网络文化产品，加快发展新型文化企业，文化业态，文化消费模式，通过文化与科技的深度跨界融合，加速实体空间与虚拟空间的融合，带动社会价值与经济价值的融合，高效引导从资源端，数据端，生产端到消费端的高效匹配，推动中华优秀传统文化传承发展中发挥重要作用，为北京建设全国文化中心贡献力量。

坚持文化数字产品运营创新化。牡丹集团通过与北京邮电大学共建文化计算与智能传播联合实验室，以基因库、标本库和素材库构建为基础，面向国家文化大数据体系建设的文化科技融合应用，依托文化基因开发平台和NFT技术，开展文化基因挖掘、提取和商品化，针对数字收藏品和具有数字标识的实体文创产品，通过和阿里旗下的阿里鱼NFT运营平台合作，推动文化数字产品的线上运营、交易和传播，以达到盘活文化资源，助力文化数字产品的商业化运营，释放文化数字资产价值。展望未来，在文化产业数字化过程中，牡丹集团将会进一步强化以文化资产数字化为核心，以文化数字版权为支撑，释放文化数字资产价值，推动数字科技文创IP产业化，构建以牡丹元素为核心的文创产业生态，加速牡丹园IP特征的文化符号资源形成的文化势能向动能转化，成为驱动牡丹文化发展新动能，带动文化产业的虚实重构。

作者：朱旭东