插图艺术在广告设计的应用

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摘要：数码视觉时代的广告设计，图像成为主要的讯息传递方式。从插画运用在广告产品设计中的理论和案例分析，论述了插画艺术作品的广告传播优势。

关键词：插图艺术；广告设计；传播

广告活动一直是中国最主要的行业，在物质资料极其丰富的今天，买方市场经济也将进一步推动广告宣传产品设计的蓬勃发展，同样种类不同质量的公司也希望通过使用先进的广告宣传设计技术获得更多用户。在数字化信息时代，广告宣传插画在整个广告宣传设计过程中的效果也更加突出，大型企业通常会雇佣专业的后期制作团队进行新闻摄影、后期加工、计算机制图等大量管理。插图艺术的表现形式也越来越多元化，但无论哪种表现形式，品牌广告插画艺术是表现广告主核心理念的最有力手段，可以直观地表现产品的外在特征和意义，不需要繁冗的文案，突出重点在把握目标消费者心理的同时，拥有强大的艺术感染力，显示了胜过千言的艺术效果。

一、广告和插画

1.在广告设计中运用插图艺术，图胜千言广告宣传就好比一家公司的名片，是企业内部和一般消费者之间互相传递信息的最主要途径，但一旦没有了文字广告，消费场景也就不会如此绚丽多彩。但诚然，更细致的文字描述也会让一般消费者对商品的功能、品质等方面有更为全面和理性的了解，但是在今天这个充斥着大量碎片化信息的年代，时间过长的图文读物已经不适合人们对认识内容的需要，于是，在广告设计中运用插画艺术也就必不可少，这就确立了插画艺术在广告设计中的战略地位[1]。其次，由于早在中国汉字形成以前，中国人便是用绘画的方法记忆信息的，因此人们也对绘画艺术产生了先天的亲切感，而用绘画浏览信息则是遵循着人们最原始的看读习惯。在广告设计流程中，色彩的丰富、含义清楚的插画往往能够直接让商品信息进入消费者大脑之中，图画表达效果的深度也远远超出了文字文本，很多时候面向特定消费者群体的插画还能够形成强大的感染力，消费者也能够直接从广告的插画中联想到商品自身的特征，从而形成了购买的强烈欲望。要想进一步提升商品自身吸引力，就可以通过插图来实现，无论是在广告巨幅插画中，还是产品插画中，产品都会将自身属性展现给消费者，尤其是对于消费水平并不高、视力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，无法引起他们的注意，直观简单的图画能够瞬间抓住他们的眼球。2.插画艺术在广告设计中，美美与共1)增强视觉感染力和广告的吸引力广告宣传最重要的任务是抓住消费者的眼睛，广告宣传图具有强烈的视觉效果感染力和吸引力，为广告宣传创造了良好的实现方式。好的广告创意、强色调、鲜艳的文字等是广告设计中重要的视觉艺术要素，其中广告创意更为重要。好的广告宣传一定能让人回味无穷，广告创意正是其灵魂所在。插画艺术将作者自身的思维方式与优美的线条、独特的符号、强烈的色彩、夸张的字体等艺术要素相结合，通过夸张、比喻、拟人等艺术表现手法的结合，浓缩在视觉符号中，可以直接冲击消费者的感觉、抓住消费者的眼球，与此同时，能够让消费者直观地感受到广告所要表达出来的含义，对产品信息充分了解[2]。广告创意作为具有说服力的艺术信息，往往需要更高的表达技巧传达艺术美，充分调动消费者的视觉感受，激发消费者热情，带给大众视觉和精神美的愉悦。例如，借助插图中幽默或拟人的卡通人物扩大人们与广告的亲密度，使人们与抽象图产生强烈的视觉共鸣，甚至可以跨越年龄这一巨大的沟壑，增加内容对人们的吸引力。因为这种审美愉悦不仅可以提高广告的艺术效果，还可以提高说服能力，使人们能够接受审美广告的同时伴有愉悦的心理。2)宣传广告主题，塑造企业品牌个性达成宣传目的，广告宣传插画可以当作诸多视觉艺术符号形式中的其中一个方式向受众们解释讯息。产品自身所表达的真实性，在广告设计中占据着主要地位，通过高于文本本身的视觉艺术，给广告自身带来独特的生命力。一个良好的插图往往2s就可以达到实效的能力，在世界市场产品竞争日益激烈的今天，商品自身的同化现象更加严重，对品牌的宣传逐渐成为店铺间的主要竞争方法，形象生动的插画广告设计是企业构建自己形象的必要工具。广告设计作为品牌形成的重要方法之一，不仅能够提高广告设计自身的信息沟通，还可以让与产品相同的企业品牌，产生独特的品牌形象。广告插画对消费者的视觉思维有指导作用，可以把文本的主要信息通过图画的方式呈现给社会大众，更精确地传达出广告企业的人文韵味和思想情感，是广告设计中最有效的视觉文化传播符号。图文设计效果图能够直接传递给很多观者，是中国传统的文字符号形象的再现形态，它是全方位的视觉艺术图像展示语言，产生了强大的远视效应，是人们在广告设计中首选的表演艺术表现方式。插画的设计者们借助并利用自身的艺术知识和大量的实践经验，以自己的创造性思考为最基本、合理的美术语言表达方式为创作基石，并根据广大受众自身的审美需要，对广告创意插画设计进行了视觉化融合，通过直接、真实的生活体验，美化了广告创意企业的广告宣传版面，并以此增强吸引力，从而更快速有效地传达了广告创意的含义，在提升了广告创意企业整体视觉形象的同时丰富了广告设计的主题，甚至于促进了消费者的购物活动。

二、插图艺术在广告设计中的应用案例分析

1.视觉冲击力所有视觉艺术的最高愿望便是捕捉每位观察者的注意力，在网络时代更是如此，眼球经济已然成了网络资讯传播的核心要义。广告设计艺术也不例外，所以如何捕捉受众眼球就成为了决定一种广告创意艺术能否顺利开展的关键，也因此需要广告创意插画艺术在视觉效果上形成较为强烈的感染力和吸引力。在整个广告设计运作的流程中，插图设计与使用都是关键步骤，从提炼概念到设计制作的全过程，每一环节中都蕴含着大量的视觉文化建设元素。从适当的颜色搭配到排版结构、一些视觉符号以及插图配文等，再结合独特的拍摄技法，以上各种技术方法的交叠搭配使用大大提升了广告设计的视觉吸引力，使受众在看到广告后能形成非常深刻的第一印象，将品牌形象在同类的竞品中凸显出来。作为商品视觉的体现，广告直接冲击着消费者的感观，在抓住了消费者的眼睛的同时，又让消费者从图片中直接感受到了广告创意者的真实内涵，从而了解了商品自身的特性和其有关讯息。广告创意作为表达说服性信息的艺术，往往借助于大量的表现技法来增强艺术美和表达性，从而充分调动观者的视觉感受，进而吸引观者的注意，并给予观者更多的想像空间，使观者达到精神上的愉悦和美的体验。也因此，形象插图因为其独特的真实性，使人们能够通过观看具体的形象，更全面了解传达的宗旨，进而形成思想感情上的共振。抽象插画则是非写实的抽象视觉艺术语言，通过对简单概括的抽象图加上强烈的色调，使广告插图产生更强的视觉冲击力。另外，轻松幽默、拟人化的漫画形式能提高观者对广告的亲近感，超越年龄的界限提高产品的魅力。这种审美给人们带来的喜悦感，可以提高广告的审美效果，也同时能够提高其说服能力，让他们从审美和愉快中接受广告的讯息。例如，在雀巢广告的宣传中，广告屏幕上会出现一杯浓郁的雀巢咖啡，这对消费者来说，是一种极大的视觉冲击力，提高了消费者对雀巢咖啡的认识（见图1）。2.主题更鲜明在表达品牌核心理念的广告设计的整个过程中，首先必须明确的是本广告设计的宗旨，并且要运用不同内容的载体来表达主旨插图；其次就是为了表达广告创意的主旨，从而体现品牌的价值核心。比如很多知名企业已经发展壮大到了今天，人们已经对他们的产品有了相当广泛的了解，同时这些企业品牌的产品也有很大一部分黏性相当强的用户，那么在此时广告设计的另一个作用便是可以为企业更广泛地介绍产品，以便获取其同类品牌产品的更广大用户。这些广告设计中的插图艺术都能够很好地展示广告的主题内容，在阐述广告宗旨的同时，插画中丰富多彩的视觉内容也能向不习惯这个品牌的用户宣传自己的核心理念。广告宣传插图同时也是企业视觉信息传递的主要方法，在表达广告宣传主题上也非常直观，所以很多泡面广告图就采用将泡面的成品材料直接印到了广告宣传图片上，另外对于各种风味的原料也通过采用诱发消费者食欲的宣传方法，达到引发消费者购买的目的，例如老坛酸菜牛肉面，凭借鲜明的酸菜方便面的特点，抢占了市场份额，如图2所示。美妆、服装、饰品等商品的宣传插图，也大多会选用适合该品牌文化气质的影视明星代言商品，并邀请他们穿戴、使用。品牌效应和明星光环通常把这样的宣传插图艺术和广告表现得既亮丽又高贵，为广大女性消费者带来了极大的诱惑力。3.传播更广泛插图艺术在广告设计上有很多其他广告语言所没有的特殊传播功能。首先，插图艺术是以广告设计为基础，描绘高清图像可以把产品形状、颜色表现得非常精确，与其他语言相比，搭配文字的插图艺术信息表达更准确，消费者可以通过图像来判断是不是自己想要购买的产品。在这个水平上，插图艺术作品不仅具有视觉文学作品的文艺特性，商业价值也极强。其次，从宣传效果方面来说，插画艺术作品在宣传渠道和传播内容以及其目标受众三方面都具有很大的优势，插图艺术作品在宣传内容方面的优点，主要包括了如下几点。第一，图像性人脑的生理结构可以使图形信息比文本更直接地影响生物。这是因为，图像性的知识容易被大脑更快地处理，而概念和抽象的信息，例如深刻而复杂的汉字等，则需要在一定的知识累积之后再被大脑处理。插画艺术在广告中存在着巨大的优越性，这是因为它被高度成像，超越了语言文字的阻碍。例如，在外国的商品网站上，完全不懂外语文字的商品网站使用者也可以通过插图直接识别产品的内涵，出色的产品图像也可以直接激发消费者的购物欲望。插画艺术可以直接形象地展示产品的外形、材质，不需要多余的文字说明，消费者也可以通过直接高度成像的插画来确定该产品是否适合自己心中的期待，如图3所示。第二，对公益广告活动的设计工作来说，兴趣与人情味也变得格外关键。原有的公益广告，往往是采用大号文字、标语口号等的宣传方法来对公众加以诱导，然而这些方法看起来非常刻板，甚至并没有起到很好的宣传效果。在今天，已经涌现出了不少产品设计新奇、内容生动有趣充满人情味的新式平面公益广告，将品牌广告的内涵通过生动有趣的插图表现出来，让广告不仅是浮于表面的文字口号。例如有些号召人类环保的公益性宣传，会在绘画当中把星球拟人化，利用一种美术的技法，使人们可以一眼看见星球环境变迁，其中有些濒危生物看起来更是十分可怜，不由得激起关爱之心。此外，关心家庭、体恤弱势、奉献爱心的公益广告，在插画中可以感受到广告宣传设计师的强烈社会责任感，以激发广大公民的强烈社会使命感。在商业性的幼儿商品广告中，为了引导孩子和监护人去购物，会将商品的插图设计得非常有趣，如融入喜羊羊与灰太狼和熊出没中的光头强和两只熊的人气动漫角色等。第三，创造性的展现。生活中经常使用的消费品，其品种相较其他商品而言也相当稳定，在过去就有过与之类似的宣传广告，并且有着很大的宣传优势。那么最新的广告设计如何表达广告创意呢，插画就是表达最新广告创意的一个有效方式。因此，现在的乘用车广告、汽车包装广告及宣传等，都通过了大胆的美术方法革新广告插图。用夸张的视觉享受，可以显示出商品的巨大优势，这就比单单用文字语言对商品进行描绘要来得更加生动有效，也就更能吸引更多的消费者。由于市场经济发展的日益发达，人民的生活水平也愈来愈高，对产品市场的选择性也变得更加多样化，此时就可以彻底体现出广告在产品普及上的功能也越来越重要。插图艺术也是广告设计的重要内容，在广告设计的流程中，合理使用插图艺术不仅可以减少语言文字规范化的工作范围，还能达到协助人们进行产品选择工作的效果，更能有效地促进广告业的发展，甚至商品经济的进一步发展。应用插画艺术也满足了人们的需要和时代发展的需要，是更优的传播方式；但是目前在专业教育领域，对于插画传播还未能进行有效研究，而且传播学研究大多集中于语言文字领域，插画艺术的研究也仅限于传播艺术专业的领域。正是由于这样，人们也有理由相信，随着广告创意研究的深入开展，插图艺术不管在任何领域都将有着一片光明的前景。

参考文献

[1]王锦雪，张雪青.人物插图在广告设计中的应用研究[J].工业设计，2021(02):69-70

[2]田永超.广告设计中的艺术表现[J].现代交际，2016(19):98

作者：王坤