城市景观设计对城市品牌的国际化

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摘要：本文深度分析了钱江新城在城市景观上构建起的杭州的城市品牌国际化形象，首先，钱江新城充分打造和利用了滨水空间景观来构筑杭州的“江南水乡”的城市意象；其次，钱江新城核心区的建筑群打造了杭州专属的独特视觉符号，其中承载“日月同辉”意涵的杭州大剧院和国际会议中心极具辨识度；最后，作为国际大都市标配的繁华夜景也在钱江新城得到了极致的展现，视觉上的气派和故事性的文化呈现，打开了世界了解杭州的窗口。

关键词：城市景观，设计，城市品牌国际化

一、研究背景和问题提出

杭州自2006年打出“历史文化名城、创新活力之城、东方品质之城、美丽中国样板”的世界名城的口号，政府和人民不断在为杭州城市品牌形象而努力。G20峰会举办前的杭州走的是以西湖为中心而建设旅游城市品牌的路线，为了打造旅游和宜居的环境，政府做出了大大小小的投入工作，比如修复雷峰塔和历史文化景点、建设西湖文化广场、龙翔桥商业圈的车道改造步行街等。但西湖周边景区的打造脱离不开历史文化的因素，让杭州城市品牌发展的上限受到了限制，而国际化一直是这座城市的主旋律，杭州的城市形象亟待一个新生的载体。随着钱江新城灯光秀在G20期间的频频展出，一张新的城市名片被打出，杭州从“西湖时代”迈入了“钱江时代”，近几年尤其能显著发现钱江新城逐渐步入了政府对外宣传杭州城市形象的范围。钱江新城的出现让杭州的国际感跨越式呈现，其中钱江新城的空间规划、建筑风格、绿地景观设计起到了明显的作用，在视觉上凸显出现代化时尚形象。由此，本论文提出了这样的问题：钱江新城如何构建出杭州城市的国际化形象?钱江新城的城市景观设计有怎样的过人之处?钱江新城这一城市景观为杭州成功构建出国际感的作用，能否为其他城市的品牌形象建设提供借鉴?

二、城市景观与城市品牌国际化的构建

城市景观（UrbanLandscape）是建筑学中一门范围宽泛、很综合又难以准确定义的专业。城市是一个复杂的有机体，房屋建筑应当是它构成的主体，并有建筑以外的空间环境相辅，两者合起来称为城市景观。作为城市景观的一部分，建筑是创造为人生存和工作所需用的空间场所，基本要素表现为功能实用，造型美观和经济等。[1]1.作为空间生态规划的城市景观源自建筑学的城市景观，最初用于说明城市中由街道、广场、建筑物、园林绿化等形成的外观及气氛。景观功能在人类聚居环境中固有的和所创造的自然景观美，它可使城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉快感。2.基于景观都市主义的城市景观景观都市主义理论的诞生源自上世纪80年代，意在解决大量北美城市中心区不断萎缩的问题。“景观既是表现城市的透镜，又是建设城市的载体，景观取代建筑成为当今城市的基本要素。”[2]查尔斯•瓦尔德海姆(CharlesWaldheim)给出的景观都市主义的核心思想至少包含两层含义：首先，以景观作为视角能更好地理解和表述当今城市的发展与演变过程，更好地协调城市发展过程中的不确定因素；其次，景观作为载体介入城市的结构，成为重新组织城市形态和空间结构的重要手段。[3]（1）城市化是一种时空过程景观都市主义应用生态学和自然过程的知识来阐述复杂的城市化过程。城市不会定格在某一特定阶段，而是存在于全方位的动态过程之中，任何一种空间形态都是暂时的。（2）城市景观作为城市功能的载体在景观都市主义的理论中，景观载体分为加厚的地面、基础景观设施和城市发展的战略框架。景观都市主义理论更多地赋予了城市形象革新的方法论，“景观作为一种能容纳和安排各种复杂城市活动的组织结构既是自然过程,又是人文过程的载体,并能为两者提供相互融入和交换的界面”，城市景观更应关注人在城市里的可持续生存与发展，以此激发城市活力，为协助政府和市民共同打造城市品牌而注入生命力。3.作为媒介空间的城市景观城市建筑是一个城市，乃至一个国家的名片。特别是在跨文化传播语境中其能指效果异常突出，在视觉表述中不同国别人群习惯将自己所知晓的对方国家建筑体和景观作为指代物当作城市的表征。媒介对于城市景观的“仿像”在为我们建构了世界的同时，又消解着我们的世界。人们不可能对所有城市景观一一亲历，以求得对影像力量的抵抗。通过认知地图可以获取城市居民对于城市景观(包括历史文化景观)记忆的结构特征[4]。就如埃菲尔铁塔能指巴黎、自由女神像能指纽约、红场能指莫斯科、东方明珠能指上海、悉尼歌剧院能指悉尼……这些能指物都是由媒介赋予给各国的视觉表征符号，在他国民众看来，这些景观是对应国家的代表性场所，这一空间就应是他国普通公众的公共生活地点。与城市挂钩的代表性建筑在人们心中构筑起认知地图，在认知地图中达成共识的人群范围越多，那么这座城市的品牌标识度和国际化传播度也就越高。

三、钱江新城对于杭州城市品牌国际化的构建

1.滨水空间景观构筑城市意象水对于一座城市存在着非凡的意义，水域不仅撑起了城市开敞空间的骨架，又在这个过程中成为了城市视觉形象的展示带，是城市肌理形成的重要因素。杭州的经济政治社会自古围绕西湖发展，已经与西湖建立完整的链接，充分利用了西湖这一滨湖空间构建了一个古香古色的历史文化古城。钱江新城的拔地而起，则是杭州市在不破坏西湖景区的基础上，为了与国际接轨，利用了钱塘江沿岸的地理优势，从零开始打造更具现代感的滨江空间。在建筑和景观设计上，钱塘江沿岸的景观连成整体，更易促进人们形成对城市的完整印象。钱江新城的核心区以市民中心为主轴，向北延伸出市民公园，与新城内的市民广场南北呼应；再向南则是有日月同辉之意涵的杭州大剧院和杭州国际会议中心，以及充分贴近水体、多层次设计的城市阳台。这一整套建筑与绿化功能的复合不仅是杭州城市品牌“东方品质之城”的体现，也构筑了人们对于杭州国际化与现代化的认知意象。钱江新城作为杭州市的滨水空间，对杭州市的城市品牌形象构建就在于以滨水空间景观构筑了城市地域文化的延续，在塑造城市风貌和历史文脉传承方面都起到了至关重要的作用。2.建筑群打造独特视觉符号在媒介资源高度扁平化的如今，人们对一座城市的了解多来源于电视、广告、新媒体平台等媒体，足不出户就能云游一座城市，因此媒介对于城市品牌形象的塑造不言而喻，城市宣传片和大型国际赛事宣传片里展现的城市风采产生的作用尤其突出。由此，令人过目不忘的城市空间规划与创意性的建筑设计能建立起城市专属的视觉符号，比如巴黎整个城区以凯旋门为中心向外呈圆形扩散，一座城市就是一个景观。钱江新城的视觉符号构建一方面来自展现金融感的超高层建筑群，一方面来自人造建筑与自然的融合。在建筑风格上，钱江新城cbd以香港中环和纽约曼哈顿为标榜，在建筑的“高度”、“亮度”和“密度”三方面达到世界一流水平。重点突出100米以上的超高层建筑群，最高天际线可以达到300余米。不仅完美体现了杭州作为国际化大都市的风貌，也尊重了西湖“三面云山一面城”的历史格局。作为标识性建筑之一的市民中心设计秉承中华传统文化中的“天圆地方”理念，由中心六座环抱的建筑和四周四座方形裙楼构成，成为杭州的城市窗口。在符号塑造上，杭州大剧院和杭州国际会议中心沿着钱江新城主轴线景观大道东西相对，一个外部呈现为弧线形，恰似一轮新月升起，一个外部呈圆球，如火红太阳升腾而起，颇有一番杭州沐浴在日月光辉中汲取天地自然营养而然然勃发的象征意味。此外，向江边延伸出来的城市阳台以大片生态绿化为主，结合硬质铺装、休闲小品等构成旅游观光、园林艺术的生态景点，将钱江新城核心区与钱塘江沿岸互相衬托和有机地结合起来。这样的理念早成为国际大都市转型的策略，钱江新城的景观设计本身就已经走在了城市品牌国际化构建示范的前列。3.繁华夜景书写城市文化名片随着城市的发展，夜景成为了城市形象的重要部分，其在一定程度上体现了城市的现代化和经济发展水平。如香港维多利亚港的灯光秀、韩国釜山海云台的烟花祭、广州洲心大桥的大桥灯光、西安的大唐不夜城等塑造的城市夜景，成为了口口相传的城市名片。钱江新城的夜景在呈现上更是不遑多让，位于杭州CBD钱江新城的灯光秀，由70万盏LED灯组成，分别安装在钱江新城核心区沿岸的30栋高层建筑外立面上，运用声、光、电等现代化的视觉效果配上配以大型音乐配暖、自然山水、人文、建筑及杭州logo等元素，文字、灯光、影像显示在钱塘江沿岸30多幢高楼串成的一幅“巨幕”上，呈现一幅幅具有“中国气派、江南韵味”的画卷[5]。除灯光秀外，夜间的杭州大剧院和杭州国际会议中心分别发着清冷的银色和耀眼的金色，更增强了两个标志性建筑的辨识度，配上“日月”之间的湖心音乐喷泉和城市阳台沿街路灯，书写尽杭州城市的繁华与活力。

作者：黄嫣 葛入涵 周朝霞 单位：浙江传媒学院文化创意与管理学院