新媒体助推音乐文化传播的价值

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数字技术、网络技术和移动通信技术的发展，为新媒体这一全新传播介质的形成与更新奠定了坚实的技术基础；国家对于信息社会的布局为新媒体的发展提供了科学的政策支持。在此背景下，学界对于新媒体的运用与研究日渐加深。新媒体是一个相对的概念，是与传统媒体相比较而形成的，每一个时代都有当下时空限制的“新媒体”概念。在当今，“新媒体”指的是运用数字技术、网络技术和移动通信等技术，具体表现为手机媒体、网络媒体和互动化数字电视媒体等的新型传播介质。在传播学中，基本的传播过程包含五个要素：信源、讯息、信宿、媒介、反馈。新媒体的普及在音乐文化传播过程中对这五个要素产生了一定的影响。第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛的传播载体使用了新媒体，承办单位为北京电视台，有关新媒体与传统媒体之间的关系是怎样的、新媒体的普及与传统媒体之间又是怎样协调的问题，会在本文中进行相关论述。

一、新媒体丰富了音乐文化传播中的传播主体

音乐文化传播中的传播主体有两个方面，传播者和传播内容，两者分别对应传播学当中的信源和讯息。信源可以是个人，也可以是群体；而讯息则表示传播内容的相互关联的有意义的符号。新媒体丰富了音乐文化传播中的传播主体，表示新媒体在丰富了信源的同时也丰富了讯息。新媒体通过两种方法丰富了信源。第一种是通过硬件技术改革，降低了传播者个人参与音乐文化传播的门槛，从而达到了丰富音乐文化传播者的目的。在新媒体环境中，个人传播力量正逐步加大，成为重要的信息源，形成越来越大的社会影响力。第二种是通过通信方式改革，促成了有集体传播音乐文化意愿却没有通信技术支持的群体的构建，从而丰富了音乐文化传播者。在新媒体还未得到普及的时代，音乐制作和传播是一项对于硬件要求极高的工作。由于音乐本身存在一定的音质要求，当时的音乐文化传播都是建立在拥有良好硬件设施的基础上，如唱片的录制、举办演唱会等都建立在良好的录音设备和扩音设备的基础上。由于新媒体的普及，用户群的电子终端需要不断升级以契合新信息时代的发展。这就使得手机、平板电脑等电子终端也逐渐拥有了相对之前较好的录音和扩音功能，能够基本满足人们日常对于音乐方面的传播需求，也就降低了传播者个人参与音乐文化传播的门槛，从而丰富了音乐文化传播中的传播主体。随着新媒体的普及，电子终端和通信技术也会得到相应发展。新信息时代增加了人与人之间交流与沟通的效率，使得更多相同志愿的群体能够就同一个主题进行高效、实时的讨论。以第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛为例，本次比赛中，来自30余个国家50余个赛区，共计两百余位选手参加了这场线上比赛。如果在新媒体尚未得到普及的时代，这场比赛的举办成本和难度将成倍增加，或有可能鉴于技术原因，无法顺利开展。而现如今，各式各样的群体在新媒体普及的大环境下，都能高效、准确地进行讨论和发声，这也是新媒体丰富了音乐文化传播主体的重要体现。音乐文化传播主体的另一个要素，则是传播的讯息。对于讯息，新闻、知识、音乐、影视等各类讯息都有着自己的要求，如新闻追求时效性、知识追求广度与深度、音乐追求音质、影视追求画质，新媒体提升了讯息的质量，使得一些迫于技术要求无法传播的讯息也能够得到传播，讯息种类的增加必然带来各类讯息更加频繁的交流，从而产生新讯息，所以新媒体丰富了音乐文化传播中的传播主体。

二、新媒体扩大了音乐文化传播中的传播客体

音乐文化传播中的传播客体，即传播学当中所定义的信宿。新媒体技术拓展了传播的渠道，从而扩大了音乐文化传播中的传播客体。新媒体环境中，信息传播呈现“去中心化”的特征，人人都是信息的接收者、发布者。在新媒体尚未普及的时候，从信源到信宿多是具有指向性的，其原因是传播渠道匮乏，需要更高效地运用每一条传播渠道，以达到该渠道的最高效率。新媒体的出现使传播渠道呈指数型增长，信源到信宿不再具有那么强的指向性，甚至可以说，只要拥有联网的电子终端，就是所有公开信息的信宿。故新媒体时代的人们，选择信息显得格外重要。对于优秀的音乐文化来说，传播客体的扩大，益处良多。第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛以增强全球华人华侨凝聚力、发扬中国优秀传统文化和增强文化自信为目的，在新媒体技术的加持下，影响力剧增，更进一步加强了中华文化在华侨华人之间的传播交流。本次大赛的主题为“文化中国”，音乐作为文化的重要表现形式，对于文化的传播起着重要的作用。用音乐作为文化的载体，其传播客体的扩大是具有较强扩散性的，承载着中国文化的优秀音乐作品，在通过第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛进行第一轮传播之后，其传播客体又会变成新一轮传播当中的主体，进行进一步的传播，增加了中国文化对全球华人华侨的影响力，进而深化了全球华人华侨的文化归属感。

三、新媒体增益了音乐文化传播中的传播环境

新媒体相对于传统媒体而言，无论是信息的储存量、更新速度，还是信息的传播速度、范围以及收到的效果而言，都具有明显的优势。新媒体对音乐文化传播中传播环境的增益，也就是对于音乐文化传播中媒介的增益。媒介有两个数值需要特别注意，单位传播速度和单位信息量。音乐信息对于媒介要求相对严格，若要达到最优的传输效果，应考虑如何增加单位传播速度和增加单位信息量，即时效性和实质性，新媒体增益了音乐文化传播中的传播环境，也是从这两点得以体现的。时效性意味着在媒介中要有足够快速的传播速度，需要尽量减少延迟；而实质性要求媒介要尽可能真实，高质量地完成传播任务。在第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛中，技术团队为大赛升级到256kb的即时连线系统，以支持大赛呈现最佳云端演唱效果。在画质上，也升级到超清模式。只要选手的镜头支持4k或高清摄像头，便可直播出1080p的信号，呈现最佳播出效果。在实时连线最重要的网端服务上，大赛的海外带宽也在持续扩容。全球VPN加速节点已经由2020年的14个增加到2021年的25个。选手网端的连接情况可以有更多选择和调整的空间，确保选手以最佳网络效果进行参赛。另外，本次的连线后台支持8路信号同时接入，不仅在测试和检录阶段大大节约选手排队等候的时间，也在比赛过程中为设备出现突发状况的参赛选手进行独立的测试。调整，确保比赛进度稳定推进，后面出场的选手可以避免受到干扰，顺利完赛。线上完成演唱的音画传播和之后进行问答交流的环节，新媒体对歌曲演唱时音画的高质量传输和信息交互的低延迟提供了技术支持，体现了新媒体在音乐文化传播中对传播环境的增益作用。

四、新媒体延展了音乐文化传播中的传播内涵

在新媒体时代，不能止于对新媒体技术的剖析，更要跳出技术，挖掘新媒体多方位的时代价值，进而延展音乐文化传播的传播内涵。新媒体作为实现全球化的重要工具，大容量、实时性、交互性是其重要特点。新媒体的产生是社会发展的必然需求，当新媒体技术运用于音乐文化传播时，势必会带来各类文化的交融和冲突，如何使中国音乐文化在这样一个百花齐放的大环境下既能吸收接纳其他文化，又能保持自己的特色和本质，第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛提供了一些启示。“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛的初衷是增强全球华人华侨民族凝聚力，增强文化自信。要增强文化自信，首先要深刻了解中国文化、积极学习中国文化、实践贯彻中国文化，只有真正认识了中国文化，才能认同和发扬它。在各类文化交融和冲击的大环境下，想要吸收接纳其他文化，又保持自己的特色和本质，首先要认识自己的特色和本质，比如在中国音乐文化传播中，需知中国音乐的特点是什么，再去传播和发扬、接纳和吸收。在第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛中，各个参赛选手的歌曲选择充分体现了中华民族文化的多样性，从《头马》到《梨花又开放》，从《山水画卷》到《少年中国说》，纵横南北与历史长河，中华文化的广度与深度尽数体现。新媒体的技术支持、用户基数和强大的传播效力使得中国音乐文化在本次大赛中的传播内涵得到了不断地展开和深入，更加立体地从音乐的表现形式展现了华夏文化之源、中华文化之脉络、中国文化之未来，激起了全球华人华侨的爱国之情和积极传播中国文化的意愿。音乐文化传播中的传播内涵在新媒体的普及下得到了延展。由于传播的主体、客体、环境都发生了变化，音乐文化传播者应当在保持原有音乐文化传播内涵的基础上，为适应新格局、新要求、新挑战，做出内涵上的延展，促进传播方式方法上的进步，以达到更好地传播中国音乐文化、更好地传承和发扬中华文化。

五、新媒体与传统媒体的协同关系

中文歌曲大赛从第一届到第十一届，传媒方式从传统媒体逐步转换为新媒体与传统媒体相结合。其间，北京电视台始终担任承办单位的重要责任，其丰富的传媒经验和成熟的传媒素养为数届中文歌曲大赛的成功举办奠定了重要的基础，新媒体与传统媒体有着密切的协同关系。首先，传统媒体在风向上是引领新媒体的，也就是说，传统媒体更具有权威性。传统媒体已存在多年，在人们的心中也占据很重要的位置。从小学开始念书用的课本教材，到做体操时听到的广播，还有每天餐桌上长辈阅读的报纸，传统媒体已经深入人心。而新媒体的出现，因其独特的传播介质，快速进入人们的生活，广受欢迎。而新媒体在权威性上大打折扣。在一个人人可以触及网络的时代里，每个人既是信息的发出者，也是信息的接受方，这使得信息错综复杂，可信度也因网民的素质有差别而难以保证。所以，在风向上，传统媒体起着重要的导向性作用，第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛由北京电视台承办，新媒体与传统媒体相融合，在传播效力提升的基础上，更加强化了新媒体自身的权威性。再者，新媒体之所以能够与传统媒体相辅相成，起到更好的文化传播作用，与各项传播技术人员成熟的传播素养和丰富的传媒经验是密不可分的。第十一届“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛由北京电视台的传媒团队承办，在比赛过程中，团队在总体策划任务的统筹、各工作组之间的协调、相关应急方案的设计、与选手之间的沟通交流等方面都呈现出了极高的专业素养。由此可见，新技术的产生并没有降低专业传媒工作的门槛，技术的增益效果在基础专业能力的加持下，才能得到完整的展现，这对于传媒行业也具有一定的启示——要提高社会整体的传媒质量，应始终贯彻素养为主、技术为辅的行动策略。近年来，新媒体的发展使得信息传播的时效性、广泛性和交互性得到了巨大的提升，而传统媒体在其权威性、专业性、公众性方面的地位仍然稳固。为了传媒行业的发展，新媒体和传统媒体应该各取所长、相辅相成，构建健康的传媒话语体系，第十一届“文化中国·水立方杯”的成功举办便是一个新媒体与传统媒体相互合作的优秀范例，同时为未来新媒体与传统媒体相融合提供了宝贵经验。传播技术的发展和传播方式的革新使人们进入了崭新的新媒体时代，在本文中，新媒体助推音乐文化传播的四维价值也尽数体现。然而新媒体在为高效率、高质量的信息互动提供了技术支撑的同时，也为音乐文化传播提出了新的问题和挑战，在当今时代节点上，笔者认为，技术带来便利的同时，应当使用更多的时间去深化与专业相关的知识内涵和体系，搭配运用新媒体技术，使得传统媒体与新媒体相辅相成，才能更好地传承发扬中华优秀传统文化。

作者：王丽芬