文化强国下文化旅游发展政策

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摘要：21世纪以来，文化旅游产业进入全新的发展阶段。文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，肩负着文化传承的使命，发展文化旅游产业有助于传承和弘扬中国文化，促进文化强国建设。文化强国视域下，应科学制定文化旅游发展规划，进行旅游管理体制改革，以社会主义核心价值观引导文化旅游发展，加强文旅融合，开展多样化文化艺术活动，还应打造文化旅游品牌，使中华文化走向世界，促进我国文化旅游产业进一步发展。文章从文化强国的角度探寻文化旅游发展策略和发展方向，以期促进民族文化传播，提高中华文化战略地位。

关键词：旅游产业；文化旅游；文化强国

文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个民族的精神纽带。文化与旅游结合能促进文化消费，促进文化旅游产业发展，促进文化强国建设。文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，肩负着文化传承的使命，发展文化旅游产业有助于传承和弘扬中国文化。

一、文化旅游和文化旅游资源

（一）文化旅游

文化旅游泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。1991年，欧洲旅游与休闲教育协会（ATLAS）在参照了多种有关定义后提出了文化旅游的概念性与技术性定义。文化旅游的概念性定义指人们离开他们的日常居住地，为获得新的信息与体验来满足他们的文化需求而趋向文化景观的移动。文化旅游的技术性定义指人们离开经常居住的地点，到文化旅游吸引物所在地进行浏览观光，如一些艺术文化表演地、遗产遗迹。21世纪以来，我国的旅游业已经从传统的观光型旅游逐步向参与式文化旅游转变，这一转变极大地满足了人民日益增长的文化需求。随着经济的快速发展和物质生活水平的提高，人们的精神文化需求日益增长，迫切需要更多更好的文化产品和文化服务，而文化旅游可以满足人们精神层面的需求，成为人们生活中重要的休闲娱乐活动之一。

（二）文化旅游资源

文化旅游资源专指人文旅游资源，指能够吸引人们进行旅游活动的古今人类所创造的物质实体或以其为载体的神话传说、名人轶事等，它是文化旅游中非常重要的一部分。这些旅游资源能够营造良好的文化氛围，给人带来精神上的享受，使人身心得到放松，展现社会风俗风貌，传播当地文化。旅游产品是旅游文化的载体，人们可以通过旅游产品感受和了解当地文化特色。例如，内蒙古陈巴尔虎旗具有一定的文化旅游资源优势，拥有极具民族特色、地域特色的文化旅游资源，赋予了草原无限生机和活力，吸引了大量游客前来。陈巴尔虎旗位于呼伦贝尔大草原腹地，与俄罗斯隔着额尔古纳河相望，是呼伦贝尔大草原景色最美的地段，拥有优良的天然草场，草场面积广阔，水资源充足，草类茂盛，草质优良，各种珍稀的动植物繁衍生息，优越的自然条件吸引了大批游客前来游览和观光。陈巴尔虎旗地区游牧气息浓郁，有着极具特色的游牧文化，受到广大游客的青睐。

二、文化强国视域下的文化旅游发展策略

（一）以社会主义核心价值观引导文化旅游发展

文化旅游的发展离不开社会主义核心价值观的引领，在社会主义核心价值观的引领下，文化旅游产业会得到蓬勃的发展。在发展文化旅游时，应结合政治、经济以及社会等因素，对当地文化旅游进行科学的定位。在建立文化旅游品牌时可以融入社会主义核心价值观，这样不仅能提高文化旅游品牌形象，促进文化旅游产品的创新，提高文化旅游品牌的吸引力和影响力，使广大人民群众对文化旅游产品蕴含的文化产生一定的认同感，引导群众树立正确的价值取向，弘扬社会主义核心价值观，推动文化强国建设。

（二）进行文旅融合

发挥文化产业与旅游产业的相互促进作用，因此，应将文化产业与旅游产业相融合，充分发挥二者的促进作用。文化产业和旅游产业关系紧密，如果没有发达的文化产业和丰富的旅游资源作为支撑，旅游产业将难以实现长足稳定的发展。在文化强国时代背景下，文化产业和旅游产业迎来了发展机遇。必须将文化产业与旅游产业相融合，开发高质量文化旅游产品，发展文化旅游，加大旅游景区建设力度，充分挖掘利用民族文化资源，这样才能激发文化发展活力，增强人民文化自信，推动文化强国战略顺利实施。文化旅游为人们提供了一种新的娱乐方式，这种娱乐方式能够缓解人们的压力，使人们的心情得到放松。民族歌舞是非常重要的旅游文化资源，是民族文化的缩影，能陶冶游客的情操，提高游客的文化素养，因此需要对这一旅游文化资源进行充分开发。关于内蒙古旅游的调查显示，大部分游客比较欣赏和赞美“风吹草低见牛羊”的美景，他们想要领略这样的风土人情，所以非常愿意去内蒙古旅游。在产业发展过程中，一些民族的歌舞推动着文化旅游业的发展，例如陈巴尔虎就将民族歌舞与旅游业相结合，将文化产业与旅游产业相结合，使游客充分感受到民族歌舞的魅力，促进了民族歌舞的创新发展。将民族歌舞等文化艺术与旅游业融合，有利于实现中华民族文艺繁荣和发展。人民需要艺术，艺术也需要人民，只有来源于生活并高于生活的艺术，才为时代所歌颂。旅游目的地应开展多样化的文化艺术活动，促进各地区文化艺术交流，以吸引游客前来旅游，感受民族文化，增强游客的参与感。例如，陈巴尔虎旗的歌舞有顶碗舞、筷子舞、蒙古族长调民歌等，这些是歌舞演出中的重要形式。陈巴尔虎旗可以在景区表演这些歌舞，吸引游客注意力，给游客带来不一样的旅游体验。不同的民族歌曲蕴含着不同的文化，例如《敖鲁古雅》《天边》等舞台剧，充分展示了古老游牧民族的文化，是游牧文化的缩影，充分展现了蒙古族文化的魅力。将这些民族文化与旅游业相结合，推进文旅融合，能够促进文化旅游业创新发展。

（三）打造文化旅游品牌，促进民族文化传播

随着我国综合国力的增强，国家越来越重视文化建设。我国拥有丰富的文化资源，但部分地区对文化资源的开发力度不够，未形成文化旅游品牌。在文化强国时代背景下，我国必须由文化资源大国转变为文化产业大国，打造文化旅游品牌，促进民族文化传播，使中华文化走向世界，发挥其国际影响力。陈巴尔虎旗以发展畜牧业为主，为了合理运用陈巴尔虎旗旅游资源、弘扬和继承民族文化、提高人民生活水平，当地相关部门精心打造了独具地方民族特色的“游牧人家”旅游品牌，依托草原生态旅游资源和浓厚的游牧文化底蕴，开发了群众广泛参与的休闲度假、观光体验等旅游产品，使得该地区的旅游业实现了健康快速发展。“游牧人家”品牌特点是游牧文化特色鲜明，把草原旅游资源和游牧文化资源进行有效整合，建立以体验巴尔虎人生活和休闲度假为主的全新旅游产品。当地以传统生产生活方式与现代化经营理念相结合的方式，让游客亲身参与牧民真实的生产生活，感受当地民俗民风，以绿色、低碳、环保的理念发展文化旅游产业，并给牧民群众提供了可参与的市场平台，开辟提高牧民收入的新渠道。由此可见，陈巴尔虎旗“游牧人家”品牌的建立，不仅激活了当地经济，还使当地特色民俗文化得到广泛传播。这样的品牌效应使得草原民俗文化得到推广和宣传，促进了当地旅游资源整合，向游客展示了当地独特的草原风光和深厚的文化底蕴。民族文化的传播与弘扬也带动了旅游业的发展，提高了中华文化的战略地位，使得中华文化得到进一步传承和发扬。

（四）制定并落实文化旅游发展政策

文化旅游发展政策对文化旅游发展具有非常重要的作用，能够为文化旅游发展奠定初步基础，推动旅游管理制度改革，为文化旅游发展指明方向。从整体上看，文化旅游发展政策有待完善，相关部门应结合文化旅游发展现状和趋势制定文化旅游发展政策，以促进文化旅游发展，具体可以从三个方面着手。首先，加强全国文化旅游发展的顶层设计，对文化旅游的发展进行科学的规划。当下我国部分文化旅游发展政策存在滞后性，文化旅游理论与实践脱节，一些地区的文化旅游发展理念较为落后陈旧，使得国内文化旅游资源难以得到充分开发。对此，应逐步改变文化旅游发展理念，积极制定科学的文化旅游发展规划，提升文化旅游发展政策的科学性、有效性，以促进文化旅游业发展。其次，积极出台文化旅游相关的扶持性政策，推动政策落实，建立新型旅游业态。从宏观角度来看，积极贯彻落实文化强国战略，能全面提升中国文化的影响力和竞争力，进一步促进文化旅游发展。相关部门应积极调整文化旅游产业结构，加大对文化旅游产业的政策支持力度，鼓励旅游企业开发高质量文化旅游项目，对历史文化古迹等文化资源进行深入挖掘，构建文化旅游品牌，以促进文化旅游产业发展。此外，相关部门可以制定科学、合理、规范的旅游行业标准，完善旅游评价体系，积极推进中国文化旅游向着纵深方向发展。最后，出台文化旅游发展政策，推动旅游管理制度改革。要想实现文化旅游的进一步发展，必须通过国家政策对旅游管理制度进行改革，以实现文化旅游业规范化发展。在科技快速发展的当下，新的文化旅游业态不断涌现，文化旅游管理体制改革迫在眉睫。文化旅游发展政策的完善和落实，能够促进旅游管理体制改革创新，进而推动我国文化旅游向着专业化方向发展。新时代，相关部门应积极制定并落实文化旅游发展政策，为文化旅游发展奠定基础。

三、中国文化旅游未来发展方向

新时代，旅游产业与文化、教育等产业联系日益紧密。特别是在文化旅游不断创新的时代背景下，旅游产业逐渐与其他产业（文化、农业、交通、体育）相融合，实现共同发展。可以说，多元产业融合是中国文化旅游发展的未来方向。在旅游业发展过程中，旅游服务质量尤为重要，不同的旅游服务质量能给游客带来不同的旅游体验，科技的进步能提升旅游服务质量。随着互联网时代的到来，科学技术得到了迅速发展。应把握好科技与旅游的关系，走“科技兴旅”之路，促进旅游产业与科技产业融合，从而实现文化旅游业发展。可以开发携程旅行、去哪儿旅行等App，并为游客提供体验式旅游和虚拟旅游等旅游新形式，使旅游市场焕发新的生机和活力。我国旅游业在多年的发展过程中，实现了发展模式的不断升级。随着旅游产业地位的不断提升，文化旅游产业作为旅游产业的重要组成部分，逐渐发展壮大。近年来，国家积极发展文化旅游产业，建立了很多文化旅游基地，如文化主题公园，促进了文化旅游产业的进一步发展。随着生活水平的提升和经济全球化的深入发展，人们越来越重视生活质量，开展多样化旅游活动，我国旅游市场日益扩大，文化旅游逐渐向多元化和全域化方向发展。新时代，大众旅游全面发展，我国文化旅游产业迎来了新的发展机遇，发展模式发生了很大转变，旅游产业由单一产业发展向多产业联动转变，实现了多产业的全面融合。我国文化旅游市场的全方位对接使文化旅游产业更好地服务于游客，使得旅游企业和旅游产业得到快速发展，促进了文化旅游产业的多元化和全面化发展。总之，文化旅游是进一步传承和传播文化的重要途径，能够给人们带来一种精神享受，提高人们的文化素养。大力发展文化旅游产业，能够促进地域文化传播，增强我国的文化竞争力。文化强国视域下，大力发展文化旅游产业，传播中华优秀文化，可以让世界认同中华文化，提高中华文化战略地位。因此，应积极探索文化旅游发展策略，以社会主义核心价值观引导文化旅游发展，打造文化旅游品牌，促进民族文化传播，使中华文化走向世界，发挥其国际影响力，促进文化旅游业创新发展。新时代，旅游产业与文化、教育等产业联系日益紧密，多元产业融合是中国文化旅游发展的未来方向。因此，应促进文旅融合，发挥文化产业与旅游产业的相互促进作用，开展多样化文化艺术活动，促进各地区文化艺术交流，吸引游客前来旅游。

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作者：牟若皓