地方非物质文化遗产创新发展策略

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摘要：在乡村振兴中，地方非物质文化遗产如何抓住机遇创新发展是值得探讨的课题。文章首先通过调研发现盐城老虎鞋创新发展中主要面临的问题。其次，探析乡村振兴助力地方非物质文化遗产创新发展的策略，最后针对盐城老虎鞋发展过程中存在的问题，结合实际条件，提出开发文化创意品牌提升经济价值、拓宽教授渠道促进传承与发展、体验式旅游推动宣传与创新等方法，进而为同类型非物质文化遗产的创新发展提供参考。

关键词：乡村振兴；非物质文化遗产；盐城老虎鞋；创新发展；传承

在《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中，“繁荣发展乡村文化”是主要的内容之一。规划中指出要立足乡村文明，吸取城市文明及外来文化的优秀成果，在保护传承的基础上，创造性转化、创新性发展，不断赋予时代内涵、丰富表现形式，为增强文化自信提供优质载体，完善非物质文化遗产保护制度，实施非物质文化遗产传承发展工程[1]。非物质文化遗产是乡村重要的文化资源，对繁荣乡村文化有着至关重要的作用，乡村文明的建设在保护传承的基础上离不开创造性转化和创新性发展，非物质文化遗产只有适应现代生活的需求才能够充满“生命力”。地方非物质文化遗产作为当地具有代表性的文化特色，应受到重视。因此，文章以此探究乡村振兴视角下地方非物质文化遗产资源的创新发展策略。

1盐城老虎鞋概述

“老虎鞋”是一种中国传统民间手工艺制作的童鞋，因鞋头呈虎头模样，故又称“虎头鞋”。老虎鞋广泛分布于山西、陕西、河南等地，历史悠久、文化深厚是中国“虎文化”的重要载体。老虎鞋具有鲜明的民族特色和浓郁的乡土气息，“生于乡村，长于乡村”，是乡村民俗智慧的结晶。作为江苏省首批非物质文化遗产的盐城老虎鞋，鞋样多变、色彩鲜艳、针法多样，鞋面形象传神威风、栩栩如生，富有生机[2]，是盐城地区十分常见的传统女红，老一辈的父母通常会给孩子们穿老虎鞋来祝愿孩子长得虎头虎脑，健康平安。老虎鞋原料简单常见，制作流程简明，每一双老虎鞋都是独一无二的，每家每户都可以学习制作，如图1所示。老虎鞋是乡村艺术的翘楚，乡村是老虎鞋发展和传播的重要场所之一。在乡村振兴背景下，各地政府大力发展乡村经济、乡村文化，良好的生活条件也为地方非物质文化遗产的传承和发展提供了保障。每年的村镇展览都会吸引一些村民学习制作老虎鞋，一定程度上能够提高盐城老虎鞋的产量，为其注入新鲜血液，邻里之间能够加强老虎鞋制作的经验交流，促进老虎鞋文化的传播，如图2所示。老虎鞋为乡村增添了一份文化底蕴，也为村民们带去了祈福纳祥、保佑平安、祝愿孩子健康成长的美好寓意。

2盐城老虎鞋创新发展面临的问题

地方非物质文化遗产的发展往往受限于多种因素，对于地方非物质文化遗产来说不能只是简单的保护，还需要在保护的基础上让其得到源源不断的传承创新才是长远之计。非物质文化遗产的创新发展往往面临着共性问题，只有找准发展道路上的阻碍，才能“对症下药”。通过实地调研与访谈，总结盐城老虎鞋的发展中主要面临的几点问题。

2.1缺乏生活保障与待遇

一方面，传承人收入较低，由于缺乏市场，盐城老虎鞋的经济效益较低，无法批量生产，若只从事制作老虎鞋甚至不能维持一般的生活水平，所以传承人通常以务农或务工为主要经济来源，且大部分时间都花在维持基本生活上，把传承非物质文化遗产作为副业，并只在闲暇之时从事非物质文化遗产活动。另一方面，缺乏扶持和待遇，当地有关部门尚未给予传承人足够的待遇和资金扶持，由于缺乏对群众普及非物质文化遗产文化的价值，传承人的身份没有得到充分的肯定与尊重。

2.2缺乏教授渠道与学员

首先，传承人年龄较大，文化程度不高，省级代表性传承人周纪珍老太如今已是耄耋之年，王秀英、王华已是耳顺之年，传承技艺只能依靠口述或者手把手教学的方式，教授范围有限，教授难度较大。其次，老虎鞋的传承点鲜有人知，传承人也比较低调，宣传度较低，主要是亲朋之间到传承人家中拜访学习，其他人不知从何学起。此外，老虎鞋的制作耗时长，纯手工制作，无法使用机器代替，能够熟练掌握制作技艺且具备独立创作能力需要花费较长时间，前期投入较大，故年轻人不愿意学习，更不重视老虎鞋的发展，缺乏传承非物质文化遗产的使命感和责任感，最终形成青黄不接的局面。

2.3缺乏产品创新与宣传

由于老虎鞋传承人的精力有限，活动范围有限，通常以家庭作坊式作为主要生产渠道且由于发展视野有限，缺乏对大众喜好的了解，故老虎鞋在款式上鲜有大的改动与创新。老虎鞋的寓意本是盼望孩子能够长得虎头虎脑、健康强壮。如今，老虎鞋的吉祥寓意已经逐渐被人们所淡忘，社会功能性降低，盐城地区的年轻一代为孩子准备老虎鞋的家庭越来越少。由于缺乏宣传与推广，老虎鞋逐渐丧失其原有的社会功能价值，销售渠道也较为单一，通常是私人定制。由于缺乏市场，流行范围有限，只能在盐城当地及周围地区小范围传播，偶尔出国展览被国外买家收藏。

3乡村振兴视角下盐城老虎鞋的创新发展策略

如今，乡村振兴战略为非物质文化遗产的发展提供了机遇与平台，在国家乡村振兴的政策助推下，地方非物质文化遗产应抓住机遇，追随时代的发展，进行“活态化”转变与创新性发展，充分发挥审美价值、文化价值、实用价值等。让地方非物质文化遗产文化重新走进百姓的生活中，助力地方非物质文化遗产“活下去”，激发其潜在的经济价值，促进乡村振兴。故此，针对上述盐城老虎鞋的创新发展中所面临的问题，提出以下创新发展策略。

3.1开发文化创意品牌提高经济价值

在乡村振兴中，只有把“非物质文化遗产”资源优势转化为产业优势，拓宽乡村振兴的渠道，让“非物质文化遗产”资源实现创造性转化和创新性发展，以现代设计为“非物质文化遗产”资源的传承和发展铺路，才是“非物质文化遗产”资源实现再生的理想选择[3]。打造文化创意品牌，提升非物质文化遗产的经济价值与传承人的经济收益是提高传承人生活保障的有效办法之一。盐城老虎鞋具有丰富的设计资源，造型多变，纹样新奇、颜色艳丽，每一双老虎鞋都有其独特的特征。在盐城老虎鞋系列文化创意产品的设计制作中，如何巧妙将传统元素与现代化设计手法相结合是关键，巧妙地传达出老虎鞋的特色更是关键。盐城老虎鞋的鞋面最具特色，颜色纷繁夺目，装饰闪亮可爱；虎眼最为灵动，眼睛硕大炯炯有神；虎须最为张扬，恣意潇洒、威风凛凛。在盐城老虎鞋系列文化创意产品设计表达中，应首先提取老虎鞋最具代表性的元素和图案，将传统老虎鞋的外形特征进行大胆的夸张或简化。在系列眼罩设计中，抓住老虎鞋眼睛的特点，通过创意加工，把威武的虎头、灵动的虎眼与眼罩巧妙结合，在眼罩上以“虎眼代替人眼”的想法生动形象，不同的眼罩神态不同，传达的情感也不同，眼罩的创意增添了文化创意产品的趣味性（如图3）。在系列丝巾设计中，通过连续、重复的设计手法，把虎的纹样排列组合成新的图案，制作成图案精美、品质优良的丝巾，迎合现代人的审美需求（如图4）。2022年作为中国虎年，精美优雅的虎头丝巾无论是作为纪念品，还是赠送友人的礼品都是上佳之选。如图5所示，在系列T恤衫设计中，紧随时代潮流，抓住当下热点，“虎虎生威”“虎虎生风”“虎头虎脑”“虎啸风生”等和“虎”相关的词汇往往能够吸引大众，一方面是对虎年的美好祝愿，另一方面是对虎文化的崇拜。简单大方的T恤衫无疑是承载图案的最好载体之一，既具有实用价值又符合当下潮流，能够较为自然地贴合人们的日常生活。在系列袜子设计中，简单印花，生产成本较低，产品小巧，物美价廉，可批量生产，提高销售量，亦可作为其他旅游纪念品的附带赠品，不仅能传达出文化价值，还能展现出老虎鞋的特色（如图6）。此外，在文化创意产品的开发中，应避免粗制滥造、千篇一律、生搬硬套、售价过高等问题，作为当地的旅游纪念品应具有一定的纪念价值、收藏价值和使用价值，并且有质量保证。

3.2拓宽传习路径促进传承发展

在国家实施乡村振兴战略的背景下，建设非物质文化遗产是加强乡村文化工作的重点之一。有效地传承发展地方非物质文化遗产需要投入大量的人力、物力，找到合理且巧妙的传习路径有助于传承与发展，并且能达到事半功倍的效果。故此，拓宽传习路径是解决老虎鞋传承方式单一、缺乏受众的有效办法。3.2.1走进校园基于地方文化的丰富性，在小学、中学设置地方文化教育内容。例如，王秀英老师就积极把老虎鞋带入校园，在“双减”背景下，“非物质文化遗产文化请进课堂”可以为孩子们的课余生活增添色彩，促进孩子们对传统文化的了解，从小培育孩子们对于非物质文化遗产传承的责任感和使命感（如图7）。在高校当中设置老虎鞋创新教育课程，传承人与设计专业教师联合指导，不仅能传授非物质文化遗产制作的知识和技法，还能在传承过程中创新[4]。老虎鞋作为首批江苏省非物质文化遗产之一，一直都是同学们创作的热点。应了解当下年轻人的喜好和审美，为年轻人接受民间传统手工艺打下良好基础。3.2.2政策扶持在乡村振兴战略背景下，政府应大力支持非物质文化遗产的产业发展。宣传盐城老虎鞋各个方面的价值，拍摄相关的宣传片，紧跟时代潮流，使用短视频或小程序的方式展示老虎鞋的经典作品、制作技法、吉祥寓意、历史文化等。开办盐城老虎鞋展览，如图8所示，和群众互动，号召更多人加入到盐城老虎鞋的制作与传承中来，调动属地居民能动性，让老虎鞋的吉祥寓意传播到千家万户，使老虎鞋的社会功能性质得以体现，“活”在人民的日常生活里。同时，关注传承人的生活状态，给予传承人良好的生活待遇，使传承人不再为生计发愁，从而专心于从事非物质文化遗产传承活动，并且能够招收更多徒弟，壮大传承队伍。3.2.3改善工艺一方面，简化部分制作流程，提供材料与图纸，将简化后的流程编写成口诀，方便记忆，便于教学。或是选用较为简单的基础形象教授制作，由于题材相对简单，制作起来难度不大，很容易出效果，便于人们更直接简单地体验到老虎鞋的制作过程与乐趣，由浅入深，能够激发人们对传承非物质文化遗产的兴趣。另一方面，大胆使用生活中常见的材料，就地取材，灵活创作，在与传承人交谈中得知，老虎鞋的原材料有一部分都是旧衣服、旧床单。王秀英奶奶就把家中的旧毛毯改造成老虎鞋的虎须与虎尾，只要颜色合适、质量合适，均可以用于老虎鞋的制作上，变废为宝，降低生产成本（如图9）。

3.3打造体验旅游推动创新宣传

体验式旅游是一种预先设计并组织的、有一定程序的，顾客需要主动投入时间和精力参与，追求舒畅而独特感受的旅游方式[5]。打造非物质文化遗产体验式旅游，在游玩中增添一份“乡情”，让游客们体验制作民间传统手工艺的同时唤醒人们内心对于吉祥寓意的向往、对传统文化的重视，有利于地方非物质文化遗产的创新和传播。盐城老虎鞋技艺传习方法是以家庭传承为主，这样的传承在一定程度上局限了手艺人的发展视野与传习范围。盐城老虎鞋是当地居民情感的寄托，一针一线都倾注了母亲对于子女的喜爱和呵护，承载着普通百姓最朴素的愿望——祛病驱邪、保佑平安。近年来，越来越多的乡村被打造成“特色田园乡村”，经济水平良好，具有主要的经济产业，村民生活水平较高，生活内容丰富，开办农家乐，拥有一定的旅游资源，打造体验式旅游，开发老虎鞋制作材料包，教授基本制作流程，由游客根据自己的喜好、审美进行创作和设计，便于游客尽快上手和体验老虎鞋的制作过程。在旅游业蓬勃发展的背景下，体验式旅游逐渐成为人们关注的焦点，这种体验式的旅游模式可以增加游客对于文化的体验感，加深旅行印象。对于游客来说，老虎鞋不仅仅只是一个旅游纪念品，在一定程度上还能让游客体会“慈母手中线，游子身上衣”的舐犊之情。其次，老虎鞋作为旅游纪念品在一定程度上也能够随着游客的足迹得以宣传和推广，二者互相成就。体验式旅游的成功会吸引越来越多的村民们参与到老虎鞋的制作和学习中，要想脱颖而出离不开创新和改变。

4结语

在乡村振兴中，地方非物质文化遗产是乡村文化的根基之一，乡村振兴为地方非物质文化遗产提供了发展的平台与机遇。地方非物质文化遗产的保护与传承往往受限于多种因素，坚持在保护传承的基础上进行创造性转化和创新性发展，创造经济价值，从而促进乡村经济振兴、文化振兴。地方非物质文化遗产只有活在人群中，发挥社会价值才会被大众接受和认可，才能够得到长久的发展。不仅仅是盐城老虎鞋，众多地方非物质文化遗产进行创新均是首要任务。地方非物质文化遗产的创新发展在一定程度上有助于美化和丰富人们的生活，有助于发扬我国民间优秀文化传统、提高文化认同感，从而促进乡村振兴。

参考文献

[1]中共中央国务院：《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》[EB/OL]．中国政府网，

[2]张军．盐城老虎鞋艺术特色探析[J]．创意与设计，2016（04）：37-41．

[3]崔瑾．乡村振兴视域下非物质文化遗产的保护[J]．农业经济，2019（06）：45-46．

[4]黄言涛，杨文琦．浅析北川羌族传统草编产品的创新研发及运用途径[J]．设计，2020，33（07）：64-67．

[5]陆大帅，杨敏．体验式旅游前景浅议[J]．合作经济与科技，2022（04）：44-45．

作者：张军 张雪萍 单位：江苏大学 陈建伟盐城工学院