图形创意在视觉传达设计的运用

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摘要：图形在视觉传达设计中有着广泛的应用，发挥着极其重要的作用，如何在视觉传达设计中巧妙地应用图形创意尤为关键。但图形创意表现手法的应用是有着很强的专业性的，非常考验设计者的专业水平，这要求设计者必须掌握图形创意在视觉传达设计中的运用要点与策略。基于此，本文从多个方面探讨图形创意表现手法和图形创意在视觉传达设计中的运用策略，期望可以为从事此类研究的朋友们提供些许建设性意见。

关键词：图形创意；视觉传达设计；表现手法

图形创意是指将图形作为设计元素进行的说明性表达，通过一个好的创意形式可以让图形变得更加富有趣味性和可视性，满足人们的多元化审美需求。从当前图形创意在视觉传达设计中的应用来看，其主要应用在标志设计、海报、包装设计、广告设计，均可以取得良好的应用效果。但要想将图形创意巧妙的运用在视觉传达设计中是有较大难度的，原因在于图形创意过程中非常注重设计者思维方法的使用，包括意象思维、逆向思维、抽象思维、具象思维、发散思维。基于此，设计者必须明确和掌握图形创意在视觉传达设计中的运用策略。

一、图形创意在视觉传达设计中的效果

图形创意是一种思维活动，运用到视觉传达设计中可以取得很好的效果。具体来说，在图形创意的应用中，图形的内涵与寓意可以通过一定的形式与规律展示出来，让图形有更多的可能性，让人们形成一种深刻的感受。在视觉传达设计中，图形创意所起的作用集中体现在三个方面：第一，可提升设计产品的辨识度。在视觉传达设计中，会无法有效为人们传达出设计的理念，且设计产品与人们之间的情感无法很好地产生共鸣，这样就直接影响到人们对设计产品的理解。而在视觉传达设计中去地运用图形创意可以较好地提升人们的接受程度，简单的文字形象与图形可以让人们对设计产品形成更为深刻与全面的理解，这对于提升设计产品的辨识度很有益处。第二，可增强消费者的购买欲望。消费者对某一种产品之所以产生消费意愿，最根本的原因便是产品满足了消费者的主观需求，在脑海中形成了购买欲望。图形创意可以很好地激发消费者对产品的需求度，在满足消费者好奇心理和主观需求后势必可以提升购买欲望。图形创意之所以可以发挥出如此显著的优势，主要原因是创意可以赋予图形新的生命力，产品的图形设计风格、设计题材均可以吸引消费者，给消费者一种更为深厚的创新理念，使消费者愿意多看、多听、多想、多感。以范思哲的品牌标志为例来说，品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎，简约大方的图形设计可以让人一眼便感受到无限的魅力，无法抵挡这一致命的吸引力。可以说，范思哲的品牌设计巧妙地运用了象征的表现手法，将美杜莎的造型作为精神象征，让消费者的视觉和心灵均受到影响，很自然地增强了消费者的购买欲望。第三，可提升产品的价值。视觉传达设计对提升产品的价值有着十分重要的作用，能够将产品的魅力全方位地展示出来，而将图形创意应用在视觉传达设计中无疑会进一步提升产品的价值。在信息时代，简单的文字描述已经无法很好地博取人们的眼球，设计者要更加注重图形的应用，努力让产品的信息可以更为直观地展示在人们的眼前。具体来说，在图形创意的应用过程中，设计者可以使用平衡、借鉴、情感夸张、联想这些表现手法，让作品的风格和呈现效果进一步增强，实现作品的创新。

二、图形创意在视觉传达设计中的表现手法

（一）平衡的表现手法

在图形创意中，要过度地追求个性化和新奇，要始终确保创新和新奇在一定的限度内，以免对人们造成视觉冲击，影响色彩和形状元素的作用。所以，在应用图形创意来开展视觉传达设计时，设计者要始终把握相应的原则，并在设计过程中找到平衡的点，继而使用对比手法合理地安排图形的点、线、面、色彩等元素，为人们呈现出一个良好的视觉作品。相信通过巧妙地运用平衡这一表现手法，可以给人们一种和谐的视觉效果，给人们带来视觉的享受，这也对提升视觉传达设计效果有重要的意义。

（二）借鉴的表现手法

可以说任何的创意都不是凭空想象的，都需有现实基础，基于现实基础的创意才具有更高的价值，才能获得人们的认可。基于此，在图形创意时，设计者要非常注重借鉴这一表现手法。总的来说，设计者在图形创意借鉴时可以重点从两个方面着手，一是现实生活，二是经典。先从现实生活这一角度来说，我们的生活时时刻刻都分布着图形，这些图形均是可以借鉴的。设计者在图形创意的挖掘和图形形成过程中若能用心去发现生活中的图形，将借鉴的图形用独特的视觉和表现手法展示出来，势必可以呈现出良好的视觉效果。再从经典这一角度来说，优秀的图形创意建立在特定的创作理念之上，是多位优秀设计师才华的集中体现，设计者在借鉴经典设计理念与作品时仿佛是站在巨人的肩膀上，通过有效的取长补短和推陈出新形成自己独特的图形创意，从而实现预期的设计目标。

（三）情感夸张的表现手法

在生活中会不可避免地遇到挫折，但整体上是一种较为平淡的局面，延伸到图形设计中的时候，可以说，一板一眼的设计是无法很好地吸引人们的，更无法引起人们的情感共鸣。所以要想图形创意更好地为视觉传达设计服务，必须将生活中的情感进行适当地夸张，并以一种巧妙的方法表现出来，一方面让人们产生视觉上的冲击，另一方面形成情感共鸣。在图形创意中，色彩可以很好地实现情感夸张的效果，所以在图形创意确定时要注重色彩的应用。

（四）联想的表现手法

联想在图形创意中有着广泛性的应用，设计者通过展开丰富的联想与想象，可以让图形创意更好地服务于视觉传达设计。具体地说，联想是一种发散性思维，要求设计者可以按照相关性去从一个事物推想到另一个事物。为将联想这一表现手法巧妙地应用到图形创意中，设计者需要先寻找到相关的素材，然后努力将相关事物与主题联系起来，在此基础上展开联想，以此形成一个新的图形形象。在实际设计中，设计者也可以独立创作，也可以在头脑风暴中完成创作。

（五）拟人化的表现手法

拟人化属于一种幽默性质的创意形式，手法特点是诙谐、变形、夸张、风趣，能够很好地表现出作品的深刻内涵。在应用拟人化这一表现手法时，设计者需要使用想象、假设、虚构等思维方式，将非人类的物象具体化和拟人化，使其具备人类的语言能力、思想情感与行为特征。当事物的形象与人类的性格特征产生联系时，整个创意不仅便于理解，而且具有更强的亲切感，也有助于信息的传达。在视觉传达设计中，拟人化的表现手法一直有着广泛的应用，可以将抽象化的物象具体化，图形创意可以由此变得生动。更为重要的是，在应用拟人化这一表现手法的过程中，事物的最初形象可以通过扭曲、变形、组合等方式进一步优化，继而形成打破常规的视觉形象，给人们以强烈的视觉冲击。

三、图形创意在视觉传达设计中的运用策略

（一）图形创意在标志设计中的运用在现代社会，图形创意已经成为一种具有象征意义的传播符号，在视觉传达设计中有了广泛的应用。图形创意在标志设计中的应用是十分广泛且有效的，在综合型标志、具象型标志、文字型标志、抽象型标志等设计中均有着广泛的应用。在具象型标志设计中，为实现直观形象、便于记忆的设计效果，图形创意多采用插图的形式，人们可以更加直观地理解标志设计所要表达的思想情感。在抽象型标志设计中，需要使用抽象事物去实现意念与情感的表达，多使用无机图形和有机图形来实现设计效果，最常用的便是几何中的点、线、面，对增强标志设计的可观赏性与艺术性有重要的作用。在综合型标志设计中，要非常注重设计方法的积累与凝练，对所使用图形的可读性和可视化水平也有很高的要求。在文字标志设计中，设计者主要使用文字图形来表现设计思想和情感，图形可以被赋予全新的理念与含义。以苹果公司手机标志设计为例，其并未进行系统和完美性的视觉表达，而是重点进行了寓意传递。总的来说，苹果手机将一个十分简单的苹果作为标志，但苹果的标志是不完整的，被咬过的一口给人们留下很多的联想与想象空间。可以说，苹果手机的标志设计很成功，有着浓厚的科技性、效率性与人文性。图形创意在标志设计长时间运用后，积累了较多的设计风格，可以进一步增强设计的视觉效果。目前来看，主要的设计风格包括平面化风格、色彩风格、模拟质感表现风格、空间的表现风格。以平面化风格为例，可以使用的表现手法主要有“点化”“线化”“面化”。在“点化”表现手法的使用过程中，可以让图形变得更加富有个性感和律动感，若是点化有足够的规律性，则可以很好地凸显出方向性，即便是不规则的点化也可以让图形富有一定的特点。比如，模仿印刷网点效果的“点化”表现方法，会因为网点的大小变化而呈现出一种空间感。在“线化”表现手法的使用中，主要有两种表现方法：一是直线表现，二是曲线表现。直线表现的形态主要有水平、倾斜和垂直，均在图形创意中有着很好的应用效果。曲线表现一方面可以使用规律的几何曲线，另一方面可以使用较为随意的自由曲线，但均需确保图形创意足够灵活与多变，可以给人以美的感觉。

（二）图形创意在包装设计中的运用

对于视觉传达设计中的图形创意来说，最为成功的图形创意是不需要向人们刻意展示的，它能确保人们可很轻松地解读出设计作品所要传递的信息。从这一点上来说，图形创意与包装设计是一致的，需要将图形创意巧妙地应用到包装设计中去。具体说，为增强包装设计的效果，设计者要考虑从图形创意的角度着手，有效地运用图形表达出设计理念与创意。从当前图形创意在包装设计中的运用来看，所使用的图形元素主要有三种：一是装饰图形，二是抽象图形，三是具象图形，它们均有着很好的应用效果。从当前图形创意在包装设计中的运用来看，传统纹样图形、视觉图形、水墨图形、插画的应用效果均是值得肯定的，与包装设计联合起来使用可以增强创新能力，带给人们更多的惊喜与愉悦，甚至能实现人们的情感交流。在实际运用图形创意进行包装设计时，不单要对图形进行改造和优化，而且要遵循一些相关原则。比如，艺术性、个性化和地域性。在艺术性这一原则中，要确保图形创意既可表达包装设计的信息，也可以传达出其中的设计理念与文化气息，确保其中的文化特质足够地吸引人。在个性化这一原则中，要确保图形创意足够的新奇，以此激发消费者的购买欲望。在地域性这一原则中，要考虑产品的特性和受众，图形创意要充分与民族特点、地区文化和不同国家人们的兴趣爱好结合起来，让包装设计更好地满足消费群体的需求。

（三）图形创意在广告设计中的运用

图形创意在广告设计中的运用是较为常见和广泛的，借助独特性思维可以很好地吸引人们的注意，实现信息的有效传递，比如，在汽车行业的广告设计中，汽车厂商为凸显自家品牌的特性与功能，会非常注重图形创意，奥迪汽车的“冰雪篇”设计无疑是一次成功的图形创意应用，向人们很好地展示了奥迪汽车的科技理念，与其他汽车品牌的广告形成了很大的差距。在广告设计中运用图形创意时，主要手段有三种，一是使用简洁图形，二是使用数码影像，三是PS。AdobePhotoshop在图形处理中有着很好的效果，可以很好地改变图形的整体形态，并实现场景变换和增强质感的效果。将AdobePhotoshop应用在广告设计中，能够最大限度提升广告宣传效果。数码影像在广告设计中的效果也是值得肯定的，可以呈现出很好的视觉效果。随着数码影像技术的发展，广告设计中可以使用的元素更多了，这些元素丰富了广告设计的设计素材，同时有助于增强广告设计的创造力与吸引力。除此之外，在进行广告设计的过程中，设计者应考虑使用一些有象征意义的图形作为创意基础，但是必须确保所选择的图形可以清晰地表达出广告所要传达的内容，以求带给人们更多的视觉冲击。需要特别注意的是，必须避免选择较多的图形，防止图形过于繁杂而无法传递出广告的真实意图，更不能让人们产生抵触情绪。

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作者：詹婉琴 单位：浙江广厦建设职业技术大学