视频文创园区位特点及人才培养策略

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[摘要]近年来，文创产业持续发力，各级视频文创园的迅速崛起备受瞩目。本文以长沙马栏山视频文创园为例，分析文创产业发展过程中区位的重要性，探讨马栏山视频文创园独特的区位特点对其影响。通过对马栏山视频文创园人才培养的现状以及特点进行分析，提出在高校合作、视频制作、版权交易平台、核心技术人才、园区创新活力等方面的策略建议，助力打造独有的品牌效应，成为具有国际影响力的“中国V谷”。

[关键词]马栏山视频；文创园短视频；高校建设；人才培养

随着国家政策和资金的帮扶力度逐年加大，我国文创产业的规模不断扩张，发展进入提速阶段。2010-2018年，我国文化及相关产业增加值从11052亿元增长至38737亿元，年均复合增长率达到16.97%，2020年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，同比增长13.73%。[1]“十四五”规划从国家层面进行战略部署，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化消费模式。文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，从优化产品供给、培育新型业态、文旅融合、构建产业生态等五个方面的工作着手，从产业层面提供指引[2]。各省积极响应国家号召，湖南省的“十四五”规划提出：把马栏山视频文创产业园建成全国一流的视频文创内容生产基地、数字制作基地、版权交易基地，打造成为具有国际竞争力的“中国V谷”[3]。因此，视频文创园的区位优势及人才培养特征究竟如何赋能其发展，成为亟待解决的问题。

一、马栏山视频文创产业园的区位特点

湖南省的文化创意产业年均复合增率22.95%，文创产业的高速增加值展现出巨大的潜力与生机，成为湖南省的支柱产业之一[4]。湖南涌现出大批文创大军，为促进文化创意产业的迅速崛起而蓄力。马栏山视频文创园作为湖南省重点发展对象，致力于打造视频文创产业发展。园区坐拥独特的地理位置和资源优势，呈现出极其鲜明的区位发展优势。

（一）历史文化背景悠久，湖湘文化特色鲜明

湖湘文化深受先楚文化影响，历史悠久、极具区域性特色。忧患意识和家国情怀组成了湖湘文化最精华的精神内核。依托湖湘学派、船山学和晚清理学等内容，吸收湘西、湘南少数为代表的民族文化，形成浩然正气的传承信念，爱国爱民的家国情怀，自强不息、求真务实的作风、刚毅顽强的奋斗精神。千百年来，湘楚地区以更加开放包容的姿态推陈纳新，新时代背景下，湖湘文化以敢于探索、敢为人先的思想基础，影响着湖南文创产业的发展，为湖南文化创意产业的发展奠定了深厚的文化底蕴和精神内核。

（二）长沙市文创产业发展迅速，布局基本形成

近几年来，长沙作为集政治、经济、文化中心于一体的新一线综合城市，经济文化发展迅速，其文创产业增加值位列全国第三，形成以游戏动漫、创意设计、传媒影视等内容为主的完整产业链，文化创意产业成为长沙市主要的支柱性产业，约占全市GDP比重的10%。2017年，长沙作为“媒体艺术之都”，正式走进国际社会和文化创意界的视野[5]。长沙是第一批国家历史文化名城，有岳麓书院、新民学会旧址等历史人文景观，马王堆汉墓、长沙窑镇等历史文化经典，湘绣、花鼓戏等文化遗产等。长沙大力发展的文化创意产业将其历史文脉和厚重底蕴展现给世人。长沙逐步将产业集聚化、文创现代化、国际化作为转型目标，并与科技创新、文化旅游等因素高度融合，培养出别具特色的“广电湘军”“出版湘军”等知名文化产业。长沙文化创意产业的发展同样为马栏山视频文创园的发展提供了强有力的支持，以数字视频内容生产为核心的园区内汇集了3200多家视频文创类企业，成为了湖南文创产业一张亮丽的名片。

（三）媒体资源丰厚，打造特色“文创湘军”

湖南广电形成了湖南卫视和芒果TV“一云多屏、两翼齐飞”的格局，建成了传播性强、覆盖范围广、创新意识极高的传播平台，打造了独特的“芒果模式”，具有一定的前瞻性、开拓性。湖南广电多次改革原有发展模式，探索新型传播手段。在《出手吧，姐姐》中尝试“大屏赋能小屏”的传播模式，在综艺主持节目中融入“数字主持人”，疫情期间创作“云”录制智趣类脱口秀节目，加快开发文旅IP升级，打造文旅融合沉浸式体验等。马栏山园区入驻企业联合各视频网站创造系列“出圈”节目，如园区入驻企业中广天择传媒和bilibili打造的《守护解放西》，全方位全时段的拍摄警方真实办案全过程；中广天择与西瓜视频联手打造《冲呀蓝朋友》[6]，成为全国首档救援纪实真人秀；园区内的“知了青年”，运用年轻一代的独特理解与审美创作，制作《了不起的匠人》、《了不起的村落》等系列纪录片……园内入驻企业以“内容＋数字”的模式，探索新时代下媒体平台的生存方法。

二、马栏山视频文创园的人才培养特点及现状

如抖音账号“主持人王燕”，凭借电视节目《寻情记》的大众荧屏形象，在其视频账号分享生活经验和提升气质的方法，打造“精致女人”形象；抖音账号“张丹丹的育儿经”，为粉丝用户产出关于育儿指南的上千个视频作品……湖南广电MCN机构利用人才资源，将电视荧幕和手机小屏幕打通，建立起“芒果模式”的合作账号，涵盖规模化、品牌化、专业化的博主和个人用户。高适配度、高传播度的策划、后期、宣发，使其快速实现流量变现，核心团队默契程度高、主持人专业水平强、国民可信度高等优势为其不断壮大提供了广阔的创造空间。二是创新意识强、科技程度高。马栏山视频文创园的各类人才具有较为强烈的创新意识、自主意识。对融媒体人才要求而言，除了掌握传统采、编、播等技术基础，还应当具备运用人工智能、大数据等新技术的能力。马栏山视频文创园以“224”产业技术为底座，建立中国V链数字资产交易中心，打造独有的5G智慧电台与视频多场景应用实验室、“马栏山4K频道”等，在智能算法、大数据分析、虚拟场景等方面颇有成效。三是媒介素养高、版权意识强。资源和版权在视频市场的快速发展的状态下，占据战略的核心地位。马栏山视频文创园建设马栏山视听节目国际版权交易中心依托湖南广电内容资源，成为视频版权买卖双方的“沟通桥梁”，公平公正对待版权评估方案以及行业定价机制，使版权交易市场全面激活，促进视频文创产业的良性健康发展。[8]马栏山版权交易中心利用区块链技术，推出以“确权+维权”为基础服务的线上版权一站式交易保护平台“芒起来”。“版权集成+评估定价”为内容生产方和采购方双方提供沟通渠道的同时，创作者的隐私和权力也得到了保障。一方面从市场层面、内容保障等方面对视频价值进行评估。另一方面，提供版权登记、认证等服务，节约创作者成本。构建版权实时监测和维权服务系统，提高内容生产者维权成功率，实现数字化版权交易。

三、马栏山视频文创园发展策略

2017年12月26日，湖南省人民政府办公厅发布《湖南省人民政府办公厅关于支持马栏山视频文创产业园建设发展的若干意见》(以下简称《意见》)，湖南省和长沙市两级政府提出大力扶持产业园的“四奖两补三支持”政策[9]。对标“北有中关村，南有马栏山”的口号，马栏山视频文创园更需要“下重手”，狠抓、稳打、做出有力措施。

（一）提高园区影响力，辐射湖南地区

马栏山视频文创园应利用了湖南省和长沙市省市两级政策，制定相关行业政策与保障制度。湖南省、长沙市先后发布的《意见》《科技创新支撑马栏山视频文创产业园发展若干措施》等措施及政策[10]，推进了网络视听节目交易平台建设产业。在原有的基础上，联通合作打造了园区与平台发展政策、建设与运营的产业政策。“立足马栏山，辐射长株潭”，马栏山视频文创园的建设，增强了长沙在湖南省区域内创新创意产业、文化产业、视频行业等各个领域的中心地位，并且起到强大的辐射效应，引领长株潭整体发展，协同打造湖南文创产业发展聚集区，推进湖南省加快融入长江经济带，提高湖南地区协同发展的整体水平和效率。“北有中关村，南有马栏山”。马栏山视频文创产业园紧紧扎根中部地区，将视野拓展到全国各地，对标国际舞台，致力于打造成为全国最具代表性之一的视频文创产业园基地。

（二）健全交易中心法律制度，保障视听节目产权

园区应积极配合政府引导性的产业政策和制度保障，建全全流程的版权交易法律服务体系以及纠纷解决机制办法。“交易中心”法律保障的重点问题在于———制定视听节目知识产权保护的地方性法律法规、规章制度，加强广播电视及网络视频作品的产权法制条例。2018年1月，长沙成为中国首个拥有市级知识产权保护工作领导小组的城市。近3年，长沙市知识产权法庭共审理民事案件1.9万余件（审理专利案件1708件），多维度、全方位的统筹协调了长沙地区的知识产权保护工作，为文化产业的发展提供良好的法律保障[11]。目前，长沙设立的湖南省首家知识产权仲裁院及影视文化仲裁院，为马栏山视频文创园的“交易中心”提供了独立的网络视听节目版权国际仲裁中心，保证信息交流和高效、便捷的法律服务。

（三）制定系统的培训体系，加强与高校的合作交流

新时代下的融媒体人才，更是文创产业极其重视的储备军力量。目前，湖南省各大高校加强专业人才培养、优化专业结构、打通人才输送渠道，引领湖南视频文创类产业发展。以湖南师范大学为例，其新闻与传播学院开设的湖南省传媒发展研究基地、传播伦理与法制研究所、内参研究中心、县级融媒体建设研究中心、文化传播研究所等研究中心，建成一支师资力量雄厚、权威性强的队伍。学院以打造新型全能型融媒体人才为目标，致力于研究和培养大批应用型、复合型新闻传播人才。并以“跨学科”＋“交叉融通”为核心理念，与中国人民大学新闻学院共建，打造学科交叉、文理相融路线。另外，长沙学院依靠其独特的地理位置优势所开设的———马栏山新媒体学院，学习内容中包含基础文化课教育以及综合性通识知识与传媒类专业高层次核心课程相结合，开办特色鲜明、重点突出的课程设置，提高专业技能和实践能力。并通过学习观摩其他文创产业园的发展及建设，提升了其知识水平和技能，激发了“文创湘军”的创作活力和灵感。经科教联动、产学研结合、校所企共赢”的产业园区建设，马栏山视频文创园与湖南省各大高校之间相互输送人才、联系紧密、共建共荣，为湖南省文创产业的发展打下了坚实的人才基础。[12]

（四）提高媒介素养，优化人才待遇

融媒体时代下，在短视频内容大幅增加、种类繁杂、信息碎片爆炸的情况下，短视频制作更应遵循“内容为王、技术为先、受众为主”。如今，大部分文创企业仍存在人才供需不足、人才流失严重等现象。在此情况下，湖南省各大院校加强学生媒介素养，提高人才专业性能力。专业课程的增设，学科知识相互交叉，为培养具有高精准度、专业能力强、创新思维活跃的人才提供思路，为湖南省文化创意产业的发展注入高层次、全能型、实用型、复合型的全媒体人才，带来全新活力。马栏山视频文创园通过做强“马栏山指数”、加强网络培训工作、加大培训投入费用力度、鼓励园区头部企业融入文化、推动园区品牌建设等方式，培养大批具有媒介素养、专业性强、创新意识强的人才，推动打造园区的品牌效应，走出湖南、走向更具国际国内影响力的舞台。[13]

结语

“互联网＋”时代的快速发展与变革，为文化创意创业带来了契机，同样也带了挑战。坐落在湖南长沙的马栏山视频文创园，凭借独特的区位优势迅速发展，马栏山视频文创园与湖湘文化精神相得益彰，发展起“文创湘军”“视频湘军”的强大队伍。马栏山视频文创园在人才培养、版权交易中心、园区建设、创新能力等方面还存在着亟待解决的问题，这更要求视频文创产业园与政府、高校、企业等多方加强合作，提高人才的专业素养、创新能力与核心竞争性，打造马栏山视频文创园独有的品牌效应，走向国际舞台，成为具有国际影响力的中国“V谷”。

作者：张倩