传统文化在白茶包装设计的应用

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摘要：商品包装设计既是一种技术也是一门艺术，包装设计的视觉效果对商品的形象塑造和品牌价值都有一定影响作用。白茶作为中国六大茶类之一，不仅历史悠久而且其品质和口感深受人们的喜爱，为彰显其内涵品质可以在设计包装时融合丰富的中国传统文化元素。本文首先对福鼎白茶进行了概述，其次分析了传统文化对茶叶包装设计的意义，最后探讨传统文化元素在白茶包装设计上的具体应用，以供相关参考。

关键词：传统文化；福鼎白茶；包装设计；应用

中华文明博大精深，传统优秀文化星光灿烂，这些文化元素融入我国社会生活的方方面面，文化精神内置于中国人内心。中国人自古好茶，茶叶作为我国的主要饮品，在数千年历史人文的沉淀和渲染下，已经从饮食必备发展为文化精髓，成为文化、艺术、养生的代名词。福鼎白茶有着广泛的受众市场，近年来开发出了很多新的茶叶品牌，为突出各的自身品牌，提高白茶的整体知名度，促进茶叶市场繁荣，很多茶商开始从商品包装上下功夫，经过大量实践最终证明，唯有优秀的传统文化才能将白茶独特的内涵与气质凸显出来。那么这不仅让人深思，传统文化对商品包装设计有何独特价值，又该如何正确利用才能发挥其最大作用呢？笔者就此作相关分析和探讨。

1福鼎白茶的历史和特点

中国茶类品种众多，但按照茶的色泽与加工方法可以分为黑、白、青、绿、红、黄六类，其中福鼎白茶就是属于其中之一。已明确的是我国福建省的南平市政和县、松溪县、建阳市和宁德市、福鼎市是白茶的主产地，但关于福鼎白茶的历史起源茶学界多有争论。主要有两种观点，一种以宋代历史文献《大观茶论》和《东溪试茶录》为证，认为白茶起于北宋；另一种则以制作工艺为依据，认为白茶始于明代或清代。由此可见白茶属于我国原生品种，有着悠久历史。福鼎白茶历来被视作茶界精品，其显著特点是毫色银白，独具“绿妆素裹”之美感，其芽头较为肥壮、叶底嫩匀，冲泡之后的汤色黄亮、气香味鲜。另外，白茶还具有多种药理效果，据中医药理证明，白茶性清凉，可达到清热退火的功效，同时具有美容抗衰老的作用。目前市场上的白茶主要有白牡丹、白毫银针、贡眉、新白茶等品类，其中白毫银针外形优美，其形状挺直如针，是白茶中的精品。

2传统文化对茶叶包装设计的意义

包装设计本身就具有艺术内涵，包装的目的是为了让商品更美观，更能吸引人的关注，满足目标客户的视觉和心理需求。在设计中融合中国传统文化可以达到实现有效表达，甚至带来意想不到的反响。具体而言体现在以下几个方面：

2.1传统文化是茶叶包装设计的灵感源泉

商品的包装设计必须起到美化、宣传等功用，美的关键在于选材，这些素材不仅要丰富、鲜明，还必须与商品自身的属性相符合。白茶作为中国特色饮品，本身属于茶文化中的优秀代表，饮茶深刻地展现出来一个人的文化修养，所以在包装设计时应更多地选用传统文化元素。无论是书画、雕刻、诗词、刺绣还是色彩和图案、花纹等优秀文化，都具有深厚的文化底蕴和艺术内涵，都可以作为茶叶包装设计的素材，并且这些素材具有很强的创造性、变化性，可以为包装设计提供不同的灵感启发，对包装设计创新意义重大。

2.2传统文化可充分凸显茶叶的内涵特点

中国茶与文学艺术有着不解之缘，可以说茶本身就是中国文化中的一个重要部分。首先，茶叶作为一种纯天然的植物饮品，之所以深受国人喜爱，其实质上体现了人对自然的崇敬和向往，体现了中国道家哲学。其次，茶叶的色、香都必须经过冲泡之后才能显现出来，其外表朴实无华而内有乾坤，与中国人所推崇和追求的大智如愚，谦逊有礼、宽容大度等精神不谋而合。所以使用传统文化来设计茶叶包装，只要选择的文化元素得当，就会给人带来一种有涵养、有品质、有气度的直视感，让整个商品的内涵得到充分彰显。

2.3传统文化能够有效塑造茶的内外形象

茶叶作为一种商品，其包装设计作为一种实现销售盈利的重要手段，为达到目的必须提高商品对消费者的吸引力，必须对消费者产生足够好的品牌印象，足够明确的消费导向作用，还要具有维持产品形象的长期功效。如果不注意设计元素的合理选择和搭配，那么就会适得其反，可能拉低茶叶产品的市场关注度，损失一大批用户。借助于传统优秀文化的浸润作用，可以对茶叶品牌进行由内而外地全面包装设计，有效改变其固有形象，使某些品质较好但名气不佳的茶叶品牌逐步提升档次和知名度，从而获得市场竞争优势。

3传统文化在福鼎白茶包装设计上的应用

传统文化极为丰富，合理利用才能发挥最佳效果，在福鼎白茶包装设计中，需要充分结合白茶的特点、历史等信息做到科学选材、创新设计，可以利用以下传统文化：

3.1以色映名，简洁大方

色彩具有强烈的视觉穿透力，可以给人带来直观的情感体验。色彩是中国传统文化中的重要组成部分，不同的颜色有着不同的文化内涵，黑色代表厚重、成熟，红色表现喜庆、祥和，黄色彰显尊贵、富足，绿色表现自然，舒适，而白色代表纯洁、高尚。在白茶“白牡丹”的包装设计中将白色作为主打色，采用饼状纸包，用毛笔以红色字体书写茶名，再印上红色茶章（见图1）。白色对白茶，红色提亮茶名，同时附上青绿色山水图画底纹，这样一幅由绿、白、红三色描绘的画面，虽简洁但不单调，让每一个看到它的人都为之眼前一亮，这种简单、直观的包装造型设计，也引发了我们探寻其“素颜”下的内质热情。图1白茶“白牡丹”包装设计图例

3.2以图表意，引人入景

茶树生长于山丘褐土，随风雨沐暖阳，在大自然山水环抱和滋养中，出枝发芽，凝练为人间佳品，其周身饱含自然之气，君子之节。在福鼎白茶包装设计时可以融入中国传统水墨山水画艺术，仅寥寥数笔即可展现茶叶生长的自然环境，同时突出茶叶的绿色、健康主题。在包装造型设计时，需要将这些元素巧妙地融入进去，让顾客能够直观感知，从而引发情感共鸣。比如董德寿眉“珍惜”2009纸包封面有一幅采茶图，清幽淡雅的山丘间，采茶人背跨竹篓在绿油油茶园中辛勤采摘，虽然辛苦但满面喜悦。传统图画将大自然的温馨和茶直接结合在一起（见图2）。包装上的图画，给人一种舒适、悠闲、自由的感观体验，使我们迫不及待想要冲泡一杯，亲身感受漫游山水之间的洒脱，参悟人生大义的轻快释然。

3.3以文传情，唤起共鸣

商品包装设计最终面向的对象是人，成功的关键是把握住人的心态，读懂人的情感，这样的包装设计才能让人接受和认可，也才能起到激发消费者购买欲望的作用。文字是中国传统文化的核心要素，由文字酿造出的诗词歌赋、哲理名言，具有极其深厚的情感张力和感染力，或许简单的一句话就可以让我们陷入灵魂拷问，不经意的几个字也可能让我们大彻大悟。在白茶包装设计时，我们就可以引入具有启发性的经典语句，如董德百年老树系列2016贡眉饼的包装上，印有“传统工艺，日晒白茶”，将董德白茶的深沉内敛，厚积薄发彰显得淋漓尽致；同时在产品包装上，董德茶业选用“德”字打底，虽然简洁明了，但深含了董德茶业始终秉持以德入茶的制茶理念，以匠心铸品质，以诚信赢未来的行业操守（见图3）。

3.4色彩搭配，强视觉感

在包装设计中色彩是不可或缺的元素，色彩搭配直接关系到整个设计作品的效果，合理舒适的色彩搭配一方面可以增强产品视觉效果，吸引广大消费者购买产品，毋庸置疑，不同的颜色会刺激人不同的感官，并作用于消费者的心理，产生情绪变化，联想起色彩相联系的产品和事物，刺激其消费心理。福鼎白茶作为一种驰名的茶叶品牌，加强其包装设计色彩效果，一方面会在色彩的感官下，提升消费者的视觉体验，影响其购买行为，另一方面还能在色彩的刺激下，增强消费者对福鼎白茶的购买力度。因此，在福鼎白茶包装色彩搭配设计过程中，为全方位地彰显福鼎白茶的包装设计的文化外延和文化艺术内涵，设计者要合理利用各种色彩，实现产品包装设计和色彩搭配组合目标的一致性，依托直观，舒适的颜色，吸引消费者，加深对产品的印象，从整体上促进包装设计整体质量的提升，吸引消费者购买产品。一直以来，我们都高度重视茶叶的自然属性，基于此，在福鼎白茶包装设计的过程中，设计人员要遵守茶叶的自然属性，结合不同种类白茶的品种和营销需求，根据我国传统文化中的经典色系，适当地调整包装色彩，赋予包装一种高雅感，舒适感，促进产品销量的提升。因此，在具体的搭配和色彩设计中，设计人员要将茶文化与色彩融合起来，在追求美感的同时，还要彰显传统文化与茶叶的文化内涵，通过文化+色彩的合理搭配，促进销售者对产品的接受度和认同度，以此带动产品销量的提升。比如，设计人员在董德茗珠的包装设计中，包装主选了我国传统文化色系中的黑、黄、红三色。黑色用于内盒包装，茶名采用金黄色篆体书写，“董德”小字呈点阵排列，自带高贵、大气，有一种沉稳、厚重的王者之风；盒中茶叶呈红褐色丸状，犹如一颗颗仙丹灵药。具体见图4所示图4董德茗珠产品内盒设计产品外包装盒采用了大红色，给予人一种高雅，喜庆、兴盛的感觉，同时采用开箱式设计，给人一种“品鉴珍宝”的既视感。将这种红色作为外包装的主色，不仅顺应了广大消费者的消费心理，还蕴含了良好意义，有效提升了产量的质量，具体见图5所示。图5董德茗珠产

4结语

总之，传统文化可以化作很多具体形态，不仅具有知识传播功能，也具有精神引领功能，是我们宝贵的文化财富。因此，我们要去取精华，将优秀的传统文化元素融合运用到福建白茶的包装设计中，可以进一步丰富白茶的文化内涵，增强商品宣传和导引市场消费的效果。同时还能依托产品充分体现中国传统文化元素的博大精深、源远流长。

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作者：董史穗 单位：福建省董德茶业有限公司