共享经济理念及农村电商发展模式

导语：共享经济理念及农村电商发展模式一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

内容摘要：运用共享经济理念推进农村电商发展，不仅有利于创新农产品流通模式，更有助于促进我国乡村产业兴旺和乡村振兴战略的实施。本文基于共享经济理念探讨农村电商的融合发展模式，探究实现农产品常态化共享、农产品市场多维度共享、农业全方位立体化共享的发展路径，从而实现农村电商信息化、数字化、集约化发展，形成市场环境下农村实体经济与电子商务融合发展的农村电子商务发展模式。

关键词：共享经济；农村电商；乡村振兴；农产品流通

共享经济是指将社会闲置资源进行重新整合、分配和再利用的一种分享型经济发展模式，共享经济的本质就是利用资源的共享化实现资源的最大利用化。2016年《政府工作报告》中明确提出，要推动新技术、新产业、新业态加快成长，以机制创新促进分享型经济发展，建设共享平台，打造经济发展新引擎。随着共享经济理念深入融合实体经济发展，不断推出新的商业模式，共享经济逐步体现出互联互通、“双权”分离、循环低碳、高效利用的特征（杨守德等，2021）。农村电商作为农村实体经济与电子商务融合发展的新模式，是指围绕农产品生产、流通、营销而开展的系统化、信息化、高效化的新业态经营管理模式，农村电商实现了以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流的多向流通，实现了农村经济资源的高效整合与优化配置（邓琳佳，2021）。

农村电商发展的政策环境与运营模式

（一）政策环境不断优化

自2014年商务部首推电商进农村示范活动以来，至2020年底共有20个省的148个示范县为农村电子商务的政策创新提供了范本，有关农村电子商务的相关政策陆续出台。诸如，2015年5月出台的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，对农村电子商务的布局形式进行了指导规划；同年8月发布的《关于加快发展农村电子商务的意见》，提出了促进农村电子商务进一步发展的系列政策，并进行了顶层设计；2016年4月出台的《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，进一步落实将农业电子商务作为六项重点工程之一，提升了农业电子商务的地位。

（二）运营模式多元发展

农村电商在发展过程中，逐步形成了两种主要发展模式。一是大电商平台通过在农村地区的投资，构建平台主导型的农村电商模式。例如，阿里、京东、赶集网等平台利用自身优势建立农村电商服务中心，实现了“电商+扶贫企业+专业合作社+农户”的新型农村电商推广模式，有效促进了线上零售平台、电商服务平台、线下消费平台三大平台的融合发展。二是传统流通实体企业借助农村物流体系实现了线上线下融合的新零售模式。例如，中国邮政利用其完善的物流体系与TOM集团合作，共同搭建的“邮乐网”平台，提供了多元化的农村电商模式，有利于实现农产品销售便利化（蔡知整等，2021）。与此同时，农村电商在实践中逐步形成了集“进入市场-农产品生产-电商经营-农产品交易”于一体的农村电商经营模式，在该模式基础上很多地区都逐步形成了自己的特色电商经营模式，如成县模式遵循的“宣传+品牌+电子商务”、沙集模式遵循的“农户+物流+企业”等，如表1所示。这些农村电商经营模式的发展，有助于整合“地区特色+特色电商服务+产业振兴”的发展优势，推动商流、物流、品牌、服务的融合聚变与提档升级。农村电商发展的问题分析农村电子商务监管机制不完善。首先，监管政策存在缺失。对于农产品流通主体资格认证审批、农产品标准化认定、农产品交易过程质量保障等方面还存在诸多的监管缺失，尚未实现统一的标准化规范。其次，监管部门协同不力。农村电商作为一种“新旧”融合的农产品流通模式，在市场监管过程中涉及多个的监管部门，职能交叉、职责不明与协同乏力导致部分监管领域出现重复监管或监管空白，无法形成高效、协同的监管体系，制约了农村电商的规范有序发展。农村电子商务专业人才匮乏。首先，农村电商人才引进、留住难。由于城乡间发展的不同水平，导致在生活质量、薪酬待遇、未来发展、公共服务等方面存在的客观差距，许多的电商人才不愿意去农村发展，即便现有在乡的电商人才，因发展现实与自身规划的差异也难以留住。其次，高校培养与现实需求存在脱节现象。虽然许多高校都开设了电子商务人才培养课程，但侧重于理论导向且很多课程的设置与导向更侧重城市现代化环境中的电子商务，缺少针对农村电子商务发展的特色应用教育，从而出现农村电商人才供需的结构性矛盾。最后，本土电商人才培养效果差。随着电商行业的深入发展，不少地方都开展了“本地化”电商人才的培养工作，但是由于参与培养的多数人都是本地农民，自身文化水平低，对于相关电商知识难以吸收，最终的培训效果难以满足实际要求（汪兴东等，2021）。农村电商发展的要素支撑薄弱。首先，农村现有物流体系薄弱，物流网络不健全，物流配送成本高。农村电商的发展离不开现代化的物流体系，但是农村地区位置偏远、分布分散，导致配送“最后一公里”难以突破；冷链基础设施建设与配送体系不完善，对于一些生鲜农产品的运输配送难以达到保鲜要求，限制了电商在农村地区实现规模化、专业化发展。其次，农村电商的数据统计工作存在缺陷（宋常迎等，2021）。农村电商多数都是分散经营，规模大小不一，许多的电商平台数据没能纳入相关部门的统计范畴，同时由于商业秘密的不公开性，一些大型电商平台收集的相关农村电商的统计数据，较容易脱离政府部门对电商数据的准确统计，致使一些大型电商平台可以对农村电商的发展趋势进行“引导”和“倒逼”。

融合共享经济理念的农村电商发展的现实要求

随着共享经济在我国的深入发展，共享经济理念逐渐渗透到越来越多的行业领域，成为“新旧”行业融合发展的重要形式（汪沁，2021）。电子商务的自主创新性、区域集聚性为解决农村剩余劳动力就业、农民创收、农业产业结构性调整提供了良好的契机。在此背景下，构建融合共享经济理念的农村电商发展模式，有利于优化整合和高效利用农村电商市场的既有资源，实现农村电商资源效益的最大化，二者的融合发展关系如图1所示。融合共享经济理念整合商贸流通资源，是实现城乡一体化发展的要求。通过完善农村物流体系建设补齐城乡商贸流通协调发展的短板，共享基础设施为农村电商的发展提供基础支撑，借助通畅化的物流体系可以促进农产品的线上线下双渠道流通，助力农村产业集聚和农民增收；通过农村电商平台的特色化发展，共享农产品流通的渠道和信息资源，可以有效促进农村地区的商贸发展、交通优化、通信畅通和经济增长，在农村电商的带动下增进农村地区内部与外部的经济交流与合作，并进一步促进我国农村地区的农产品流通、物流完善与城乡商贸一体化发展（王云青，2021）。融合共享经济理念整合电商人才资源，是确保农村电商持续发展的要求。电商人才的短缺和供需结构失衡，是影响当前农村电商发展的重要原因。随着我国全面脱贫的实现与乡村振兴战略的实施，农村地区经济强劲发展的确定性愈发明显，这将成为吸引农村人口回流和人才反哺的有利契机，同时也为农村电商发展的人才整合创造了有利条件（倪振涛等，2020）。在这个大的发展趋势下，通过定向培养农村电商人才吸引更多的年轻人积极投身农村电商产业发展，共享人才储备以满足农村电商行业的发展需要，可以有效提升农民的劳动技能与综合素质，为农村劳动力提供更多的就业机会，促进农村地区经济的可持续发展；通过整合农村电商的特色人才资源聚力农村特色产业的发展，细分专业领域培育高精尖的农村电商人才，可以极大提升农村特色产业经济的发展质量水平。融合共享经济理念整合金融服务资源，是倍增农村电商发展动力的要求。随着国家政策向农村地区的倾斜，诸多的金融服务机构开始开拓农村地区的广阔市场，开发了各种普惠性金融产品和金融服务模式，为农村经济的发展提供了金融支持。针对农村电商的发展整合适配合理的金融服务，通过向基于共享经济理念组织的农村电商产业链、供应链模式提供特色化的金融服务支持，满足农村电商经营主体创业发展对开发拓展市场的资金需求，能够为农村电商经济的高质量发展提供强大动力；通过对金融服务资源的整合开发不同品种、不同区域、不同季节的特色金融服务产品，促进农村电商的特色化、品质化发展，有利于提升农产品流通的商业价值和产业链地位，从而促进农村电商经济在更高水平上的可持续发展。

基于共享经济理念的农村电商发展模式构建思考

（一）通过农产品流通信息与渠道的整合共享，构建农村电商发展模式

共享经济的核心理念就是整合资源、提升效率，在其融合农村电商发展的过程中，通过有效实现农产品信息共享、农产品市场共享的基础上构建农村电商发展模式，能够有效促进乡村产业振兴，助力城乡居民共同富裕（熊星迪，2019）。农产品流通的信息共享就是农村电商产业链上的市场经营主体共享对农产品生产、流通、消费的动态信息，它可以有效促进农产品流通中信息与产业资源、市场供需的有效对接，并通过产业资源的有效整合实现市场供需之间的信息交流互动。同时，该种信息资源互动的共享机制，有助于农产品流通环节中的供应主体—经营主体—服务主体三者之间的协同发展，从而实现农村电商多元主体的多元化组合，进而在资源的优化整合中实现效益的提升。农产品流通的渠道共享就是将农产品流通的产销市场纳入体系化建设，使得农村电商经营主体在良性竞争的环境中共享农产品流通的渠道资源。当前我国农村电商多以网店为主，经营规模偏小，经营压力偏高，消费群体结构不稳定，客户忠诚度普遍较弱，缺乏科学化、专业化的品牌管理意识，严重制约了农村电商的产业化发展。流通渠道的效率决定着农村电商的农产品流通效率，通过对农产品流通渠道资源进行高效化整合共享，如可以采用B2C模式将农产品生产、储运、营销、配送等渠道资源进行市场化整合，可以不断提升农村电商的经营规模和效率水平。

（二）通过农产品物流配送资源的整合共享，构建农村电商发展模式

在共享经济理念下，实现农村电商的共同配送应当在地方政府的主导下，由电商企业、物流企业、农产品生产供给主体（含农户）等参与主体协同合作共建配送联盟，通过农产品物流配送资源的整合共享构建农村电商发展模式。基于我国农村现有经济基础与技术条件，农村电商发展可以考虑在有效整合物流配送资源的基础上，重点构建“O2O平台+共同配送”和“4PL+X”契约型大众分包配送两种共同配送模式。“O2O平台+共同配送”模式。在该模式下，农村电商的物流配送共享平台由平台中心协作管理、配送主体策划物流、村镇集配站进行货物集散三部分组成，该模式的运行有利于及时采集发布物流信息，实现对农产品物流配送过程的动态化监测，为共同配送主体提供决策支持，保障农产品物流配送全过程的安全性。“4PL+X”契约型大众分包配送模式。“4PL”即为物流共同配送联盟，“X”即为非成员的大众合作者，具体的契约合作模式如图2所示。在该运行模式中，第四方物流企业与“X”合作成员基于“契约方式”进行分包协作，具有成本投入低、便捷化高以及准入退出机制灵活等优点。将“4PL+X”契约型大众分包配送模式应用到农村电商发展中，有助于农村电商服务覆盖偏远农村地区，降低物流成本，同时为当地村民提供创收机会。

参考文献：

1.杨守德，张天义.市场下沉趋势下加快农村电商与商贸基础设施协调发展研究[J].价格理论与实践，2021（3）

2.邓琳佳.精准扶贫下农村本土化电商发展的现实困境与优化路径[J].农业经济，2021（8）

3.蔡知整，苏小东.数字经济场域下农村经济的契机、障碍及策略[J].农业经济，2021（7）

4.汪兴东，俞佩娟，廖青.农村专业大户电商技术采纳及投资决策——基于Heckman模型的实证研究[J].西安财经大学学报，2021，34（3）

5.宋常迎，郑少锋.农村电商产业集群对区域经济发展的协同效应及机制研究[J].农业经济问题，2021（5）

6.汪沁.电商模式与农村电商物流协同创新探讨[J].商业经济研究，2021（16）

7.王云青.“新零售”背景下农村电商及其物流发展现状分析——以安徽省滁州市为例[J].时代经贸，2021，18（3）

8.倪振涛，王文会.浅析农村电商发展助力精准扶贫[J].时代经贸，2020（12）

9.熊星迪.民族地区农村电商发展研究——以延边地区为例[J].时代经贸，2019（16）

作者：朱长明 单位：信阳农林学院财经学院