艺术设计在广告设计的应用

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摘要：时代进步，科技发展，经济在很大程度上得到了质的飞跃提升，人们的个人需求和消费水平、审美追求也都有了更高的标准。日常生活中常见的广告宣传，已经不再满足当前时代消费者的需求，应该向更加创新的方向去寻求发展，这才是当前广告设计的核心所在。并且，艺术设计自身的特性使得它成为当下较为流行的设计符号，与广告设计有着异曲同工之妙，但是却又有很大的不同，广告设计中的意味浅薄、枯燥乏味的特点被它巧妙地弥补了，它能调动消费者多重感官，促进广告设计拥有更高的水平和价值。故而，文章为了能够更加全面地促进广告设计的创新发展，对广告设计中的艺术设计的应用进行了深入的剖析。

关键词：艺术设计；广告设计；基础应用

一、引言

当今社会，时代的进步与发展使得人们信息收集的方式和速度发生了很大的变化，在挑选产品是更加注重产品的艺术性和美感。为了能够促进利益更大化，产品经销商将目光重点都放在了广告设计上，试图让广告吸引消费者的眼球。因此，对一个好的广告而言，设计是其中的核心环节，优秀的艺术设计不仅能为产品本身带来更多的附加值，同时也能够推动产品增值。总而言之，优秀的艺术设计能够在很大程度上为广告设计增添光彩。

二、艺术设计在广告设计中的基础元素

广告艺术，顾名思义，是从较为抽象的角度来表达实际产品或概念的一种方式。广告艺术设计具有较强的交际性、目的性和实用性，是广告的一种特殊表达形式。艺术设计在广告中的应用可将某些产品或商品中的信息更加深刻化，引起消费者的感官和心理上的共鸣，体现出产品或商品的自身价值，从而促进消费。广告艺术的应用形式多种多样，可以通过摄影、音乐、语言等媒介来表达，也可以通过人物、场景和颜色等元素体现。在广告设计中，艺术设计应具备以下几点主要基础元素。

（一）视觉元素

广告设计，它的核心要素就是要吸引消费者的眼球，抓住消费者的心理，让消费者能够通过广告对产浅谈艺术设计在广告设计中的基础应用文|钱铖摘要：时代进步，科技发展，经济在很大程度上得到了质的飞跃提升，人们的个人需求和消费水平、审美追求也都有了更高的标准。日常生活中常见的广告宣传，已经不再满足当前时代消费者的需求，应该向更加创新的方向去寻求发展，这才是当前广告设计的核心所在。并且，艺术设计自身的特性使得它成为当下较为流行的设计符号，与广告设计有着异曲同工之妙，但是却又有很大的不同，广告设计中的意味浅薄、枯燥乏味的特点被它巧妙地弥补了，它能调动消费者多重感官，促进广告设计拥有更高的水平和价值。故而，文章为了能够更加全面地促进广告设计的创新发展，对广告设计中的艺术设计的应用进行了深入的剖析。关键词：艺术设计；广告设计；基础应用品有更加别样的感触，进而更加直观地认识商品。然而，广告设计中，人们最直观感觉就是广告设计所带来的视觉冲击，是否让受众有一种赏心悦目的直观感受，进而在受众心里暗自为产品加分。广告设计中的艺术设计就能够通过图形和色彩之间的碰撞融合，直观地冲击到消费者的视觉，进而让消费者的心中营生出满足感和愉悦感。艺术设计在广告设计中的基础应用，首先就是色彩上的搭配，因为它能够更加先声夺人地通过色彩语言让消费者同广告建立起更加深入性的沟通交流。与此同时，通过缤纷色彩的刺激也能在很大程度上带给消费者一种视觉愉悦感。通过艺术设计后的色彩搭配运用，能够传递给人不同的感受,红色，因为它颜色的特性，较为扎眼，让人们猛地就会受到颜色的视觉冲击。进而感受到它的热烈与激情，进而更深层地感受到它的蓬勃。绿色就会让人们联想到草木，进而就会感受到它的轻松与健康。黄色，则会让人们联想到太阳，进而就会不自觉地感受到温暖。诸如此类，艺术设计中的色彩搭配能够精准地锁住人们的视线，形象与色彩的交相呼应，能够在很大程度上带给人们不同的心理冲击，进而产生联想。在广告设计中的艺术设计，色彩搭配所带来的情绪感染力与艺术表现力都能精准地为广告设计增添加分，带给用户一种愉悦的视觉体验。它完全不需要其他多余的注释，就能够让人们清晰地感受到大概的信息，并且回味无穷。

（二）听觉元素

艺术设计若是想要在广告设计中得到更加深入的应用，除了视觉上的体验，听觉上也格外重要，音乐就是一个最佳的方式，它能够非常好地渲染气氛，调动情绪，拨动人们的心弦，它是艺术设计中最不可或缺的元素之一。为了能够更深入地促进产品同消费者之间的交流，音乐就能够作为主要的媒介，加深消费者的听觉感受，进而深层次地激发消费者的共情心理，对广告内容感受就会更加深刻。常见的广告设计中的艺术设计就是通过产品特点来选择相适应的音乐歌曲，进而就会随着广告而播放，消费者的大脑皮层就会深受感触，进行条件反射，联想出与此相关的美好回忆。音乐作为广告设计中的艺术设计，能够在很大程度上提升画面质量，增强效果。

（三）触觉元素

虽然说，视觉和听觉让消费者能够深入地感受到产品，却远没有触觉的感受深刻。但是，触觉是也当前众多广告设计中的艺术设计最容易忽略到的元素。触觉是人们能够直观感受产品最为直接的工具，在广告设计的艺术设计融合进触觉元素，能够在很大程度上提升消费者的满足感和愉悦感，在很大程度上弥补了其他感受的不足，营造出更加真实的体验。

（四）情感元素

从本质上讲，广告艺术设计的过程是通过不同方式整合各类艺术元素的过程。从广告学角度来讲，要想做成一则成功的广告设计，关键在于广告本身包含的艺术价值能否成为焦点，吸引消费者的注意。而情感元素可充分利用消费者的情感和心理变化规律，通过分析消费者的情感需求，将产品宣传向这种需求靠拢，进而达到更好的信息传递效果。从消费者行为的角度来讲，消费者行为共分为四个阶段。首先，产品对消费者产生吸引力，引起消费者的关注，这是第一个阶段。其次，消费者受到产品宣传物料的吸引后，对商品活动产生不同程度的兴趣，这是第二个阶段。第三阶段则为，消费者产生了一定的购买欲望，但还有些许徘徊性，拥有商品的欲望不够强烈。第四个阶段是消费者受到情感（心理）因素的推动，决定购买产品。从这四个消费者购买阶段来分析，广告艺术设计中，情感因素扮演着具有关键作用的角色。广告艺术设计本身具有较强的目的，主要是促进消费者消费，是一种营销或销售手段。一个成功的广告艺术设计必须达到能够触发消费者情感临界点的这一目标。将情感因素融入广告艺术设计中，相比于销售商品的目的性，广告实际效果更加突出了产品的人性化特点，增添情感功能，最终促进了消费者的消费，实现购买行为。例如婴幼儿产品广告中，利用情感因素将产品功能与新手妈妈的心理建立联系，让消费者产生精神上的共鸣，那么可提高消费者的购买欲望。

三、艺术设计在广告设计中基础运用

（一）材料的运用

材料的运用是广告设计中进行艺术设计最为基础同时也是最为核心的武器，同时也是广告设计中的品质保障。因为，材料自身特有的纹理、肌质、光感、色彩等都会在很大程度上带给人们不同的联想。并且，不同材料因为不同的材质和特性进而带个人们的感受也就有所不同，让人们有不同的感受。例如钢材，它的外形和特点就会带给人一种坚硬的感觉。玻璃，则会让人们有一种清透的感觉。所以说，艺术设计在广告设计中作用更像是一种别致的语言，及时地通过广告这个媒介将产品的特性全部都让消费者感知到，让消费者的感官得到最大程度的满足，并且广告设计中的艺术设计，通过设计师大胆的创新，也对材料技术有了更新更高的追求。在广告设计的艺术设计中，通过对产品包装所设计材料，广泛大胆地应用到各个广告用材上，促进消费者更加深入地对产品进行了解。设计师科学合理的搭配，对产品整体的把控，协调各个线条，流畅大致轮廓，这样既能够在很大程度上满足广告艺术设计，同时也为产品宣传增添色彩。并且，从产品的核心到外包装的材料的选择，贯穿至整个广告的艺术设计中，促进了品牌效应的形成，同时也强化突出品牌特质，驱动消费者的心。因此，将艺术设计在广告设计中充分地运用开来时，可以大胆在设计中融入产品材质，让二者交相呼应。例如，在设计一些天然产品时，设计师在广告制作时就要率先采用产品材质，而后再选取相近的材质作为广告的主旋律，天然类的产品，广告设计中就可以采用一些木料、竹筒、草木等天然主题。材料是产品的核心元素也是基础元素，广告设计中的艺术设计将材料得以高效运用，就会充分调动消费者的感官，让他们能够更加深刻地感受产品特质。

（二）技术的运用

无论是产品还是广告，技术都是推动其进步前行的关键所在，从艺术设计的角度来看，技术自身丰富的功能作用，能够为广告设计增添不一样的光彩。设计者在进行广告设计时，可以完全依靠先进的技术手段，将产品的特质材料与广告内容相互结合，再通过技术进行加工，就能够创造出别具一格的广告作品。当前时代，科技日新月异的蓬勃发展，各种新兴技术不断地衍生，广告设计所面向的领域不再局限于相关的印刷媒介，各种工艺性、艺术设计都可以大胆地融入其中，在很大程度上推进广告进步的同时，也更深层次地调动消费者的感官，对其更深层次的感受。虽然打破了传统的广告设计模式，但是也恰巧迎合了当下时代产品特质，通过这些新颖的技术手段，能够更加清晰地展现出产品特点。艺术设计在广告设计中的基础运用过程中，技术与产品的集合，就能够更好地塑造出高水平的广告作品。

（三）文化理念的运用

广告艺术设计不仅仅是美学、心理学、营销学以及广告学这几个方面的结合与应用，同时还是传扬国家文化的载体。对于我国现代广告艺术设计来说，受到外来文化趋势和元素的影响，广告风格更靠近国际化，但与此同时，中国传统艺术和设计的应用和体现就受到了制约。产品营销和消费者购买行为是互相影响的，为了迎合国际潮流趋势，我国不少广告设计案例违背了文化顺向传播的理念，过多使用不符合国内传统的文化元素，甚至使用了一些与我国传统文化相违背的文化元素，这大大限制了中国广告艺术设计的多元化发展。因此，在现代广告艺术设计过程中，中国传统文化元素的应用提供了一种新的设计理念。文化的应用在促进中国现代广告设计可持续发展的同时，并延续并继承了中国传统文化。例如，在广告艺术设计中，汉字结构和形式进行创造性应用，或者是传统工艺，例如剪纸艺术、刺绣艺术等的运用可提供丰富的设计灵感，放在广告中可以潜移默化地传播中国的传统文化元素。

四、艺术设计在广告设计中运用意义

（一）调动消费者情绪

艺术设计在广告设计中的运用能够在很大程度上激发消费者的多重感官，促使其与广告宣传内容互动交流，让消费者对产品有更深的理解。一般的广告设计形式单一，基本上都是以文字、视频、音乐为主题的结合，向消费者平铺直叙的传达产品的主观思想，千篇一律的套路，让产品特质难以真切地表达出来，消费者所理解也都是产品的皮毛。与此同时，在当前的经济时代背景下，各种新兴事务的衍生与消逝非常之快速，使得当前消费者接受新鲜事物的时间限度大大减少，因此，如何利用新颖，简单又亮眼的艺术表达来为广告增添魅力值是当前各个广告公司、广告专业学习者等相关人士应重点学习的内容。艺术设计在广告设计中的运用，就能够促进产品与消费者的沟通交流，调动消费者的多重感官让消费者获得更深层次的感受。在进行艺术设计的过程中，需要融入产品的多种情感元素，传递更加鲜明的情感信息，让广告更加的立体。虽然，当前大多数的广告在进行宣传时，无所不用其极，并且耗费了商家和广告人大量的心血精力，但是消费者也很少有对此认真关注的，因为这不是他们的义务，也没有任何要求让他们对广告做出反应。就像各种市面上常见的广告宣传单，消费者可能拿过看一眼就扔掉了，或是张贴的巨幅海报，消费者可能一走一过地瞥一眼，仅此而已。故而，在广告设计中，如何让消费者驻足认真欣赏才是最为核心主要的。在广告设计中进行艺术设计，就可以将天马行空的想象力完全地发挥出来，让广告不再拘于一格，大胆地融合产品特质、产品信息，迎合消费者的自身需求，满足他们复杂的情绪。在广告设计中进行艺术设计也可以同当地风俗文化紧密结合，并以当地消费水平为基准，让消费者能够在购买产品时，真切地感受到产品情绪的表达，进而激发出内心的消费冲动。所以说，艺术设计在广告设计中的运用能够让人们真切地接收到来自产品所传达的情感信息，进而进行购物消费。

（二）带给消费者多感式的体验

艺术设计在广告设计中应用的意义，更多地倾向于消费者自身的产品体验价值。艺术设计在广告设计中应用的范围广阔、包罗万物，体现出来的概念也多种多样，例如近几年风靡全球的“冷淡风”“极简风”以及“复古风”等概念，将其应用在广告艺术设计中，不仅有助于激发消费者多重感官的感知体验，还在一定程度上提升了消费者自身思想上的对当前艺术趋势发展的认知水平，推动消费者形成更加深刻的消费愉悦感，刺激消费。艺术设计在广告设计中的应用，可以更深层地激发消费者购买欲望，将消费者的情感牢牢地抓住，同产品的情感价值不谋而合，让消费者能够不由自主地将广告宣传产品同市场上其他类似产品分隔开来，自觉标上特殊的标签，深层次地激发消费者的情感共鸣，消费者对产品有更加深度的认知。

（三）增进产品与消费者的距离

艺术设计在广告设计中的运用过程，利用超脱的艺术感和艺术手法，将广告宣传画面描绘得更加逼真，无论是画面还是广告宣传语都能够让人难以忘却、历历在目。通过广告这个桥梁在无形中拉近了消费者与产品之间的距离，促进产品信息的形成，让消费者在感知广告魅力的同时，也吸收了产品信息，长此以往，就使得消费者与产品之间形成了一种交互式的联系。艺术设计将广告中的声音、画面，产品的特质、味道，都予以更加极致的运用融合，将产品带到消费者面前，让消费者对其久久难忘，在无形中也增进了消费者同产品的情感色彩，为产品能够更加良好的销售奠定基础。

五、结语

总而言之，艺术设计在广告设计中的基础应用，其基础元素就是主要调动消费者的多重感官需求，让消费者的感官受到前所未有的冲击和感受，增进消费者同产品之间的距离。此外，也能将产品的材质、技术都能通过艺术设计的手法表现出来，让消费者更加精准清晰地接受产品的情感价值，进而激发消费者的消费欲望，让产品效益最大化。随着社会的进步，文化与科技的持续提高，平面广告设计也会随着推陈出新。传统的设计相对于人们的需求已经远远落后。所以我们必须去加快创新的步伐。必须寻求突破，在审美要求上得到创新，在考虑到科技的发展，只有把这些元素统筹起来，才能做出好的艺术设计，才能充分发挥出艺术设计的价值。

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作者：钱铖