文化创意时代皮革旅游产品开发探讨

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摘要：旅游业发展脚步日益加快的同时，旅游产品所受的关注度也在不断提升，因而对于地方旅游产业来说，若要实现较好的发展，就需要开发出有创意的、广受游客青睐的产品。皮革产品自古以来就非常受欢迎，在文化创意时代下，皮革旅游产品的开发也是极为重要的一项工作。本文从文化创新和旅游产品开发之间存在的关系入手，探究旅游产品目前存在的问题，并提出如何开发与设计皮革旅游产品，以期对我国皮革旅游产品的开发起到借鉴作用。

关键词：文化创意；皮革旅游产品；设计

旅游产业在近些年取得极为迅速的发展，与此同时，人们也在持续增加对旅游资源的需求。这导致各地之间的旅游产业竞争愈发激烈，也可从旅游产品开发中体现出来［１］。开发出的旅游产品具有创意性和文化内涵，不仅可使游客的需求得到满足，旅游地的竞争力也可得到强化。开发旅游产品时，如何融入创新理念和中国传统文化，是一项具有研究价值的课题，各地都必须引起高度重视。而皮革市场拥有雄厚的客户基础，也有较好的发展趋势，皮革旅游产品的发展前景是毋庸置疑的，各地都应积极开发，创造出更多有创意性的皮革旅游产品，助推旅游产业的发展。

１文化创意和旅游产品开发的关系

随着经济文化的发展和人民生活水平的提升，旅游文创产品的开发也更加注重融入地域文化。人们到某个地方旅游，都希望能够购买一些纪念品，回去放在家里作为摆设，或是作为礼物送给朋友［２］。以往人们对旅游产品的要求相对较低，并没有在文化和创意层面有过高的要求，但在经济水平提升后，人们对精神层面的要求越来越高，对旅游产品的要求也更加注重文化和创意。因此，在开发旅游产品时，已不是简单地将新型材料和工艺引入其中，或是将其和传统的样式直接融合，而是将现代风格与传统文化进行充分融合，更为注重文化内涵及精神文化的发展，可使人们对文创产品的品质要求得到满足，收获具有个性化、高品质的旅游产品。旅游产品的开发要基于地域文化，从而不仅使得游客的多元文化需求得以满足，对于地域文化和旅游产品开发的融合也是极为有利的。旅游文化产品要实现创新、要确保得到游客的青睐，就必须以创意为基础，才可赋予产品新的生机，才可保障产品的特色，进而推动旅游行业的发展。旅游产品的开发，还应注重产品的体验性。目前，大多数游客在精神层面都有更高的要求，所以要针对游客精神需求进行旅游产品的设计，使得游客能够通过产品获得精神感悟。由此可见，文化创意时代，旅游产品的开发要融入传统文化和创意，才可设计出符合新时代游客需求的产品。

２文化创意时代皮革旅游产品开发存在的问题

２.１过度开发地域类的产品

多元文化背景之下，地域文化的整合与传播都需借助旅游产品这个载体，因而开发旅游产品时也应凸显地域文化［３］。但我国很多旅游产品实则都不存在地域性特征，大多产品都缺乏创新，外包装过于雷同。如苗族银饰产品，在我国各地都有销售，这种产品对地域特色的体现并不利。因而，所有地方旅游产业，都应积极开发出具有当地文化特色的产品，不应过多引入其他地方特色的产品。

２.２时代消费理念严重匮乏

文化创意时代，很多旅游产品当中都融入了当地的民俗文化，不同地区有着不同的文化，而文化的融入也是实现创意的关键途径。但是，我国目前开发的诸多旅游产品，颜色、材质、图样等方面，都未体现出新意，并未融入现代发展理念，导致推广旅游产品时有极大的难度，其主要原因在于不符合新时期游客的消费理念。只有在旅游产品开发时，融入创意，才可更好地吸引游客，对旅游产业的发展才能起到促进作用。如某些旅游景点将民族玩偶作为旅游产品，将自然生态资源和民俗文化巧妙地融入到产品当中，让游客可通过产品感受到该地的多元文化。但应注意的是：某些民族玩偶采用的颜色是大红色或者是亮黄色，以喜庆为主题，但这些产品的实用价值并不高，只可用于做摆设，对游客的吸引力相对有限。这种设计形式与现代游客的消费理念不相符，难以激发游客的购买欲。

２.３品牌意识严重欠缺

目前，有很多旅游产品是具有一定的营销价值的，且在实际开发时会在外包装印刷上名称与性能。但是，这些产品大多没有品牌，要通过品牌识别来购买产品是相对较难的。当旅游市场取得良好发展，游客不断提升对旅游产品的要求同时，人们也不再局限于购买只限观赏的旅游产品，而是对特定品牌的关注度越来越高。因旅游市场的规范性严重欠缺，就算在产品开发时融入了创意理念，对产品开发的层次性也很少有人注重。地方旅游市场对产品的文化性、创意性、地域性都应提升重视度，不断延伸产品内含，创造出独特的纪念品品牌，让游客对传统纪念品的看法能有所改变，如此纪念品的品质也可得到提升。

３文化创意时代皮革旅游产品开发与设计原则

３.１遵循以人为本的原则

皮革产品在近年来有显著的同质化现象。基于市场规律，要求皮革产品无论是设计还是开发，都应结合消费者的心理需求进行，才可对消费者产生较大影响，也可使得创意产品能够脱颖而出，消除同质化产品带来的负面影响。无论是传统设计，还是有创意性的创新产品，都应结合消费者的心理。只有所设计的皮革产品是消费者真正需要的，才可让产品赢得新生，真正增加销量。由于市场规律是不断变化的，用户群体的需求也会随之发生变化，所以每一个阶段皮革旅游产品的设计，都应结合消费者的需求来进行，确保符合消费者的审美，并具有一定的实用性［４］。

３.２基于传统之上进行创新的原则

匠人精神是我国的传统精神，在文创时代，应基于传统匠人精神之上创造出有新时代特征的皮革产品。手工皮革所做出来的产品，更为淡泊、自然。传统手工工艺，还可体现出绿色环保的意识，与当代消费者的价值观相符合，所制作出的皮革艺术品也具有生活品味，更易受到消费者的青睐。对皮革旅游产品的结构、功能、材料等相关要素进行综合分析，并引入常规的皮革制作程序与方法，加之现代化的审美理念和创新意识等，这样所设计出的产品才会符合美学原则，有科学的形态比例与组织结构，更易受到消费者的认可。在皮革产品设计时，结构设计是极为复杂的环节之一。整合结构和外形是皮具成型时控制难度最大的，皮革产品功能性可否实现，在很大程度上决定于结构的科学性，所以结构设计时必须要将皮具的美观、结构紧凑等内容考虑在内，且耐用性、安全性等也应考虑在内［５］。总的来说，在皮革旅游产品设计时，设计师应做好空间规划，并和易加工、质朴雅致的木制工艺，延展性佳、拉伸度强的金属工艺、质感仿古的涂装工艺相结合，全面进行协调，在保留传统工艺的基础上，融入各种创新创意元素。

４文化创意时代皮革旅游产品的开发与设计策略

通过预测皮革旅游产品的发展前景，将中国传统纹样和皮革产品融合，创造出新中式风格的皮革旅游产品，以期更好地满足现代消费者的心理需求。中华民族有着５０００多年的发展史，在此发展过程中累积了诸多宝贵的传统文化，这些文化都是中华民族的无价之宝。中华民族的吉祥纹样是独特的文化符号，将其融入现代皮革产品中，势必是皮革产品的一大突破。在设计现代皮革旅游产品时，应充分融入中华传统的吉祥纹样，同时也应考虑到创意性与实用性的问题，设计出真正有文化价值的实用性旅游产品，赋予古老文化全新的活力。

４.１传承传统文化的寓意

传统的吉祥纹样已广泛应用于各种领域，而将其引入到皮革旅游产品的设计中，也是具有可行性的，且意义重大。如图１所示的祥龙笔筒，这是由皮革作为原材料设计而成的。龙是炎黄子孙的标志，蕴含着吉祥如意的寓意，该笔筒并非是完全复制龙的图样，而是在提炼和转换的基础上塑造而成的现代化的皮革产品。图２的瑞狮鼠标垫，同样也是传承中国文化。狮子自古以来都是权利的象征。该皮革工艺品，外观别具一格，和传统的鼠标垫有很大的差异，但其图案寓意吉祥，也容易得到游客的青睐.图３的赤兔书档，也是中华文化的传承。赤兔是龙马精神的象征，蕴含着吉祥的寓意，不仅具有观赏作用，也具有实用价值。

４２充分协调功能创新和视觉元素

本质层面的创新实则就是创新产品的功能形式。对于皮革产品而言，在设计过程中考虑功能问题是必然趋势。在具体设计时，应紧密结合生活，保留皮革原本的特色，创造出更为实用与美观的产品。现代皮革旅游产品，注重的不单是美观性，还要具有一定的功能性。上文中提及的笔筒、鼠标垫、书档，都是在保留传统元素的情况下，进行现代化的创新，是符合文化创意时代要求的，也更易受到现代消费者的喜爱。总的来说，皮革旅游纪念品的开发，必须要融合传统文化，但也需具有创新元素，而不是照搬传统的造型元素，应从现代工艺品的眼光来塑造皮具的外形。

５结语

中华文化博大精深，文化的传承是每一位炎黄子孙都应肩负起的责任。随着人们生活水平的不断提升，越来越多的人会出去旅游，而在旅游过程中，很多人都喜欢买一些工艺品做纪念。皮革产品的发展不再局限于工艺，而是在保留传统文化元素的基础上进行了创新创造。随着时代的发展，人们对文化创意产品的喜爱度不断提升，很多人旅游选择的纪念品都是文化创意类的产品，因而开发出和人们情感需求相符且具有一定实用性的特色皮艺产品，是当代旅游产业必须重点考虑的内容。总的来说，设计和生活及文化有着密切关系，必须在了解中华文化及当地特色文化的基础上，设计出现代化文创皮革产品，以符合现代民众的审美及功能性要求。

作者：王渔 单位：重庆应用技术职业学院