新媒体时代播音主持创新发展策略

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摘要：随着科技的发展，信息时代已然来临，信息技术的发展为各行各业带来了机遇与挑战，媒体行业更是迎来了崭新的局面，当下机遇与挑战共存，新媒体的发展对传统媒体行业带来了很大的冲击。在此背景下，传统媒体也在不断的改革、创新，以适应时代发展需求。本文就新媒体时代背景下播音主持这一专业的现状以及发展策略展开讨论。

关键词：新媒体，传统媒体，创新，播音主持

随着信息技术的发展，尤其是智能手机的普及，给大众的生活、工作带来了很大的便利，诸多行业的发展迎来了新的局面。新媒体是一个相对的概念，它是与传统媒体、旧媒体相对而言，新媒体建立在信息技术和网络技术基础之上，新媒体已超出技术物质的范畴，与政治、经济、文化密切相连，深刻影响着人们的生活。新媒体语境包含多元的意见，繁杂的信息，交往中存在虚实结合，关系处在错综复杂的境地，每个人的个体真实信息相对而言带有隐匿性，每个人的话语权也相对凸显。当前，信息技术的快速发展背景下，传统媒体行业的发展遇到了较大的困境，新媒体迎合了新时代背景下大众的需求。鉴于此，传统媒体行业在新时代背景下对播音主持工作提出了新要求，本文就此进行了简单的探讨。

一、新媒体背景下播音主持行业现状

在新媒体时代到来的背景之下，一方面，以电视、报纸、广播为首的传统媒体仍旧是我国媒体行业的中坚力量；另一方面，随着信息化和网络化发展程度的不断提升，以微信、网络、微博为代表的新媒体力量逐渐壮大，在一定程度上对传统媒体的舆论引导主体地位造成了冲击。信息技术的发展带给传媒业带来了全新的发展局面，信息传播方式逐渐多元化，以往的报纸、电视等传统信息传播模式逐渐被智能手机、电脑等多种方式来进行传递。因而传统播音与主持行业在新时代背景下，改革与创新迫在眉睫。传统媒体在新媒体的冲击下主体权利存在分割现象，对舆论的引导也存在一定的滞后性。传统媒体的天然权威性，在各项职能上的专业性，对待业务的严谨性，造成了其在信息的生产、制作环节需要层层审批，来确保信息的真实可靠。当下，自媒体具有大量的传播主体，这些传播主体分散、基数大，信息源优势较传统媒体而言较大，在一定程度上，自媒体的传播主体发现新闻以及传播新闻的速度要更快，传统媒体存在时间滞后性的劣势。借助于新媒体传播模式，各种新型媒体平台如雨后春笋般出现，如抖音、快手就是其中的佼佼者。这些新型媒体平台的出现，为大众提供了展示自我的机会，为大众融入到播音主持行业中提供了便利，新媒体传播平台凭借个性化、多样化，满足了民众的需求，民众获取信息的方式多样化，这也就对传统媒体行业带来了一定的危机，传统媒体要生存、要发展就需要去创新、去改变，适应当今信息时代的需求，以大众需求为导向去探索、去尝试。新媒体时代背景下播音主持现状总结如下：首先，信息传播方式单一。上千年来，我国的信息传递方式多以纸质为媒介进行传递，而后随着电磁波的发现，电视、电报、报纸、半导体广播的传播方式被人们所采用，但这些传统传播方式实时性较差且无法与受众进行互动交流。如今新媒体时代来临，改变了以往老旧、单一的传播模式，深受民众的青睐。因此，传统媒体的受众用户正逐渐较少，发行量下降明显，如若不加以改进，传统媒体将面临严峻的生存考验。当下年轻人在视频网站上看剧、看综艺时大多喜欢打开弹幕，弹幕让年轻人感受到和其他人在相同内容上产生的共鸣，让其感觉到交互与交流，弹幕起到了陪伴的作用，在一定程度上可以消除年轻人的孤单。同理，传统播音主持的单向传统模式与新媒体相比，大众更加青睐于新媒体的双向互动模式，尤其是符合新时代年轻人的个性需求。其次，播音主持风格固化。受到客观因素的影响，比如传播方式、传播渠道等因素影响，传统模式下的播音主持风格大同小异，一般都是采用说教式的传播风格，新闻节目的客观真实性，主流媒体的官方权威性，播音员主持人是“党的喉舌”的宣教风格固化，因而我们在电视上看到的主持人一般都是严肃、认真的播音风格。其实，播音员或是主持人的风格在很大程度上代表了节目的风格特点，因而播音主持的个人魅力直接影响着传统电视节目的收视率。传统媒体的主持人缺少和观众的及时互动意识，因为其长期按照节目主持稿上相对固定的话语主持节目，思维造成一定的模式化，而在新时代的今天，追求个性、展现自我成为主旋律，每个人都有不同的特色，在播音或主持中呈现出来就是节目的特色，没有特色的节目很难收到民众的认可，同样缺少互动交流的节目也会渐渐减少收视率，走出观众的视野。因而，新媒体环境下，播音主持应该去勇敢的探索、尝试，打造个性鲜明的节目特点，在权威官方的基础上，在体制规范的允许下，适当的迎合受众的喜好，选择当下年轻人喜闻乐见的形式做出创新。再次，主持人更新换代较慢。传统媒体的主持人需要具备党性原则、正确的政治和理论，能够传达重要的意识形态信息，具备较高的政治敏感性和理论修养才能够很好的驾驭整个节目。在知识储备要求上，主持人的知识结构则需要广博，做一个“通才”，一个“杂家”，具备人文社会科学知识，修养扎实的专业功底，丰富的文化底蕴。在具体的工作岗位中，主持人首先要有流畅得体的语言表述能力，口语化表达能力要自然亲切，像口语一样生动活泼、挥洒自如，又应该像文字表达一样严谨规范，更具备美感。所以，想要成为一名优秀的主持人，需要长时间的工作磨砺，长期的文化素养积累，这本身就需要时间的沉淀。而在传统媒体中，一名成熟主持人的职业生命是很长的，1996年，周涛第一次登上央视春晚的舞台，此后她连续主持春晚16年。从2005年至2016年，董卿连续12年担任中央电视台的春节联欢晚会主持人。

二、新媒体时代下播音主持发展策略

1.播音主持方式的创新新媒体行业的发展可谓日新月异，为适应时代发展需求，传统播音主持专业就必须要做出改变，其中播音主持方式的创新与探索迫在眉睫。首先，从业者对媒体行业的发展现状以及趋势要有清晰的认知。作为媒体人，应该能看到信息技术对于媒体行业带来的改变，打破传统媒体的思维模式，积极了解、探究新媒体，取其精华去其糟粕。当前，5G时代的来临加速了智媒化进程，场景融合与关系网络正在重塑媒介传播样态。移动短视频、网络直播的跨界融合正在逐渐成为传播的新常态，也为主持传播的价值赋予了广阔的实践空间。当下的主持人面对日益多元又丰富的信息需求，应该要与时俱进的了解当前的发展进程，实时更新自己的观念意识，及时审视、思考与厘清当下的技术冲击和文化变迁中的主持传播。其次，播音主持方式的创新。从业者在对当前媒体行业发展现状以及发展趋势深入研究的基础上，应勇于去探索、尝试新的主持方式，将主持方式多样化，不断推进、完善主持方式，满足于受众的需求。当下处在新媒体时代，语境和之前相比发生了很大的变化，时代快速发展的今天，新鲜事物推陈出新、应接不暇，主持方式要去适应时代的发展特点。特别是在新媒体产生之后，主流媒体收视率下降，传播渠道由单一变得多元，主持人在意识到新媒体时代来临的基础上，要去改变自身不符合新媒体语境的传统播音方式体现时代的变化，发出时代的声音。《新闻联播》是中央广播电视总台重要新闻节目，在整个广播电视领域具有重要的影响力和传播力，作为总台新闻类节目的“金字招牌”，《新闻联播》需要采用更加创新的手段来吸引年轻用户，扩大主流舆论影响力圈层，推动媒体综合向纵深发展，《主播说联播》应运而生，在700余期节目的探索之后，2021年9月起，《主播说联播》全新改版，以“大象也会跳街舞”的精神风貌对节目的播报方式、内容选题的设计以及创意策划等方面进行调整。改版后的《主播说联播》更贴合短视频的属性，对每期节目时长进行控制；且不再拘泥于让主播只端坐在新闻演播室内出镜，而是会走进新闻现场，带领用户从“看现场”到“说现场”甚至“唱新闻”；网友的留言也不再简单只在留言区展现，而是会以“弹幕”的形式在当天的节目内滚动呈现，甚至由主播们念出，增添了整体节目的信息量，更具互动性和同场感。再次，播音主持也由单一的主持人作用而要发挥多个方面的作用。媒体内容是具备多样性、集成性，受众对于信息的需求存在差异化、个性化。播音主持在新媒体时代，个人要具备采编、录制、播出等多方面的知识，同时还要具备播报、解说、讲述、采访等多方面的能力，就能够更好的适应新媒体环境，做到创新发展。央视的《朗读者》是一档由董卿担任制作人、总导演、主持人的大型文化情感类节目，董卿一人肩负三种职能属性，这也是我国“主持人中心制”的一个优秀典范。央视综艺频道和央视网联合出品的《你好生活》是尼格买提作为制片人和常驻嘉宾的一档新青年生活示范节目。继董卿、尼格买提之后，李思思成为央视第三个转型制作人主持的代表，《衣尚中国》是创新原创大型服饰文化节目。央视三位主持人的成功转型也为众多主持人做出了典范。2.从业者个人素质的提升一个人的外在表现就是个人素质的综合体现，播音主持同样如此，因而，作为主持人，应注重个人素质的提升。当前，受不良思潮如拜金主义的影响，部分从业者在主持风格存在媚俗化、低俗化的行为，新媒体某些平台为谋取利益最大化这方面的行为更为严重，这与当前我国社会主义核心价值观相违背。同时，播音主持的工作性质决定了从业者的言行有着较强的社会影响力，在一定程度上会影响大众对于某件事物的认知，因而，具有正确价值观念的高素质人才才是社会所需要的。鉴于此，传播主持人应不断提升个人素质，坚守职业操守，保持媒体人应有的素质，向社会传递健康、积极的观念，向大众传递正能量，为促进和谐社会发挥自己应有的力量。一个优秀的播音主持从业者需要具备多方面的知识，在新媒体环境下，信息的获取渠道日益呈现出多样化与来源广的特点，不断强化播音主持的专业性训练是播音员主持人的安身立命之本。专业化的技能才能够保证节目本身的严谨性与专业度。当前新媒体带来的语境变化，主持人要加强自我专业素养的提升，消除口误现象，减少字音发错的频率，避免镜头前的失态行为，在面对突发事件能够做到从容应对。3.正确定位自身角色在传统媒体时期，媒体人拥有绝对的话语权，被冠以“无冕之王”的称号，自身也有一定的优越感。但如今，新媒体时代到来，网络平台给了普通民众体验记者、播报主持人的机会，新媒体因其信息传递便捷、互动性强俘获了大批受众群体，传统媒体人的“地位”受到冲击，鉴于此，播音主持人应顺应新时代媒体背景，对现今自身的角色有清晰的定位，居安思危，有压力才会有动力，传统媒体的困境需要媒体人去破解，新媒体之所以深受大众喜爱，必要有其优势所在，传统媒体想要长久稳定发展，创新是必然。原凤凰卫视新闻主持人陈晓楠，拥有丰富的现场主持经验，主持风格轻松自然、亲切舒适，2000年至2017年就职于传统媒体凤凰卫视，2017年加入腾讯，主持了腾讯视频季播文化内容类节目《一本好书》，节目中场景式演绎形态获得了观众的喜爱与认可，数据显示在《一本好书》第一季节目收官之后，节目首播的经典书籍《月亮与六便士》，播出期间图书销量较前一年同期增长了322.5%。走出凤凰卫视意味着陈晓楠走出了安全区，她想去掉自身《冷暖人生》的标签化印象，在媒体人的探索过程，勇于接受媒体环境的改变，做出新的创新，陈晓楠为传统媒体人做出了一个优秀的典范。

三、结语

总之，信息技术的发展给媒体行业带来了前所未有的机遇，新媒体应运而生，并且发展迅猛，但同时信息技术发展也给传统媒体带来了巨大的压力，甚至面临生死存亡的考验。2021年10月20日，国家广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，明确指出要强化人工智能的应用，促进制播流程智能化；推动虚拟主播广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。单就播音主持这一专业而言，新时代背景下对从业人员提升更高的要求，当前传统媒体的传播方式单一、主持风格固化都是急需解决的问题，创新是解决问题的关键，这不仅要求从业者不断提升个人综合素质、转变传统行业理念，积极探索、尝试新的工作模式与方法，只有如此，才能在新媒体时代浪潮下，谋求到属于自己的一席之地。这样才能在新媒体背景下实现发展，并抓住机遇，从而更好地焕发媒体活力。

参考文献：

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[2]梁亚宁.融媒体时代播音与主持艺术发展策略.长春：吉林大学出版社.2018(5)

[3]朱小宝.新媒体语境下新型政党制度话语体系建构探析.攀登.2021.40(01)

[4]范玉琪.新媒体语境下传统媒体的舆论引导策略探讨.卫星电视与宽带多媒体.2020(03)

[5]金彩云.浅析新媒体语境下播音主持的特征及发展.新闻研究导刊.2019.10(04)

作者：毕雪玉 单位：河北传媒学院